第三戰(zhàn)：葉寧戰(zhàn)葉寧
2015年年底，萬達(dá)集團(tuán)召開工作報告會，一向拒絕點(diǎn)名表揚(yáng)具體人與部門的王健林，破天荒地說：“集團(tuán)要對院線、影視、發(fā)行三家公司以及分管副總裁葉寧的出色工作提出表揚(yáng)。”
在葉寧主管萬達(dá)影業(yè)期間，一年時間實(shí)現(xiàn)萬達(dá)所有影片無一虧損，2014年萬達(dá)院線登陸A股；2015年五洲發(fā)行以50.9億元票房一躍占據(jù)民營發(fā)行公司票房榜首；2016年全資收購美國傳奇影業(yè)公司……萬達(dá)影業(yè)已經(jīng)形成AMC+Hoyts+萬達(dá)院線+萬達(dá)影視+五洲發(fā)行+傳奇影業(yè)為鏈條的全球工業(yè)電影體系。
縱橫捭闔、臥薪嘗膽、彎道超越……葉寧的萬達(dá)15年，注定會被載入史冊。
劇變發(fā)生于2016年2月。
春節(jié)未過，葉寧帶著一身光輝，突然宣布從萬達(dá)辭職。更令人意想不到的是，一個月后，葉寧宣布擔(dān)任華誼CEO。華誼與萬達(dá)，再次走到了對立面。
葉寧的出走，讓王健林“在辦公室里捶胸頓足”；華誼有意或無意的挖墻腳，更讓王健林“由怒轉(zhuǎn)恨”。不過，華誼董事長王中軍卻輕描淡寫：“管他呢，人都來了，還能怎樣？”
沒想到，新仇舊恨，暑期檔成了兩大巨頭角逐的新戰(zhàn)場。
2016年7月2日，由華誼發(fā)行的《搖滾藏獒》提前點(diǎn)映。然而，在購票App上查詢7月2日和4日的點(diǎn)映場以及部分預(yù)售場排片，萬達(dá)院線無任何場次。更有媒體從多個渠道獲知，萬達(dá)此前已下發(fā)文件，明確由于葉寧的出走，萬達(dá)院線只對華誼影片在非黃金時間排片，疑似對華誼進(jìn)行“封殺”。
《搖滾藏獒》作為華誼暑期票房第一槍，萬達(dá)院線的失守頓時讓該片失去相當(dāng)一部分競爭力。而對于封殺傳言，萬達(dá)方面卻表示純屬誣陷，只是針對影片質(zhì)量進(jìn)行的合理調(diào)整。
這反而引起了公眾的更大質(zhì)疑。自葉寧加盟華誼到暑期檔的4個月時間，華誼出品的《靈魂契約》《紐約紐約》兩部電影首映當(dāng)天，萬達(dá)院線排片占比為1.6%，黃金場占比為2.8%，五洲發(fā)行成員排片占比均在10.1%以下，遠(yuǎn)低于華誼、嘉禾、博納等院線排片。
2016年7月15日，華誼出品的《陸垚知馬俐》（以下簡稱《陸垚》）與萬達(dá)出品的《快手槍手快槍手》（《以下簡稱《快手》）同時定檔上映。巧合的是，《陸垚》曾與萬達(dá)時期的葉寧洽談投資、發(fā)行，但最終隨著葉寧的易主，花落華誼；而《快手》是葉寧在萬達(dá)時負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。
7月15日兩部影片的票房之爭成了“葉寧戰(zhàn)葉寧”。
盡管華誼方面沒有正面回應(yīng)被萬達(dá)封殺一事，但有業(yè)內(nèi)人士透露，“《陸垚》是后于《快手》宣布定檔，之所以和其選擇了同天上映，就是為了死磕萬達(dá)。”
截至2015年底，萬達(dá)院線在國內(nèi)擁有影院311家、2 700塊銀幕，占全國總票房份額13.3%，高于第二、三名之和。而根據(jù)時光網(wǎng)排片數(shù)據(jù)顯示，首映連續(xù)兩日，萬達(dá)院線為《快手》挪出近30%的排片占比與黃金場占比。而同為喜劇電影的《陸垚》，排片則徘徊于5%~6%之間，黃金場占比甚至低于已上映一周的《大魚海棠》。
盡管被萬達(dá)特殊對待，首映至今，《陸垚》累計票房已達(dá)7 062萬元，上座率16.54%；《快手》累計票房2 641萬元，上座率僅為7%。華誼完勝。
這也不得不讓人對萬達(dá)的矢口否認(rèn)，心生疑竇。
派拉蒙之轍
對于奉行“鐵打的營盤流水的兵”的王健林來說，痛失葉寧或許只會影響一時的排兵布陣，卻不會影響其總體的戰(zhàn)略布局。
憑借AMC與Hoyts的兩次收購，萬達(dá)已成為全球規(guī)模最大的院線運(yùn)營商。而其旗下五洲發(fā)行也幾乎霸占了電影發(fā)行的主要渠道。
“承包全球20%市場”的霸主姿態(tài)已現(xiàn)雛形。不過，連日讓人質(zhì)疑的封殺行為，也將萬達(dá)送上了“中國派拉蒙”的席位。
在好萊塢早期的片廠制中，派拉蒙擁有自己的制片公司、簽約演員與連鎖影院。派拉蒙拍攝的影片能夠直接通過控股的影院放映，省去宣發(fā)費(fèi)用，并獲得大量排片；部分影片甚至能因此在影院盤桓數(shù)月之久，擠壓眾多獨(dú)立電影或競爭對手的生存空間。
歷時十年，美國最高法院判決派拉蒙等大型制片廠違反反托拉斯法，要求各大制片廠拆分對行業(yè)的垂直控制，尤其是要剝離電影放映業(yè)務(wù)。
目前，中國幾乎所有大型電影行業(yè)玩家，都在通過各種方式合縱連橫，尋求擴(kuò)充垂直的產(chǎn)業(yè)鏈。但一旦這種垂直整合達(dá)到一定程度，或許會重蹈派拉蒙之轍：優(yōu)秀電影受到擠壓、觀眾無法看到真正想看的電影，最終，整個行業(yè)生態(tài)失衡，變成一潭死水。
這不是危言聳聽，一些細(xì)微跡象已在顯現(xiàn)。
《商界》雜志 文/孫鋒
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