過去這幾天，降溫是個(gè)大話題。
不少城市2021年第一場雪在立冬前到來，上海雖然沒有下雪，但該降的溫從不會(huì)缺席。隨著冷空氣南下，上海市氣象臺(tái)正式宣布：靠保暖內(nèi)衣續(xù)命的時(shí)候來了。
曾經(jīng)，保暖內(nèi)衣就像是愛情故事里的老實(shí)人，大家都知道TA的好，但大家都不愿意靠近TA。
如今，在求生欲面前，年輕人開始與保暖內(nèi)衣情投意合。
我們也從淘寶購物記錄，找到今冬年輕人和保暖內(nèi)衣的“雙向奔赴”。
01
今年保暖內(nèi)衣有哪些新功能和新材料？
為了評(píng)選出今冬保暖內(nèi)衣界的頂流，順便幫你制作一份保暖內(nèi)衣挑選手冊，我們在淘寶上搜索了“保暖內(nèi)衣”，并按銷量排名，挑選了月銷量在1000以上的保暖內(nèi)衣單品，以此作為分析樣本。
從產(chǎn)品關(guān)鍵詞來看， 年輕人購買保暖內(nèi)衣時(shí)，不光要追求暖和，還追求“藏得住”。
在這些保暖內(nèi)衣的介紹中，提到最多的特點(diǎn)是“加厚”和“加絨”，排在它們之后的則是“無痕”。
不管是媽媽非要往你身上套，還是自己到了年紀(jì)愿意穿，領(lǐng)子下、袖口處總是不經(jīng)意會(huì)露出一截大紅色的保暖內(nèi)衣，多少讓平日里追求時(shí)尚潮流的人有些尷尬，擔(dān)心因此被開除“潮籍”。
針對(duì)“保暖與時(shí)尚難以兼得”這個(gè)痛點(diǎn)，廠商也在保暖內(nèi)衣的技術(shù)上卷起來了。如“自發(fā)熱”“恒溫”“抗菌”等技術(shù)，讓品牌能夠推出“薄款”的保暖內(nèi)衣。擔(dān)心成為米其林輪胎人的畏寒都市人，也能因此兼顧時(shí)尚和保暖。
隨著消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣“再薄一點(diǎn)”和“再暖一點(diǎn)”的要求不斷提高，廠商除了提高技術(shù)，也在產(chǎn)品材料上開始了軍備競賽。
每隔一段時(shí)間廠商們總會(huì)推出“新材料”，比如曾經(jīng)的頂流——莫代爾。這種由奧地利蘭精公司發(fā)明的材料，是一種來自于山毛櫸的纖維素，因?yàn)榫哂懈?xì)的纖維、更好的吸濕透氣性，在2017年前后火過一段時(shí)間。
今年保暖內(nèi)衣界的頂流，是一種叫作德絨的材料。在淘寶熱銷保暖內(nèi)衣單品中，有近50%的產(chǎn)品采用了德絨。在它之后的，則是媽媽們最愛的純棉材質(zhì)。
德絨是由德國拜耳集團(tuán)發(fā)明的腈綸面料，截面上的豎毛可以儲(chǔ)存更多的空氣，從而在同等厚度下保存更多熱量，保暖性能相較純棉材質(zhì)提高了17%。而且，由于表面覆有一層化學(xué)物質(zhì)，能夠使布料上的水直接滑落，德絨還具有防水功能。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好，既滿足年輕消費(fèi)者保暖保命的需求，又輕薄貼身，這大概就是德絨能夠打敗“守擂者”純棉的原因。
巨量算數(shù)（基于抖音搜索大數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)趨勢分析）的結(jié)果也顯示，與保暖內(nèi)衣相關(guān)的關(guān)鍵詞中，德絨排名第一，是今年當(dāng)之無愧的頂流材料。
在新技術(shù)加持下，年輕人在御寒美學(xué)上似乎有了更廣闊的發(fā)揮空間。但依靠材料選擇保暖內(nèi)衣仍然有一定技術(shù)門檻（也是因?yàn)槲覀儧]有接到廣告），所以在材料之外，你仍然能夠通過品牌來挑選合適產(chǎn)品。
02
哪些品牌成為了年輕人的新寵？
今年保暖內(nèi)衣的新材料、新技術(shù)天花亂墜，品牌格局也很有看點(diǎn)。
總地來說，南極人、北極絨等貼牌品牌依然占市場主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。
在我們采集到的保暖內(nèi)衣熱銷產(chǎn)品中，南極人貢獻(xiàn)最大，而且優(yōu)勢相當(dāng)明顯。同樣作為貼牌品牌，恒源祥、北極絨、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。
除此之外，新消費(fèi)品牌Ubras、Clarkarida排在了熱銷榜的第12位和第13位，盡管距離頭部仍有一段距離，但在一眾代加工商標(biāo)中顯得格外亮眼。
作為女性內(nèi)衣新消費(fèi)品牌，Ubras以“猶如人體第二層肌膚”般的穿著體驗(yàn)受到消費(fèi)者的喜愛。不同于貼上性感標(biāo)簽的維密，Ubras的內(nèi)衣多為舒適好穿的無尺碼設(shè)計(jì)，收獲了一批不愿被鋼圈束縛的女孩們的喜歡。
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