這是一樁挺尷尬的事兒，不知道該怎樣恰當?shù)卣�，而商家恰恰利用了公眾這種尷尬的心理，完成了一次營銷。它把公眾當傻子一樣耍，又道貌岸然數(shù)著錢，說道——我是很正經(jīng)的啊，是你想歪了！

　　4月26日晚上，杜蕾斯為一款安全套做網(wǎng)絡營銷，推出“百人試戴杜蕾斯”的網(wǎng)絡直播活動。直播前，杜蕾斯用了“大量你所想象的內(nèi)容”“一切不可顯示畫面”等曖昧挑逗的語言吸引公眾去圍觀。雖然在網(wǎng)絡掃黃打非的當下，大家明知道并“不會發(fā)生什么事”，但還是懷著一點好奇去參加了圍觀。

　　直播長達3個小時，并沒有“快進鍵”，網(wǎng)民們只能熬著等著，雖然之前沒有劇情推進，還是希望不要錯過什么。直播活動半程之際，杜蕾斯方面就急著宣布“戰(zhàn)果”：在嗶哩嗶哩、樂視、優(yōu)酷等6大直播平臺上，超過103.4萬人實時在線觀看。直播中，50對男女用了一個小時搬床，半個小時介紹，半個小時做廣播操，半個小時吃水果，半個小時熬垃圾時間，當最終50對男女終于放平在床上之后……砰！空氣炮炸響，煙霧放出，直播到此結束！

　　百萬網(wǎng)民半夜不睡覺，等著熬著，看了3個小時，看到的居然是這個！

　　當然，杜蕾斯和直播平臺們知道不能觸碰那根高壓線，因為之前有人在直播平臺上“直播造娃娃”，引發(fā)了警方的關注和調(diào)查，這已經(jīng)涉嫌“組織淫穢表演罪”；如果這次50對男女真的也“直播造娃娃”的話，那還得多加一項涉嫌的罪名——“聚眾淫亂罪”。只是這么打情色擦邊球，拿臍下三寸的最低級的噱頭來欺騙公眾、賺流量，就這么理直氣壯嗎？就不該受懲罰嗎？

　　就像之前一個笑話所說的：有人在黃魚車的書攤上看到一本書——《一個女人和七個男人的不可告人的故事》，封面種種暴露、種種暗示挑逗。待買回家去，面紅耳赤地打開一看，居然是《白雪公主和七個小矮人》。

　　杜蕾斯這次扛著“軟情色”的幌子，招搖過市在前，愚弄公眾在后，似乎兩頭的便宜都占了，其實把兩頭都得罪了，既得罪了公眾，又拉低了道德水準。

　　值得關注的是，就在這次“杜蕾斯直播”的第二天，全國“掃黃打非”辦公室表態(tài)：近期，多家網(wǎng)絡直播平臺因傳播淫穢色情信息被文化執(zhí)法部門立案查處。全國“掃黃打非”辦公室也高度關注網(wǎng)絡直播平臺“低俗營銷”、“軟色情”廣告等打法律“擦邊球”的行為。杜蕾斯不應該逃過懲罰。

　　正像有人指出的，這次“杜蕾斯直播”事件最嚴重的問題，可能還不是涉黃，而是資本開始大規(guī)模地操作輿論場，海量地、廣覆蓋地制造著低俗的娛樂產(chǎn)品，讓你無處躲避，被迫接受這種商業(yè)邏輯的碾壓，被迫樂在其中，形成一種糟糕的“接受美學”。在這種野蠻的商業(yè)邏輯壓榨之下，百萬人圍觀一個女孩子吃拉面；百萬人圍觀50對男女之間“什么事情也沒有發(fā)生”……

　　很多年前有本書叫《娛樂至死》，作者悲觀地認為：電視文化興起之后，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，嚴肅的話題將消失。如果任由“杜蕾斯直播”事件泛濫，可能造成更嚴重的后果：不僅是嚴肅話題的消失，而是“嚴肅的娛樂”“正式的娛樂”也在消亡，讓位于最低級粗俗的、直奔臍下三寸的生理本能。

　　杜蕾斯既賣弄了色情，又愚弄了公眾。如果它不受到懲戒，等于打開了“潘多拉魔盒”，以后商業(yè)營銷者不必花心思動腦筋，直奔臍下三寸就可以了。這很糟糕。來源：東方早報 作者：沈彬

不是誰都玩的起直播 杜蕾斯百人直播狂招吐槽

海航回應收購杜蕾斯：只是愚人節(jié)的一個玩笑

杜蕾斯開了間概念超市 讓你光明正大的買買買

非洲電商引入西方情人節(jié) 與杜蕾斯合力搞大促

洋品牌在華被侵權典型公布 杜蕾斯護舒寶成重災區(qū)

搜索更多: 杜蕾斯