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新國(guó)貨紅紅火火，源于其在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，能更緊密地貼近消費(fèi)者。“比如我們發(fā)現(xiàn)‘90后’‘95后’追求個(gè)性，關(guān)注國(guó)際時(shí)尚潮流和跨界，所以今年和大英博物館、Discovery頻道都進(jìn)行了跨界合作。”國(guó)貨美妝品牌完美日記營(yíng)銷副總裁孫蕾告訴記者，在今年天貓“618”大促開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，完美日記的Discovery聯(lián)名眼影就賣出4.4萬(wàn)盒，證實(shí)了品牌對(duì)消費(fèi)者的判斷。
年輕一代的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌也給出了自己的評(píng)價(jià)：“真會(huì)玩！”從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷推廣，來(lái)自網(wǎng)購(gòu)渠道可量化的大數(shù)據(jù)，讓他們“玩起來(lái)”心中有數(shù)。智能家電生產(chǎn)商杭州小吉電器有限公司分析了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的“曬單”情況，發(fā)現(xiàn)大概6%的用戶用來(lái)儲(chǔ)存化妝品，于是，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，化妝品冰箱應(yīng)運(yùn)而生，今年“618”大促首日，小吉旗艦店銷售額達(dá)到日銷的26倍。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬如此評(píng)價(jià)國(guó)貨在“618”電商大促中的表現(xiàn)：“電商改變了供應(yīng)鏈方向，通過(guò)提供銷售大數(shù)據(jù)，‘推式’供應(yīng)鏈在向‘拉式’供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，通過(guò)一系列提質(zhì)創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、高性價(jià)比、高品質(zhì)的需求，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度和信任度也在不斷提升。”
“供需對(duì)接”實(shí)現(xiàn)突破
“618”電商大促不僅為大品牌提供了一展身手的良機(jī)，通過(guò)電商平臺(tái)的生態(tài)延伸，“供需對(duì)接”在方式和效率上實(shí)現(xiàn)突破，推動(dòng)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。電商已不僅僅是一個(gè)重要銷售渠道，更是供應(yīng)端向價(jià)值鏈上端攀升的“梯子”。
比如技術(shù)創(chuàng)新。淘寶店“蘿拉”的店主湖北姑娘陳程告訴記者，她從未想到自己能拿到日本著名插畫家天野喜孝的版權(quán)授權(quán)，開(kāi)發(fā)天野喜孝作品糖果女孩系列的衍生商品。在今年“618”大促中，4款授權(quán)衍生品僅一天就有700多人付款，是正常新品銷售額的兩三倍。天野喜孝愿意將作品授權(quán)給名不見(jiàn)經(jīng)傳的中國(guó)商家，正是基于電商平臺(tái)創(chuàng)新的版權(quán)保護(hù)技術(shù)。陳程的每一件原創(chuàng)商品都有自己的電子“出生證”，阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃負(fù)責(zé)人王華丹介紹，“通過(guò)‘首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案’，商家可以從創(chuàng)意手稿開(kāi)始就把不同階段的商品圖片上傳至阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，這樣一旦遭遇山寨侵權(quán)，就可以迅速啟動(dòng)快速下架機(jī)制”。
不僅如此，電商介入甚至催生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在云南省保山市潞江鎮(zhèn)叢崗村的“多多農(nóng)園”，60歲的村民胡老德今年不再把種出的咖啡豆賣給收購(gòu)商。“多多農(nóng)園”的精品咖啡試驗(yàn)田中引進(jìn)了畢卡、藍(lán)山、貢山1號(hào)、波邦等多個(gè)高端品種，在740畝生態(tài)種植示范基地中，芒果、澳洲堅(jiān)果與咖啡樹(shù)復(fù)合套種。在叢崗村周圍10公里范圍內(nèi)，則坐落著多家新建咖啡工廠。從高水平的生產(chǎn)到精細(xì)化的加工，叢崗村的咖啡種植獲得了更高的附加值。這些新的產(chǎn)能，已被拼多多平臺(tái)上的多家咖啡品牌商提前消化。
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者：陳靜） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 618 |
