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商業(yè)美陳造景年味濃郁，民俗營銷人氣爆棚，老字號品牌備受青睞，網(wǎng)紅地標(biāo)好評如潮，傳統(tǒng)與新潮相互碰撞出的“上海年味”，讓“上海購物”迎來豬年“開門紅”。
訂年菜、買年貨、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費(fèi)需求旺盛，觀影、賞燈、出游、看展等服務(wù)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，新春消費(fèi)市場的紅紅火火有數(shù)據(jù)為證。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上海春節(jié)期間（2019年2月3日至9日）七天共發(fā)生消費(fèi)177.3億元，其中2月4日（除夕夜）、5日（年初一）兩天消費(fèi)市場最為火熱，分別發(fā)生消費(fèi)22.8億元和21.9億元，同比增速高達(dá)9.8%和14.1%。消費(fèi)金額排名前三的商圈為南京西路、南京東路和陸家嘴，三者均為市級核心商圈。
節(jié)日期間，外來游客消費(fèi)次數(shù)高達(dá)519.4萬人次，發(fā)生消費(fèi)為66.2億元，其中2月6日（年初二）、7日（年初三）兩天外來游客消費(fèi)熱情高漲，分別發(fā)生消費(fèi)9.97億元和10.50億元，同比增速高達(dá)11.0%和9.6%，春節(jié)期間外來游客消費(fèi)占全市發(fā)生消費(fèi)比重達(dá)37.3%，遠(yuǎn)高于元旦期間的29.7%。數(shù)據(jù)顯示，外來游客消費(fèi)中江蘇省和浙江省游客消費(fèi)人次占比較高，分別達(dá)到26.6%和13.6%，而消費(fèi)5000元以上的高消費(fèi)游客來源地排名前三的是北京、蘇州和杭州，消費(fèi)人次占比分別達(dá)到14.1%、12.1%和5.1%。另外，上海居民外出旅游消費(fèi)共計(jì)983.2萬人次，發(fā)生消費(fèi)為111.2億元，人均花費(fèi)1130.9元，外出旅游目的地城市主要集中在蘇州、杭州、南京等周邊城市。
據(jù)上海市商務(wù)委抽樣調(diào)查380家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從增速來看，2019年節(jié)日期間（2019年2月4日至10日）重點(diǎn)樣本企業(yè)銷售額，較去年同比增長8.1%；從地區(qū)來看，春節(jié)期間，奉賢、普陀、徐匯、浦東、虹口、長寧等地區(qū)樣本企業(yè)銷售額同比增長兩位數(shù)以上；從業(yè)態(tài)來看，購物中心、專業(yè)專賣店、便利店、餐飲等業(yè)態(tài)都保持較好增長，189弄購物中心、百聯(lián)南橋購物中心、奕歐來奧特萊斯、繽谷廣場、上海環(huán)球港、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奉賢寶龍廣場等樣本企業(yè)銷售額同比增長20%以上。另外，本市85家樣本餐飲企業(yè)除夕堂吃年夜飯平均每桌消費(fèi)2981元，銷售額同比增長16.1%?
春節(jié)消費(fèi)市場為什么這么旺？品質(zhì)消費(fèi)、年俗消費(fèi)是亮點(diǎn)。記者了解到，春節(jié)前夕，俄羅斯的蜂蜜、斯里蘭卡的紅茶、阿塞拜疆的紅葡萄酒、日本的糕點(diǎn)等400多種首屆進(jìn)口博覽會帶紅的 “明星展品”同款，在與上海國家會展中心一街之隔的綠地全球商貿(mào)港舉辦大型年貨集市進(jìn)行銷售，吸引了眾多消費(fèi)者前往采購，增添了市民年貨里的“開放味兒”。此外，春節(jié)期間，各商圈、商街、商場特別注重民俗美陳場景和傳統(tǒng)文化活動(dòng)，全市商業(yè)企業(yè)精心組織開展形式多樣內(nèi)容豐富的營銷活動(dòng)近300場，呈現(xiàn)充滿年俗味、科技感和國際范的“上海年味”。南京路步行街上的第一食品商店春節(jié)期間人氣爆棚，推出的年貨大集匯集各式零食、年夜飯食材和春節(jié)禮盒紛紛走俏。市商務(wù)委結(jié)合消費(fèi)總動(dòng)員微信公眾號、“上海購物專線”小程序，聯(lián)動(dòng)上海購物專線企業(yè)，從“賞年味、品年味、購年味”三個(gè)方面開展歡樂消費(fèi)年味濃系列專題推廣，為市民游客提供“一站式”年味指引服務(wù)。
�。▉碓矗盒旅裢韴�(bào) 記者：張鈺蕓）
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