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其實，不只三只松鼠，零食界的老大良品鋪子也于近日沖刺上交所。與三只松鼠類似，良品鋪子的營收狀況也很不錯。比三只松鼠更具優(yōu)勢的是，良品鋪子長期以來線上線下渠道并行，并不依賴于單一渠道。
品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時表示，“在休閑食品競爭激烈，網(wǎng)紅產(chǎn)品跟風嚴重的背景下，而且裹挾資本進入休閑食品的企業(yè)會隨時殺出。三只松鼠的網(wǎng)上紅利期已經(jīng)過去，消費者的新鮮感已經(jīng)喪失，這個時候如果不進行渠道的擴展，營銷網(wǎng)絡的優(yōu)質化建設將會隨時被新生的品牌或者老品牌替代。”
卷入多起訴訟 “貼牌+銷售”模式弊端凸顯
據(jù)三只松鼠招股書顯示，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因產(chǎn)品保質期標注與食品安全標準不符、產(chǎn)品不符合食品安全標準等問題，先后被7名消費者起訴，涉及產(chǎn)品包括鹵藕、雪菊、凍干檸檬片、奶油味瓜子、和田駿棗、魷魚絲等。
而在2016年7月到2017年4月期間，三只松鼠因為食品安全問題有15起訴訟尚未了結的訴訟，其中14起作為被告，1起作為原告。而14起作為被告的訴訟中，有13起糾紛圍繞“產(chǎn)品不符合食品安全國家標準”，整體索賠金額206萬元。
對于上述食品安全問題，業(yè)內(nèi)人士認為與三只松鼠廣泛使用代工模式有關。三只松鼠創(chuàng)立之初就以表示不生產(chǎn)零食，只做吃貨們的“搬運工”。從供應商、加工廠商，到銷售平臺、物流快遞，大多只是三只松鼠的合作伙伴。
這種模式讓企業(yè)對產(chǎn)品質量的把控力較弱，安全隱患較高，三只松鼠產(chǎn)品質量不合格的事件頻頻出現(xiàn)。
經(jīng)濟學家宋清輝認為，任何采購、加工、配送等環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會抹黑企業(yè)長期建立起的品牌形象，三只松鼠屢屢曝出的食品安全問題，是三只松鼠IPO路上的一大隱憂。稍有不慎，就可能遭到投資者“用腳投票”，投資者也會看到這些不利因素。
路勝貞認為，“對淘系網(wǎng)紅界來講，網(wǎng)紅本就是喜新厭舊的時尚場，三只松鼠未來在線上可以再挖掘潛力，但是不會太大。線下的拓展是必須的途徑，但如果與線上相同，也會失去消費者，線下需要另辟IP，找到新的內(nèi)涵與業(yè)務方式。”
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 三只松鼠的上市之路為何一波三折？ 電商周報：盒馬為招聘“歧視”道歉 三只松鼠再挺進IPO 第三次進入排隊名單 三只松鼠IPO這次能成功嗎？ 口是心非？三只松鼠，食品安全問題解決前，想說愛你不容易 歷經(jīng)一波三折 三只松鼠再進入IPO排隊名單 搜索更多: 三只松鼠 |
