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中國(guó)資本為何盯上歐洲足球
除了國(guó)際米蘭外，同為意大利米蘭足球豪門的AC米蘭俱樂(lè)部也受到中國(guó)企業(yè)的追捧。近期有國(guó)外媒體報(bào)道稱，包括恒大集團(tuán)、百度集團(tuán)、貴州茅臺(tái)集團(tuán)、華夏幸福基業(yè)公司、阿里巴巴、華為等中國(guó)企業(yè)組成的財(cái)團(tuán)已準(zhǔn)備收購(gòu)AC米蘭70%股份，財(cái)團(tuán)內(nèi)部采取平均分配的方式，每家企業(yè)10%左右的股份。
實(shí)際上，近年來(lái)中國(guó)資本收購(gòu)或投資歐洲足球俱樂(lè)部越來(lái)越普遍。2015年1月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬(wàn)歐元購(gòu)買馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份，并進(jìn)入俱樂(lè)部董事會(huì)，這是中國(guó)企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部；去年11月，A股上市公司互動(dòng)娛樂(lè)（300043）注資6000多萬(wàn)歐元控股西甲球隊(duì)皇家西班牙人（RCD Espanyol），是中國(guó)企業(yè)首次控股一家歐洲五大聯(lián)賽足球俱樂(lè)部。再加上早前道博股份以2.9億元人民幣收購(gòu)歐洲足球經(jīng)紀(jì)公司MBS共46%的股權(quán)，中國(guó)資本正在全面進(jìn)入歐洲足球。
為何中國(guó)資本頻繁盯上歐洲足球？皆因其背后蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)收益。作為體育產(chǎn)業(yè)中的最大單一項(xiàng)目，足球運(yùn)動(dòng)每年全球的產(chǎn)值超過(guò)8000億歐元。僅在聯(lián)賽收入方面，2013 賽季，英超實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收55 億美元、德甲30 億美元、西甲25 億美元、意甲22 億美元、法甲20 億美元。而中超的2013 賽季總營(yíng)收只有2.9 億美元，與歐洲五大聯(lián)賽的差距甚大。
在足球的產(chǎn)業(yè)鏈上，上游為賽事聯(lián)盟、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員、足球經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等作為賽事的參與主體；而下游則包括賽事版權(quán)和轉(zhuǎn)播等，另外還有為消費(fèi)者提供足球用品、足球彩票等衍生品服務(wù)。國(guó)金證券的研報(bào)指出，相較于國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品占體育產(chǎn)業(yè)整體80%的失衡情況，歐美等國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加均衡。
隨著今年歐洲杯、百年南美杯以及奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)賽事接連舉辦，巨大的經(jīng)濟(jì)效益也吸引著國(guó)內(nèi)企業(yè)從中分一杯羹。以歐洲杯為例，據(jù)歐足聯(lián)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年歐洲杯雖然身處歐債危機(jī)，但其總收益仍達(dá)到13.45億歐元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億，累計(jì)觀眾達(dá)66億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看本屆歐洲杯。
此外，許多歐洲足球俱樂(lè)部也樂(lè)意通過(guò)資本聯(lián)姻的方式在中國(guó)進(jìn)行推廣。根據(jù)普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)體育市場(chǎng)在票務(wù)、收購(gòu)和廣告的利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到34億美元。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》就以姚明為例，稱其在NBA的成功讓籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)迅速流行，其背后蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值不可估量。
不過(guò)排除這些資本上的因素，中國(guó)企業(yè)也希望通過(guò)收購(gòu)國(guó)外俱樂(lè)部的方式加快國(guó)內(nèi)的青訓(xùn)發(fā)展。王健林就表示，入股馬競(jìng)的目的不是控股，而是為那些在歐洲訓(xùn)練的青少年提供更多的上升通道，“只有你投資俱樂(lè)部了，俱樂(lè)部才會(huì)真正關(guān)心你，才會(huì)真正好好培養(yǎng)你，給你提供更多比賽的機(jī)會(huì)。”從2011年開始，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)每年派送8-12歲青少年30人去西班牙學(xué)習(xí)足球，三年下來(lái)，人數(shù)已達(dá)90人。按照6年的合同計(jì)算，到2017年，在西班牙留學(xué)的中國(guó)青少年足球人才將達(dá)到180人。為支持該項(xiàng)計(jì)劃，萬(wàn)達(dá)每年要投入高達(dá)2000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)。
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