“618”如今已然成為電商行業(yè)年中促銷節(jié)點(diǎn)，但也被業(yè)內(nèi)人士稱為“去庫(kù)存”盛宴。在消費(fèi)狂歡背景下，值得消費(fèi)者注意的是，“電商專供”，一定程度上也是“同品不同質(zhì)”的代名詞。

　　熱點(diǎn)：各大電商發(fā)布年中大促

　　線上線下聯(lián)合“去庫(kù)存”

　　6月即將到來(lái)，零售界的年中大促將迎來(lái)集中爆發(fā)期。今年，各家零售巨頭早早就公布了年中促銷消息。

　　“每年的618大促，就是傳統(tǒng)的電商大促，感覺也沒(méi)什么新意了，實(shí)質(zhì)就是去庫(kù)存。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)華商報(bào)記者分析說(shuō)，這意味，上千億的庫(kù)存將流入市場(chǎng)，并進(jìn)行大力度的打折促銷。

　　華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在玩法方面，今年各巨頭為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，都在加持世界杯，甚至新零售。數(shù)據(jù)顯示，四年前的世界杯蓄力618，不少電商平臺(tái)交易額同比增加超50%。

　　“關(guān)于618，各家還沒(méi)有完全公布各自玩法。但傳統(tǒng)電商那一套的確玩得太久了，我們今年可能會(huì)玩新零售時(shí)代的618。線上線下商業(yè)的聯(lián)動(dòng)結(jié)合，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。”阿里一位內(nèi)部人士對(duì)華商報(bào)記者分析說(shuō)。

　　蘇寧一位內(nèi)部人士對(duì)華商報(bào)記者說(shuō)，關(guān)鍵是在新零售時(shí)代，線上用戶增長(zhǎng)放緩，尤其當(dāng)下，青年人群消費(fèi)越發(fā)向IP、流量遷移，消費(fèi)逐漸變成他們的一種個(gè)性化表達(dá)，因此618切入世界杯也是一種玩法，可以說(shuō)世界杯為年中大促添了一把火。

　　陷阱？

　　同牌不同質(zhì) 盜用品牌

　　電商專供產(chǎn)品并不一定便宜

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，值得注意的是，618大促背景下的這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴，熱銷“電商專供”商品會(huì)讓人“很受傷”。業(yè)內(nèi)人士表示，部分品牌推出“電商特供”是為保持價(jià)格體系穩(wěn)定，但也會(huì)出現(xiàn)同款不同質(zhì)、同牌不同質(zhì)、盜用品牌等情況。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前“電商專供”產(chǎn)品主要在鞋服、箱包、家電、衛(wèi)浴、紙品等日用品品類。比如此前相關(guān)部門曾通過(guò)線上線下不同渠道購(gòu)買對(duì)比樣品，結(jié)果顯示同樣型號(hào)的吸塵器，網(wǎng)購(gòu)的吸口直徑居然比線下的小10毫米。

　　華商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少市民都購(gòu)買過(guò)“電商專供”商品。市民田先生說(shuō)：“網(wǎng)上旗艦店的一款品牌沙發(fā)，樣子和線下實(shí)體店一模一樣，價(jià)格卻是線下店的一半多一點(diǎn)。收到貨后才發(fā)現(xiàn)，材質(zhì)、顏色還是有一些差別。后來(lái)網(wǎng)店客服表示沙發(fā)是電商專供款，和實(shí)體店是有細(xì)小差別，但絕對(duì)是正品。”市民王女士也表示，網(wǎng)購(gòu)過(guò)一款空調(diào)，價(jià)格比實(shí)體店相似款便宜不少，后來(lái)多方咨詢才知道網(wǎng)購(gòu)的商品是簡(jiǎn)配版。

　　一位不愿具名的電商人士，則從另外一個(gè)角度對(duì)華商報(bào)記者分析說(shuō)：“電商專供或者定制產(chǎn)品，歷來(lái)都有，其實(shí)是根據(jù)消費(fèi)者需求定制的產(chǎn)品，并不是大家理解的便宜或者有優(yōu)惠。還有很多款有可能比線下的還貴，或者在線下壓根就買不到，比如此前一款唱片機(jī)只有網(wǎng)上商城有賣。”

　　提醒：消費(fèi)者要擦亮眼睛

　　小心被“去庫(kù)存”套路

　　在電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳看來(lái)，目前“電商專供”商品的確存在同款不同質(zhì)、同牌不同質(zhì)、盜用品牌等情況，但應(yīng)當(dāng)區(qū)別予以認(rèn)定。

　　姚建芳認(rèn)為，“電商專供”商品價(jià)低質(zhì)遜，如果外觀編碼與實(shí)體店商品完全相同，即線上線下銷售同一型號(hào)的商品，質(zhì)量卻明顯不同，則屬于故意違反經(jīng)營(yíng)者信息披露義務(wù)的行為，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)，構(gòu)成欺詐。而盜用品牌的“電商專供”產(chǎn)品，屬于假貨。

　　知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)對(duì)華商報(bào)記者分析說(shuō)，商家出售“電商專供”商品，應(yīng)對(duì)其與線下同款商品在功能、配置等差異進(jìn)行充分披露，不得在推銷產(chǎn)品過(guò)程中以任何方式隱瞞、混淆產(chǎn)品的重要信息，避免消費(fèi)者陷于錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，不然則屬于故意隱瞞真實(shí)情況，構(gòu)成消費(fèi)欺詐。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，更多情況是，目前很多品牌同時(shí)開展線上和線下的銷售體系，為保持價(jià)格體系的穩(wěn)定、維護(hù)線上線下渠道的生態(tài)平衡，于是將一部分商品作為電商“特供”。同時(shí)，“電商專供”商品與實(shí)體店銷售的產(chǎn)品看似一模一樣，仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)顏色、內(nèi)件配備或某些功能存在差別。

　　“電商專供商品一般是價(jià)格較低而品質(zhì)稍遜的商品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要擦亮眼睛。尤其在去庫(kù)存大促背景下，更要相信一分價(jià)錢一分貨，不要被去庫(kù)存而套路了。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　來(lái)源：華商報(bào) 記者 李王艷

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