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一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)正在火熱進(jìn)行。眼下，平臺(tái)推出優(yōu)惠，商家積極備貨，快遞公司蓄勢(shì)待發(fā)。眾多消費(fèi)者的“雙11”購(gòu)物車，反映出我國(guó)巨大的內(nèi)需動(dòng)力和蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，也為觀察我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了一扇窗口。
近年來，隨著居民生活品質(zhì)持續(xù)提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。“雙11”購(gòu)物節(jié)中，網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)正在崛起；智能跑步機(jī)、動(dòng)感單車、智能健身鏡等運(yùn)動(dòng)器材受到追捧，運(yùn)動(dòng)健身成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；體檢服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，健康消費(fèi)層次不斷提升；布鞋、非遺手工藝品等國(guó)潮好物走俏市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌影響力不斷提升……從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，人們的消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)映照著人們的美好生活需要，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力和支撐。
“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)的變化，折射出消費(fèi)理念的蝶變。一方面，不少消費(fèi)者量入為出、精準(zhǔn)下手，消費(fèi)觀念逐漸走向理性成熟。另一方面，綠色、低碳消費(fèi)理念成為今年“雙11”的主旋律之一。節(jié)能家電、綠色食品等“綠色標(biāo)簽”日漸增多，啟用可降解綠色快遞袋，開展家電以舊換新，推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場(chǎng)景……綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，綠色消費(fèi)方式成為越來越多消費(fèi)者的自覺選擇。從最初的全民狂歡購(gòu)物節(jié)，到如今品質(zhì)消費(fèi)、理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)漸成主流，不斷更新的消費(fèi)理念引導(dǎo)企業(yè)提高供給水平、拓展市場(chǎng)空間，更好滿足消費(fèi)者的新需求。
目前，隨著各地促消費(fèi)政策落地生效，消費(fèi)潛力得到激活。“雙11”期間，商家和平臺(tái)通過不斷改善銷售方式，提升居民消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。有浮標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)過去只在電商平臺(tái)上開設(shè)店鋪，如今依靠電商直播“站”在消費(fèi)者面前，銷售量獲得很大提升；有百貨商場(chǎng)通過微商城等方式開展線上營(yíng)銷，打造“云逛街”購(gòu)物形式，讓市民購(gòu)物更便捷；有電商平臺(tái)簡(jiǎn)化折扣方式，推出更為直接的補(bǔ)貼政策，給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠……眾多商家以數(shù)據(jù)為支撐，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，打造出精準(zhǔn)高效的消費(fèi)服務(wù)體系，展現(xiàn)出不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力和接續(xù)換擋的發(fā)展動(dòng)能。
有人用“暖意、善意、綠意”來形容今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，在消費(fèi)新意之中蘊(yùn)藏著共促市場(chǎng)繁榮的心意。“雙11”供需兩旺，從一個(gè)側(cè)面表明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大，消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的總體態(tài)勢(shì)沒有改變。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，以龐大的消費(fèi)規(guī)模支撐經(jīng)濟(jì)基本面，用全新的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)供給側(cè)改革，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、改善消費(fèi)環(huán)境，億萬中國(guó)消費(fèi)者的潛力就能匯小溪成大河，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的更強(qiáng)動(dòng)力。
來源：人民日?qǐng)?bào)評(píng)論 孟繁哲
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