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近日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，稱隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮�！秷�(bào)告》還從單身消費(fèi)人群畫像、消費(fèi)行為等進(jìn)行全面分析。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。單身人群主動(dòng)選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時(shí)消費(fèi)。同時(shí)，有83%的單身者會(huì)選擇和父母居住，而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費(fèi)支出更具自由化，因此在投資理財(cái)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)方面，40%的單身人群表示未購(gòu)買過(guò)任何理財(cái)產(chǎn)品，遠(yuǎn)超非單身者的22%。
報(bào)告顯示，未來(lái)一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身，59%的人認(rèn)為如果遇到合適的人會(huì)戀愛(ài)，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”，這使得熱門戀愛(ài)類綜藝節(jié)目在微博上的話題討論度居高不下。
單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購(gòu)買品質(zhì)更好的商品。42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。未來(lái)一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會(huì)購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇;在未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買個(gè)人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%，高于非單身消費(fèi)者(28%)，其中50%的單身人群愿意購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費(fèi)者的43%。
單身人群“愛(ài)便利”。52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%，便利店購(gòu)物人群?jiǎn)紊碚急葟?018年的30%增長(zhǎng)至2019年的39%。從線上消費(fèi)方面來(lái)看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的重要因素。其中，97%的單身消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，62%的單身人士更傾向于點(diǎn)外賣。而愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達(dá)48%。
單身人群注重自我投資。單身人群對(duì)生活和自我期望會(huì)更高。22%的單身消費(fèi)者期望未來(lái)一年中利用時(shí)間去讀書(shū)，18%的單身消費(fèi)者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費(fèi)者希望培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好，均高于非單身消費(fèi)者的13%、11%和14%。同時(shí)，在對(duì)未來(lái)一年的消費(fèi)意愿預(yù)期方面，分別有16%和14%的單身消費(fèi)者更愿意在自我提升和運(yùn)動(dòng)健身多花錢。
單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。28%的單身消費(fèi)者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費(fèi)者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂(lè)買單，高于非單身者的23%。同時(shí)，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉(zhuǎn)移到愛(ài)寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟(jì)成為單身消費(fèi)的代表。
另外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會(huì)在晚上11點(diǎn)到深夜進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，而非單身者僅為6%。60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)空間，在深夜網(wǎng)購(gòu)或點(diǎn)外賣的單身消費(fèi)者一定程度上會(huì)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)繁榮。
來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 任震宇
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