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依托淘寶、京東等線上平臺，不到十年的時間內(nèi)，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。而作為電商渠道的最大品類，“韓都衣舍”、“裂帛”、“茵曼”等線上服裝品牌也在摸爬滾打中漸成氣候。
隨著服裝上市公司對線上渠道的跑馬圈地，此前隱匿于資本市場門外的線上品牌們得以揭開“神秘的面紗”。但這些“看上去很美”的線上服裝品牌，業(yè)績卻沒有想象中那么好。
凈利潤率偏低
5月17日，潮流前線母公司搜于特宣布投資核心業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)大碼女裝品牌“纖莉秀”的翎美貿(mào)易。根據(jù)公告數(shù)據(jù)，2014年，翎美貿(mào)易營業(yè)收入8038.37萬元，凈利潤僅為64.02萬元；2015年1~3月其還出現(xiàn)虧損，凈利潤為-138.17萬元。
不僅纖莉秀，旗下?lián)碛?ldquo;茵曼”和“初語”等知名線上服裝品牌的廣州匯美業(yè)績也表現(xiàn)平平。3月11日，廣州匯美獲得搜于特億元融資。根據(jù)搜于特公告，2012年~2014年，廣州匯美分別實現(xiàn)營業(yè)收入2.16億元、5.90億元和9.56億元，錄得凈利潤2001.7萬元、3412.5萬元和3890.8萬元，凈利潤率分別為9.3%、5%和4.1%，呈逐年下降趨勢。
這一凈利潤率水平并沒有高出線上傳統(tǒng)品牌。2014年，女裝上市公司朗姿股份實現(xiàn)營收12.35億元，歸屬上市公司股東凈利潤為1.21億元，凈利潤率為9.8%。而拉夏貝爾去年則實現(xiàn)營收78.14億元，凈利潤5.11億元，凈利潤率為6.5%。
“服裝企業(yè)在很健康的情況下，凈利潤率應(yīng)該是十幾個點，5%~10%的水平也算正常，低于5%就比較危險了。”知名電商評論員、藍色美城科技CEO簡江對《第一財經(jīng)日報》記者說。
較低的凈利潤率與互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌勢如破竹的銷售增長速度大相徑庭。在“雙十一”等線上促銷活動中，線上服裝品牌銷量和銷售額多次超過線下品牌。2014年“雙十一”期間，天貓女裝銷量排名前五的品牌分別為韓都衣舍、優(yōu)衣庫、茵曼、Artka和初語，除了優(yōu)衣庫外，其余均為互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌。
對此，互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌柯瑪妮克創(chuàng)始人林雙德告訴本報記者：“互聯(lián)網(wǎng)品牌的知名度普遍不如線下品牌，所以前期的品牌建設(shè)費用相對大很多。但在同樣銷售額情況下，線下品牌的資金投入會大好幾倍，線上品牌的財務(wù)回報率相對較高。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜于特 打造快時尚品牌生態(tài)圈 搜于特今年全面推廣O2O營銷模式 計劃推出5個子品牌 搜于特一季度凈利大增五成 茵曼初語獲搜于特投資3.24億 擬啟動A股獨立上市 搜于特3億參股匯美服裝 欲變身IPO“影子股” 搜索更多: 搜于特 |
