面對市場競爭的加劇和消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，電視購物行業(yè)的生存空間日趨窘迫。湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購昨日發(fā)布的三季度財報顯示，公司1-9月實現(xiàn)營收20.7億元，同比增長1.61%；凈利潤同比下降48.79%至5651萬元。同時，快樂購三季度營收5.85億元，較去年同期減少10.37%；凈利潤1290萬元，同比下降56.46%。快樂購方面表示，今年公司對部分經(jīng)營情況不理想的覆蓋區(qū)域進行了調(diào)整，新增加的覆蓋區(qū)域業(yè)務(wù)尚在培養(yǎng)期，導(dǎo)致電視購物銷售額同比下降。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的環(huán)境下，電視購物的競爭力已明顯不再。相比大型電商平臺上游品牌資源以及議價能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優(yōu)勢已喪失。對此，快樂購正加速轉(zhuǎn)型，快樂購方面表示，消費者習(xí)慣改變、零售模式調(diào)整已是大勢所趨，作為應(yīng)對，公司緊密圍繞以電視內(nèi)容制作優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，推進“互聯(lián)網(wǎng)+電視”戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)和社交電商、互動營銷業(yè)務(wù)。如TV業(yè)務(wù)以商品企劃為核心，移動電商以生活方式分享為核心，加速搶占市場。社交電商以塑造達人為核心，通過整合傳播和分銷平臺，增強會員互動。

　　財報顯示，今年公司持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地，大力投入、發(fā)展社交電商、互動營銷等業(yè)務(wù)，其中移動端三季度營收較去年同期增幅達到152%。另外，據(jù)了解，快樂購在報告期內(nèi)正式成立湖南芒果車之家汽車銷售有限公司，進軍汽車電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域。北京商報訊（記者 李鐸 王茜）

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