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去年底還跟華為爭第一的小米，今年開年連前五都不是了。
國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2016年一季度手機(jī)市場數(shù)據(jù)報(bào)告，三星、蘋果、華為依然穩(wěn)守全球手機(jī)出貨量前三名，而小米被OPPO和VIVO甩到后面，歸到“其他”之列。
小米手機(jī)銷量跌出前五，引起業(yè)界高度關(guān)注，論調(diào)比較悲觀，多稱小米巔峰已過，“神話”破滅。
小米頹勢(shì) 跌出前五
據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)增長已出現(xiàn)放緩，2016年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，同比去年同期的3.343億部僅增長了0.2%，創(chuàng)下智能手機(jī)出貨量歷年來最小同比增幅。
華為首季出貨量達(dá)到2750萬部，市場份額占有8.2%，是一季度出貨量最高的中國手機(jī)廠商。而小米一季度則沒有進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前五名，反而被OPPO和VIVO擠了下去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首季OPPO和VIVO出貨量分別為1850萬部和1430萬部，各自拿下5.5%和4.3%的市場份額，共同躋身全球出貨量前五名。
對(duì)于出貨量跌出前五的問題，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有多家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)會(huì)定時(shí)發(fā)布手機(jī)出貨量報(bào)告，現(xiàn)在只有IDC發(fā)布了相關(guān)調(diào)研報(bào)告，希望大家能夠在更多的調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告發(fā)布之后，再對(duì)小米一季度出貨量作出相關(guān)判斷。
打造了“親民神話”的小米，小米出貨量跌出前五，引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。根據(jù)“法治周末谷尼輿情監(jiān)測(cè)中心”新媒體輿情數(shù)據(jù)平臺(tái)“新微邦”顯示，截至5月20日，小米跌出前五的相關(guān)新聞?dòng)?090篇，話題關(guān)注度較高的是新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體。
媒體觀點(diǎn)傾向性分析
《中國企業(yè)家》報(bào)道稱小米巔峰已過，陷入頹勢(shì)。小米優(yōu)勢(shì)正在慢慢失去，從被質(zhì)疑的饑餓營銷模式，到引以為傲的MIUI系統(tǒng)，漸漸顯露出不足�；ヂ�(lián)網(wǎng)線上銷售模式雖有所創(chuàng)新，但渠道比較單一。而即使是線上，也存在多家競爭對(duì)手。小米的低價(jià)也不再是優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)問題的還有營銷手法、產(chǎn)品定位。小米在生態(tài)鏈的建設(shè)過程中也遇到不少挑戰(zhàn)。
《財(cái)經(jīng)國家周刊》報(bào)道稱小米手機(jī)銷量跌出前五是神話破滅的節(jié)奏，2015年小米倚仗互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)基因無視線下渠道，為了驍龍芯片兩次推遲旗艦發(fā)布，而錯(cuò)失翻身機(jī)會(huì)。小米在軟件方面略顯急躁的學(xué)習(xí)和硬件方面一如既往的懶惰，既沒有補(bǔ)足短板，又讓人看不出任何個(gè)性，無法讓人產(chǎn)生購買的欲望。
覽潮網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為小米專注低端，錯(cuò)失溢價(jià)良機(jī)。一方面，低端利微問題凸顯，長期處于低端競爭，拉低廠商的利潤。另一方面，低端不利于發(fā)展用戶體驗(yàn)。報(bào)道認(rèn)為長期快速發(fā)展的小米應(yīng)該“慢”下來，從樹立品牌形象、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、提升產(chǎn)品品質(zhì)、線上和線下相輔相成著手，唯有此才能提升綜合競爭力，才能在強(qiáng)敵林立的手機(jī)行業(yè)中百舸爭流。
紅網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為對(duì)小米“自由落體”沒必要過度解讀。小米公司只是一家企業(yè)，其在銷量上出現(xiàn)的“自由落體”，只不過是市場競爭下的必然結(jié)果罷了，根本沒有必要被過度解讀，更不應(yīng)借此來否定網(wǎng)絡(luò)營銷以及低價(jià)模式的合理性。公眾評(píng)判一個(gè)企業(yè)是否有價(jià)值和競爭力，除了要看企業(yè)產(chǎn)品的銷量和市場份額之外，還要關(guān)注企業(yè)是否具有成長性和持續(xù)性。唯有如此，才算是公平公正，客觀理性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 失落的小米：450億美元估值恐縮水 智能手機(jī)市場見頂 小米之家三家新門店日銷百萬 五家門店月銷量過千萬 小米2015年?duì)I收曝光：未達(dá)到1000億人民幣 小米2015營收780億元人民幣 與2014年幾乎持平 小米時(shí)代結(jié)束了，壞在不夠偏執(zhí) 搜索更多: 小米 |
