3
可口可樂(lè)歌詞瓶
失望關(guān)鍵詞：狗尾續(xù)貂
上榜理由：可口可樂(lè)的創(chuàng)新一向被業(yè)內(nèi)寄予很高期望，2013年，可口可樂(lè)推“昵稱瓶”；2014年，可口可樂(lè)換裝“上癮”，又推歌詞瓶，也是醉了。不過(guò)，老套的創(chuàng)意讓人們陷入審美疲勞，讓人掃興。
原本可口可樂(lè)的“昵稱瓶”名利雙收，不僅斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)“艾菲獎(jiǎng)”，銷量也相比往年增長(zhǎng)兩成。去年，可口可樂(lè)公司又“新瓶裝舊酒”，順勢(shì)推出歌詞瓶，雖然著實(shí)文藝了一把，不過(guò)業(yè)界卻對(duì)它的營(yíng)銷并不感冒�？煽诳蓸�(lè)作為國(guó)際性大公司，在創(chuàng)意上本該更技高一籌，它卻選擇了一條更老套的創(chuàng)新道路。
而就銷量來(lái)說(shuō)，歌詞瓶?jī)H幫助公司增長(zhǎng)了一成的銷量，相比2013年實(shí)則退步了。在受眾的影響范圍上，歌詞瓶也更狹窄，“蟬鳴的夏季，我想遇見你”、“讓我們乘著陽(yáng)光，看著遠(yuǎn)方”……連一些自認(rèn)喜歡聽歌的消費(fèi)者也表示對(duì)這些歌詞聞所未聞。
歌詞瓶還非常不走運(yùn)地碰上了世界杯，全世界的目光都去關(guān)注世界杯了。一位名叫尋空的科技博客作者評(píng)價(jià)稱，“對(duì)于一家善于在傳播上捕捉時(shí)機(jī)，時(shí)時(shí)創(chuàng)新的品牌，為什么不順應(yīng)潮流推出”世界杯瓶“？”
失望指數(shù)：★★★★
4
紅梅味精
失望關(guān)鍵詞：一蹶不振
上榜理由：2014年9月28日，紅梅味精破產(chǎn)重組的消息不脛而走，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)奈毒放埔货瓴徽瘢罱K淡出調(diào)味品市場(chǎng)，也為調(diào)味品市場(chǎng)蒙上了一層陰霾。
紅梅味精是源自1939年的老字號(hào)品牌，這款讓遼寧人驕傲的民族品牌幾乎伴隨著很多人的兒時(shí)記憶。最風(fēng)光的時(shí)刻，它還是不少沈陽(yáng)人饋贈(zèng)親友的禮品，輝煌可想而知。
紅梅的“凋謝”，源于好幾個(gè)原因：消費(fèi)習(xí)慣改變，盡管雞精和味精的成分均含有谷氨酸鈉，但輿論卻普遍認(rèn)為雞精相比味精更健康；其次，國(guó)家對(duì)味精這一高污染行業(yè)進(jìn)行整頓，味精市場(chǎng)接受了一輪殘酷的洗牌；另外，公司的破產(chǎn)與企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)相關(guān)。
多重因素讓這個(gè)知名品牌淡出歷史舞臺(tái)，也為調(diào)味品市場(chǎng)蒙上了一層陰霾。2014年5月，紅梅集團(tuán)被法院裁定破產(chǎn)，紅梅商標(biāo)雖然繼續(xù)沿用，產(chǎn)品也還在流通。但公司的易主卻折射出整個(gè)味精行業(yè)的產(chǎn)業(yè)之痛。
失望指數(shù)：★★★
5
“好彩頭”小樣小乳酸
失望關(guān)鍵詞：不接地氣
上榜理由：“好彩頭”作為晉江食品的杰出代表，本次跨界被業(yè)內(nèi)寄予希望，但小樣小乳酸卻顯得太“不接地氣”。
2014年2月，福建好彩頭食品股份公司高調(diào)跨界推出小清新飲品——“小樣”小乳酸。
“小樣”非常高調(diào)，在營(yíng)銷推廣上高舉高打，不僅重金聘請(qǐng)王珞丹代言，還同時(shí)冠名多檔熱播綜藝，如《中國(guó)好聲音》、《一起向前沖》、《我是演說(shuō)家》等。但即便如此，去年的銷售量也不到10億元，還給業(yè)界留下了“品質(zhì)差”和“涉嫌虛假宣傳”的壞口碑。
好彩頭“乳酸菌含量高達(dá)300億”的說(shuō)法被指夸大宣傳，已經(jīng)有不止一位經(jīng)銷商提到好彩頭的概念營(yíng)銷玩得太過(guò)。
乳業(yè)營(yíng)銷專家王丁棉表示，“目前行業(yè)魚龍混雜，雖然益生菌在奶制品中已廣為運(yùn)用，但有些廠家卻抓著人們普遍缺乏益生菌常識(shí)這些情況，故意在渾水摸魚，甚至是在玩概念移花接木之術(shù)。”概念營(yíng)銷這一現(xiàn)象已成為行業(yè)通病。
失望指數(shù)：★★★
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