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電商平臺(tái)的沖擊已倒逼電視購物品牌加速轉(zhuǎn)型。昨日，湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營收14.8億元，同比增長7.27%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤4361萬元，同比下降45.98%。銷售收入的增長主要來自于移動(dòng)端和集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)，分別增長38%、267.7%。
財(cái)報(bào)顯示，分行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)購物營收為1.47億元，同比增長5.98%，其他兩項(xiàng)電視和外呼購物的營收分別下降15.4%和24.5%；分產(chǎn)品看，家居生活成為主營產(chǎn)品，營收為7.33億元，同比增長6.11%，流行服飾、珠寶美妝則分別下降3.43%、12.94%。
相比大型電商平臺(tái)上游品牌資源以及議價(jià)能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價(jià)格優(yōu)勢已喪失。面對生存日益艱難的生存困境，嘗試打通線上線下渠道、跨界融合已成為諸多電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要嘗試�？鞓焚彿矫姹硎荆M(fèi)者習(xí)慣改變、零售模式調(diào)整已是大勢所趨。作為應(yīng)對，公司積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。來源：北京商報(bào) 作者：李鐸,王茜
美國電視購物公司QVC布局網(wǎng)上零售 電視購物競爭力不再 快樂購被指賣假貨 董秘互動(dòng)平臺(tái)澄清 “電視購物第一股”快樂購擬進(jìn)軍跨境電商 快樂購上市前股權(quán)不清晰 涉嫌虛假陳述 搜索更多: 快樂購 電視購物 |
