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根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)，2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過7700萬名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬人。根據(jù)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，隨著單身和獨(dú)居人口不斷增長，這一群體的消費(fèi)潛力不容小覷，是新一輪消費(fèi)的藍(lán)海群體所在。
數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育方面的壓力，因此消費(fèi)意愿更強(qiáng)。而在未來一年，僅有10% 的單身者表示想盡快脫單，而有31%的單身者選擇繼續(xù)保持單身。換言之，在可以預(yù)見的未來，很可能會形成一類“長時(shí)間單身”甚至“終身單身”的群體，盡管這一群體在消費(fèi)人口占比很低，但消費(fèi)潛力卻是巨大的。
另外，不少“單身貴族”本來就是獨(dú)生子女，不僅沒有生活上的經(jīng)濟(jì)壓力，而且又有上一輩人的經(jīng)濟(jì)資助，使得其消費(fèi)欲望和能力往往超過收入水平。更為關(guān)鍵的是，由于更加追求精致，這一群體的消費(fèi)喜好和傾向，很可能成為新的時(shí)尚，影響到其它消費(fèi)群體。
單身者的消費(fèi)心態(tài)與非單身人群是不同的，調(diào)查顯示，單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費(fèi)，為滿足自己的興趣愛好而非滿足社交需求而支出。
從小額消費(fèi)的寵物、游戲、偶像、健身卡，到大額消費(fèi)的高檔餐廳一人食、高檔酒店一人躺、度假勝地一人游，單身消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)絕不僅僅是喜歡“分量小”。更重要的是，他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個(gè)性特色的商品和服務(wù)，并且不會在物質(zhì)上將就自己，愿意為了品質(zhì)更好而購買更貴的產(chǎn)品或服務(wù)，對于價(jià)格反而不敏感，相信物有所值。也就是說，如果想做好單身消費(fèi)群體的生意，商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)特色就要有更高水準(zhǔn)。
不可否認(rèn)的是，許多單身消費(fèi)者之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“消費(fèi)自由”，除卻沒有養(yǎng)育下一代的支出之外，與獨(dú)生子女尚有父母羽翼庇護(hù)不無關(guān)系。但這并不意味著，他們不會為了自己的未來而有所準(zhǔn)備。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學(xué)等消費(fèi)之外，隨著年齡增長和財(cái)富積累，其在投資、置業(yè)、養(yǎng)老等方面的消費(fèi)喜好和習(xí)慣，也將與其它群體大為不同。
商家需要做的，不能是強(qiáng)行說服他們在不喜歡的大額商品或服務(wù)上消費(fèi)，而是要提前布局，設(shè)計(jì)出適合這一群體的大額商品或服務(wù)。要知道，隨著社會發(fā)展，這一群體的數(shù)量只會更多。
來源：工人日報(bào) 趙昂
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