您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 新消費(fèi)頻道 >> 正文
單身消費(fèi)潛力不容小覷

  根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人,其中超過7700萬名成年人處于獨(dú)居狀態(tài),預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬人。根據(jù)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,隨著單身和獨(dú)居人口不斷增長,這一群體的消費(fèi)潛力不容小覷,是新一輪消費(fèi)的藍(lán)海群體所在。

  數(shù)據(jù)顯示,只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育方面的壓力,因此消費(fèi)意愿更強(qiáng)。而在未來一年,僅有10% 的單身者表示想盡快脫單,而有31%的單身者選擇繼續(xù)保持單身。換言之,在可以預(yù)見的未來,很可能會形成一類“長時(shí)間單身”甚至“終身單身”的群體,盡管這一群體在消費(fèi)人口占比很低,但消費(fèi)潛力卻是巨大的。

  另外,不少“單身貴族”本來就是獨(dú)生子女,不僅沒有生活上的經(jīng)濟(jì)壓力,而且又有上一輩人的經(jīng)濟(jì)資助,使得其消費(fèi)欲望和能力往往超過收入水平。更為關(guān)鍵的是,由于更加追求精致,這一群體的消費(fèi)喜好和傾向,很可能成為新的時(shí)尚,影響到其它消費(fèi)群體。

  單身者的消費(fèi)心態(tài)與非單身人群是不同的,調(diào)查顯示,單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費(fèi),為滿足自己的興趣愛好而非滿足社交需求而支出。

  從小額消費(fèi)的寵物、游戲、偶像、健身卡,到大額消費(fèi)的高檔餐廳一人食、高檔酒店一人躺、度假勝地一人游,單身消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)絕不僅僅是喜歡“分量小”。更重要的是,他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個(gè)性特色的商品和服務(wù),并且不會在物質(zhì)上將就自己,愿意為了品質(zhì)更好而購買更貴的產(chǎn)品或服務(wù),對于價(jià)格反而不敏感,相信物有所值。也就是說,如果想做好單身消費(fèi)群體的生意,商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)特色就要有更高水準(zhǔn)。

  不可否認(rèn)的是,許多單身消費(fèi)者之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“消費(fèi)自由”,除卻沒有養(yǎng)育下一代的支出之外,與獨(dú)生子女尚有父母羽翼庇護(hù)不無關(guān)系。但這并不意味著,他們不會為了自己的未來而有所準(zhǔn)備。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學(xué)等消費(fèi)之外,隨著年齡增長和財(cái)富積累,其在投資、置業(yè)、養(yǎng)老等方面的消費(fèi)喜好和習(xí)慣,也將與其它群體大為不同。

  商家需要做的,不能是強(qiáng)行說服他們在不喜歡的大額商品或服務(wù)上消費(fèi),而是要提前布局,設(shè)計(jì)出適合這一群體的大額商品或服務(wù)。要知道,隨著社會發(fā)展,這一群體的數(shù)量只會更多。

  來源:工人日報(bào) 趙昂

搜索更多: 單身

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★