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廣東寶貝兒嬰童用品股份有限公司最近發(fā)布招股書申報稿，擬在資本市場募資擴能。但在市場集中度低、外資品牌普遍介入競爭的嬰童行業(yè)，廣東寶貝兒并沒有可以撐住市場的核心競爭品牌。其擬募資擴產(chǎn)背后，或面臨存貨余額一度超過流動資金50%的產(chǎn)能消化壓力。
廣州寶貝兒約95%的銷售源于線下，并擬繼續(xù)擴大線下營銷渠道。“電商銷售占比太低會影響該公司的長期銷售。”5月26日，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴長江商報記者，對線上渠道繼續(xù)采取不關(guān)注態(tài)度的廣東寶貝兒，長期銷售可能面臨風險。
嬰童領(lǐng)域缺乏核心競爭品牌
作為一家即將上市的嬰幼兒產(chǎn)品公司，廣東寶貝兒知名度并不高。中國嬰童網(wǎng)上，長江商報記者翻遍“十大嬰幼兒連身衣”“十大嬰幼兒服飾品牌”“十大童裝棉衣棉服品牌”等各類品牌排行榜，均未找到廣東寶貝兒旗下任何品牌的身影。
截至2015年12月31日，廣州寶貝兒資產(chǎn)總額為28293.98萬元，而本次募集資金主要投向“嬰童綜合用品擴產(chǎn)項目”“技術(shù)中心建設(shè)項目”“營銷網(wǎng)絡(luò)及信息化建設(shè)項目”以及補充流動資金，募集資金總額為31326.19萬元。
資料顯示，廣東寶貝兒主要從事嬰童用品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前已形成喂養(yǎng)用品、嬰童服飾、洗護用品和玩具等四大產(chǎn)品體系。
“廣東寶貝兒的‘心喜小鴨’‘安吉小羊’等品牌在市場上有一定的知名度。但目前該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，并未形成成熟的市場競爭格局。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴記者，目前國內(nèi)嬰童服飾行業(yè)集中度比較低，市場比較分散，缺乏有影響力的企業(yè)。
“目前國內(nèi)嬰童服飾領(lǐng)域沒有特別強勢的品牌，而且6歲以下的嬰童不像成年服飾那樣對品牌具有較強的粘性。”熊曉坤認為，“嬰童用品的核心競爭力在于產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品迭代是推動行業(yè)升級的主要動力之一。”
值得注意的是，美國的強生、日本的貝親、德國的努克（NUK）等品牌已具備領(lǐng)先的研發(fā)實力，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)歷了長期的市場檢驗，知名度與客戶基礎(chǔ)都較好，在國內(nèi)嬰童用品中高端市場具有明顯的優(yōu)勢。
庫存余額居高不下
廣東寶貝兒2015年僅在洗護用品一項，就達到2331.04%的增長幅度。2015年營業(yè)收入2.04億元，較2014年上升56.68%。
與不斷上漲的業(yè)績相比，廣東寶貝兒也保持著高額的庫存余額。2013年末、2014年末、2015年末，廣州寶貝兒存貨余額分別為3950.72萬元、3787.94萬元和6021.81萬元，占報告期各期末流動資產(chǎn)的比重分別為56.90%、50.12%和44.57%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬達195全球購跨境電商停擺 杭州萬達店改成嬰童店 貝因美也在做嬰童服飾 打出環(huán)保牌 奧飛娛樂全資收購美國童車商 1.4億美元加碼嬰童產(chǎn)業(yè)鏈布局 跨境產(chǎn)品不合格率8.8% 進口嬰童品存隱患 為什么嬰童專營店走進購物中心后都失敗了？ 搜索更多: 嬰童 |
