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而在男士內(nèi)衣上更加突出的Clarkarida，也對“健康”概念十分重視，強調(diào)“穿了跟沒穿一樣”的舒適感覺。
主打舒適、健康的新消費內(nèi)衣品牌無疑俘獲了年輕人為之買單的心。從單品平均銷量來看，Ubras超越北極絨、南極人，貢獻了今冬最受歡迎的保暖內(nèi)衣單品。Clarkarida則排在了第五位，它的單品平均銷量是恒源祥的1.3倍。
作為新消費品牌，Ubras和Clarkarida賣得好也賣得貴。銷量亮眼的同時，它們的單品平均售價都超過了120元，比恒源祥高出近一倍。
打開Ubras淘寶官方旗艦店，劉雯代言的保暖“肌底衣”被掛在首頁，價格區(qū)間在139至368元。Clarkarida的一款“加絨加厚德絨發(fā)熱無痕”保暖內(nèi)衣則開出了179至279元的價格，讓該品牌排在了單品熱銷榜的平均價格第1位。
花兩百塊錢買衣服沒什么稀奇，但和南極人79.9元一套的白菜價相比，Ubras、Clarkarida為代表的新消費品牌還是貴了一些。賣得更貴，這些品牌也給出了理由，它們在不斷告訴消費者，自家的保暖內(nèi)衣有更多來自于技術(shù)和審美的附加值。
比如以“劉雯同款”為宣傳點的Ubras保暖內(nèi)衣，以“肌底衣”的概念來顯示產(chǎn)品的輕薄。在輕薄之上，又以不同保暖程度劃分了“輕暖”“倍暖”和“加倍暖”三個等級，在技術(shù)加持下，滿足不同人群的保暖需求。
Clarkarida則在產(chǎn)品頁里突出了“速熱”的特點，用數(shù)張圖片表示自己的產(chǎn)品，能讓你在30秒之內(nèi)就熱起來，變成冬日小火爐。
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保暖內(nèi)衣中藏著怎樣的新消費趨勢？
看完了今年最受歡迎的保暖內(nèi)衣品牌，你應(yīng)該已經(jīng)明白，如今的保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再是父母時代的大紅秋褲襪里塞。隨著新材料、新技術(shù)的來襲，年輕人在功能與美觀上對保暖內(nèi)衣提出了更高的要求。
一到冬天就全副武裝的小雨告訴DT君：“對我來說，保暖內(nèi)衣的體驗感很重要，比如優(yōu)衣庫的heattech就蠻深入人心，當時有去店面體驗，放一塊面料它可以很快升溫，這一點就勝過其他普通的保暖內(nèi)衣。”
DT財經(jīng)今年6月發(fā)布的《2021青年消費調(diào)查報告》中提到，如今影響年輕人消費決策的核心要素，在于年輕人是否需要這件商品，以及商品是否能夠帶給消費者更好的使用體驗。
不斷內(nèi)卷的保暖內(nèi)衣也印證了這一點，身無長物的普通秋衣無法帶來“自發(fā)熱”的穿著體驗，被年輕人所拋棄。而追求一種“看不見的精致”，似乎也成為年輕人消費行為的一個新趨勢。
在過往的理念中，我們常常認為，穿在外面的衣服要整潔體面，內(nèi)里則無所謂得體與美觀。但對于年輕人來說，在看不見的地方花錢，不為展示、只為舒適，是他們的消費新觀念。
“雖然是穿在里面，但我也會看顏色、面料和款式，太土的設(shè)計我不會買，” 小雨告訴DT君，“有的內(nèi)衣強調(diào)像皮膚一樣，我愿意為了這個而買單。”
《2021青年消費調(diào)查報告》中提到，年輕人愿意為了提升自己的體驗而接受商品溢價。聚焦到保暖內(nèi)衣，倍暖又輕薄的新消費品牌，就是讓人心甘情愿多花點錢的選擇。
“這些新消費的內(nèi)衣可能比北極絨這種牌子貴一點，但是直播間150元一套，總體還是很便宜的”，自認價格敏感的Steven這樣說。畢竟，從80元到150元的升級并不是一個奢侈的跳躍，而品質(zhì)提升帶來的卻是實實在在的更佳體驗。
不過，在保暖內(nèi)衣上求貴替不光是年輕人消費心理的一個切面，也是因為今年冬天實在來得太猛了。
來源：DT財經(jīng) 文/董道力 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 保暖內(nèi)衣 |
