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資料圖
卜蜂蓮花中國市場苦悶的三年
作為最早一批入華的外資超市，連續(xù)三年巨虧，尋求物美收購未果，卜蜂蓮花這些年在中國過得很辛苦。盡管最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，卜蜂蓮花的虧損有收窄跡象，但尷尬的是剝離的7家虧損門店全部由母公司正大集團(tuán)埋單。在超市主業(yè)經(jīng)營方面，多變的市場策略與頻繁的高管流動也讓其在華發(fā)展一籌莫展。這也是北商商業(yè)研究院發(fā)布的首份基于公司研究的調(diào)查報(bào)告。記者分析：2012年是卜蜂蓮花重大轉(zhuǎn)變時(shí)期，前沃爾瑪高管陳耀昌出任卜蜂蓮花CEO后試圖變革，加速開店，嘗試推廣高端業(yè)態(tài)超市生活館，但卜蜂蓮花仍然難以阻止衰退的業(yè)績。隨后李聞海被任命為資深副董事長兼CEO，開始嘗試穩(wěn)中求進(jìn)方針，其上臺后業(yè)績虧損逐年縮窄。但頻繁的換帥風(fēng)波似乎也顯示出這個(gè)外資企業(yè)在管理上的不靠譜。另外，卜蜂蓮花多以單店形式存在，經(jīng)營上為大賣場業(yè)態(tài)，商業(yè)模式已落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資甚至本土同行，且多年未能改善；管理上，家族企業(yè)弊病和各區(qū)域各自為政的狀況突出。
記者分析：從業(yè)績數(shù)據(jù)即可看出卜蜂蓮花在華的經(jīng)營軌跡。2013年10月，物美擬收購卜蜂蓮花華東、華北地區(qū)的零售業(yè)務(wù)，涉及其除廣東和湖南兩地外的36家店鋪，作價(jià)23.45億港元，但卜蜂蓮花最終放棄與物美合作。這意味著，卜蜂蓮花徹底放棄了一次改革商業(yè)模式、彌補(bǔ)不足的機(jī)會。與前兩年虧損相比，2014年?duì)I業(yè)額微增0.3%、虧損5840萬元，但卜蜂蓮花表示，銷售額的增加是由于2014年新開設(shè)的4家新店產(chǎn)生收益，但這一收益亦被去年以2. 51億元出售7家虧損店鋪給母公司正大集團(tuán)的全資附屬公司W(wǎng)SL所抵消。財(cái)報(bào)顯示，出售門店后，卜蜂蓮花最后僅賺29萬元。
記者分析：近五年，卜蜂蓮花的集團(tuán)策略一直在不斷改變，2011-2012年卜蜂蓮花試水有別于一般的便利店或超市的新業(yè)務(wù)形式，不同于大賣場、超市的生活館新業(yè)態(tài)，但2013年財(cái)報(bào)顯示，卜蜂蓮花關(guān)閉2家生活館。2014年財(cái)報(bào)中雖依然提出生活館概念但并未提及門店數(shù)量及發(fā)展情況。卜蜂蓮花也曾多次嘗試向高端超市、購物中心等其他業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，但每次的想法都難以實(shí)現(xiàn)。另外，2003年卜蜂蓮花提出 “百店計(jì)劃”——在三年時(shí)間開出100家大賣場。但現(xiàn)在看來，這一目標(biāo)似乎很難實(shí)現(xiàn)。從卜蜂蓮花的區(qū)域布局來看，其選址較為松散，形不成規(guī)模效應(yīng)，也很難在當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場形成影響力，一些省份僅有一兩家門店。北京商報(bào)記者 李鐸 王茜
巨虧謎局 卜蜂蓮花在華搖擺難行
去年6月，剛開業(yè)一年多的卜蜂蓮花望京店被突然“調(diào)整”后；時(shí)隔一年，卜蜂蓮花六里橋店再次傳來關(guān)店消息。不過，該消息并未得到卜蜂蓮花的回應(yīng)，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，與物美的合作被叫停后，卜蜂蓮花北京的店面發(fā)展陷入停滯狀態(tài)。
關(guān)店傳聞再起
卜蜂蓮花六里橋店位于西三環(huán)邊緣，已經(jīng)開業(yè)將近十年，周圍除了有北京西客站和六里橋客運(yùn)站兩個(gè)大型人流集散地外，還分布有大量成熟社區(qū)。近日，北京一零售人士透露，卜蜂蓮花六里橋店正在調(diào)整，可能會關(guān)店。
北京商報(bào)記者走訪了卜蜂蓮花六里橋店，店外出租區(qū)域已經(jīng)有運(yùn)動品牌店撤店，不過賣場工作人員表示并沒有聽到過調(diào)整的信息，而且六里橋店外還貼出了招聘公告。六里橋店面積達(dá)到9732平方米，被卜蜂蓮花定義為“集大型超市、男女潮流服飾、餐飲等為一體的休閑購物中心”，不過，據(jù)北京商報(bào)記者觀察，即使在高峰期，超市人流也并不多。中午11時(shí)，北京商報(bào)記者在六里橋店看到，賣場出口，一排20臺收銀機(jī)只有兩臺開放，大概有不到20個(gè)顧客在排隊(duì)結(jié)賬。與此同時(shí)，同處六里橋商圈的永輝超市正在迎來一天中的小高峰，據(jù)永輝超市店長介紹，每天11時(shí)左右大概有七八百單。此外，超市外的服飾餐飲區(qū)域也人煙稀少。在北京商報(bào)記者調(diào)查中，石佛營店、金源店、北苑店都出現(xiàn)了類似情況。
去年3月，卜蜂蓮花發(fā)布公告，公司將7家虧損門店以2.5億元的價(jià)格出售給母公司正大集團(tuán)的全資附屬公司W(wǎng)SL，包括北京兩家門店。雖然未提及具體店址，但披露了這兩家店的面積分別為7170平方米和4460平方米。根據(jù)卜蜂蓮花官網(wǎng)消息，營業(yè)面積為7169平方米的望京店和營業(yè)面積4439平方米的石佛營店最為接近。去年6月，望京門店已經(jīng)貼出“門店改造”的通知，賣場撤店調(diào)整。而六里橋店并未出現(xiàn)在官方公告中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 卜蜂蓮花巨虧謎局 苦悶搖擺難行 卜蜂蓮花去年?duì)I收微增0.3% 虧損縮窄至5840萬元 卜蜂蓮花在華仍巨虧 卜蜂蓮花在華困局:去年虧損5840萬 2015新開5家門店 卜蜂蓮花超市2014年虧損縮窄至5840萬元 搜索更多: 卜蜂蓮花 |
