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雙11,中國電商直播出海潮兇猛 他們是說外語的李佳琦、薇婭嗎?

  今年雙11,直播很紅,紅得發(fā)紫。李佳琦、薇婭輪流上熱搜。僅在今年雙11預(yù)售階段,1.7萬品牌開啟直播,多款品牌單品通過直播引導(dǎo)預(yù)售成交破億,其中更有6分鐘破億的“秒殺”爆款,1秒55臺汽車的驚人戰(zhàn)績,直播不僅成為了商家在天貓雙11的標(biāo)配,也成為了剁手黨們的剁手“新姿勢”。

  用業(yè)內(nèi)人士的話說,很多人以前瞧不起、看不上的直播,現(xiàn)在變成了看不懂、跟不上。但是在風(fēng)口舞蹈的前行者們,卻已經(jīng)在追逐下一個風(fēng)口。淘寶直播所產(chǎn)生的強(qiáng)大造風(fēng)能力,正伴隨著阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)的拓展而走出國門,洋主播、外語主播這一新職業(yè),正在改變很多年輕人甚至MCN(指有服務(wù)和管理能力的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu))的命運(yùn)。

  在國內(nèi)成為下一個美ONE、謙尋很難?發(fā)力全球直播

  1998年出生的張棨迪,今年6月剛從黑龍江外國語學(xué)院畢業(yè),白天她是北京一個普通的西班牙語外貿(mào)小白領(lǐng),到了晚上她又成了阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺全球速賣通(AliExpress)上的西班牙語主播。

  “我在速賣通上叫Alica,就是愛麗絲的意思。每天晚上8點到10點,播兩個小時左右,主要介紹化妝品、衣服、鞋、包包、指甲油、一次性文身貼這些產(chǎn)品。播了快一個月了,現(xiàn)在有1000多粉絲。”張棨迪挺滿意自己的兼職主播狀態(tài),每天晚上在自己的房間里支起麥克風(fēng),仿佛開啟了“雙面人生”。而通過她的直播,速賣通上的中國產(chǎn)品,被西班牙、拉美國家的粉絲們一鍵購買。

  其實,張棨迪并不是一個人在戰(zhàn)斗。雖然人在北京,但是張棨迪的“東家”卻是杭州一家MCN機(jī)構(gòu)——杭州如懿文化創(chuàng)意有限公司。

  位于恒生科技園的如懿從下午兩三點鐘開始,每個直播間里都開始一場喧囂的帶貨大戰(zhàn)。“從10月21日預(yù)售開始,一直到雙11當(dāng)天,每天要工作十幾個小時,太累了。”杭州如懿文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理肖春亮有點心疼旗下的主播,雖然他自己忙到連電腦都沒時間打開,工作全部在手機(jī)上完成,但久經(jīng)沙場的他云淡風(fēng)輕地說:“麻木了、習(xí)慣了。”

  2016年八九月份就看到了直播風(fēng)口,開始嘗試的如懿,現(xiàn)在旗下有粉紅爺爺、紅燒小白兔X、魏愷辰等三四十位全職主播,以及五六十個兼職主播,是業(yè)內(nèi)小有名氣的MCN機(jī)構(gòu)。但身處這個目前競爭最激烈的行業(yè),肖春亮沒法不焦慮。在他看來,想要再孵化出一個李佳琦、薇婭,可能性很小,如懿也沒法成為下一個美ONE、謙尋。

  如懿所在的恒生科技園,距離阿里巴巴西溪園區(qū)不到2公里,可以實時了解阿里的最新戰(zhàn)略布局。“我們現(xiàn)在想要走一條差異化競爭的路,做全球化TOP級的直播機(jī)構(gòu),培養(yǎng)一批全球化主播,擁抱阿里全球化戰(zhàn)略。”肖春亮說當(dāng)初淘寶直播這個風(fēng)口入得早,但步子邁得不夠大,現(xiàn)在全球直播市場的發(fā)展水平相當(dāng)于4年前的淘寶直播,如懿想再次乘風(fēng)而上。

  馬來西亞網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)三顧茅廬!直播做定了

  10月18日,23歲的馬來西亞主播陳嘉玲,化身“南洋小天椒”在淘寶直播上處女秀,三場下來已經(jīng)積累了700多粉絲。來華之前,馬來西亞網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)sushiVid進(jìn)行了一場淘寶主播候選人的選拔,陳嘉玲是200多位馬來西亞報名網(wǎng)紅中的唯一入選者,也是第一個在馬來西亞周中亮相的馬來主播。

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