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母嬰產(chǎn)品黑榜之四
關鍵詞：促銷 家樂福
案例：家樂福違規(guī)促銷嬰兒奶粉
2010年12月14、15日,鄭州家樂福各家門店在促銷飛鶴1階段奶粉,桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉,原價是218元,促銷價是192元；飛鶴飛悅1段奶粉在其他超市每聽售價均為148元,14日家樂福明碼降價至130元,到了15日,在降價的基礎上還有禮品相送。然而,為保護嬰兒健康,提倡母乳喂養(yǎng),1995年10月1日衛(wèi)生部已明文規(guī)定:不得促銷母乳代用品。眾所周知,奶粉當然是最主要的母乳代用品。因此,上述超市促銷嬰兒奶粉的行為顯然違反了衛(wèi)生部的這一規(guī)定。
點評：家樂福促銷奶粉并非“初犯”，在很多地方家樂福都有過促銷奶粉活動。在飛鶴奶粉隨后發(fā)表的聲明中，除了說明與此次促銷活動沒有關系外，也道出了廠家買家心聲：“但借此機會,我們?nèi)韵胂蛉鐣粲蹶P注中國奶粉業(yè)的危機:一方面洋奶粉頻繁漲價,從2008年至今已累計漲價40%左右,極大地增加了中國家庭的育嬰成本；另一方面國產(chǎn)品牌奶粉庫存不斷增加,虧損嚴重,民族奶粉業(yè)岌岌可危。正是在這種‘洋奶粉漲價不夠賣,國產(chǎn)奶粉打折不好賣’的背景下,出現(xiàn)了個別經(jīng)銷商迫于壓力違規(guī)促銷的行為。”
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