圖片來(lái)源：網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)和無(wú)印良品天貓旗艦店
對(duì)比兩個(gè)品牌各類目下最高人氣單品也可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品的人氣商品價(jià)格幾乎都要高過(guò)網(wǎng)易嚴(yán)選。
撞款不撞價(jià)背后：與制造商不得不說(shuō)的秘密
能比以“合理、便宜”為追求的MUJI還便宜四成，不得不提這背后網(wǎng)易嚴(yán)選的選貨模式，DT君曾在《“網(wǎng)易嚴(yán)選”做了個(gè)低價(jià)高質(zhì)的電商，但山寨感怎么破?》中詳細(xì)介紹過(guò)。
網(wǎng)易嚴(yán)選的模式本質(zhì)是一名優(yōu)秀的采購(gòu)人員，找到國(guó)際大牌的中國(guó)制造商來(lái)訂制產(chǎn)品，摒棄品牌溢價(jià)，提供與大牌同品質(zhì)、卻價(jià)格更低的商品。相比無(wú)印良品通過(guò)改良生產(chǎn)工藝、商品采取簡(jiǎn)約包裝等方式降低成本，網(wǎng)易嚴(yán)選的套路在性價(jià)比的路上走得更遠(yuǎn)。
而這個(gè)模式能夠玩轉(zhuǎn)，很大程度要?dú)w功于背后這批國(guó)際大牌的中國(guó)制造商。
圖片來(lái)源：網(wǎng)易嚴(yán)選宣傳網(wǎng)頁(yè)截圖
在網(wǎng)易嚴(yán)選每個(gè)類目下，幾乎都能看到這個(gè)領(lǐng)域國(guó)際大牌制造商的身影。
根據(jù)DT君的統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品體系中，國(guó)際大牌的制造商生產(chǎn)的商品數(shù)占比約達(dá)到總數(shù)的43.61%，接近半數(shù)，其中以服裝配飾類目下涉及的大牌制造商數(shù)量和占比最高。
無(wú)印良品的中國(guó)制造商，自然是其中的重要代表，其品牌制造商生產(chǎn)的商品占嚴(yán)選商品總數(shù)比重約6%，無(wú)印良品也是“涉及”網(wǎng)易嚴(yán)選商品數(shù)量種類最多的大牌。
你可能要問(wèn)了，6%占比而已，為何其他非無(wú)印良品制造商的產(chǎn)品，也濃濃MUJI風(fēng)?這，或許只能說(shuō)是網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)無(wú)印良品設(shè)計(jì)風(fēng)格的極致“欣賞”了。
這種選貨模式也是網(wǎng)易嚴(yán)選面臨的爭(zhēng)議之一，DT君這里不做法律評(píng)價(jià)，只是想感嘆一句，作為一個(gè)優(yōu)秀的“采購(gòu)中介”，網(wǎng)易嚴(yán)選可真是充分挖掘了中國(guó)制造業(yè)資源稟賦。
網(wǎng)易嚴(yán)選與制造商的合作可謂互惠互利。一方面，這些制造商成為了網(wǎng)易嚴(yán)選商品品質(zhì)的背書(shū);另一方面，網(wǎng)易嚴(yán)選也在為這些傳統(tǒng)意義的“代工廠”提供新的生存路徑，甚至利用電商平臺(tái)收集到的消費(fèi)數(shù)據(jù)幫助制造商們改造供應(yīng)鏈。
網(wǎng)易嚴(yán)選，選對(duì)了時(shí)機(jī)?
有意思的是，網(wǎng)易嚴(yán)選和無(wú)印良品都誕生于國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩時(shí)期。
1979年第二次石油危機(jī)，日本經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始下滑;現(xiàn)在，中國(guó)也正在經(jīng)歷GDP增速放緩的“新常態(tài)”。通常在這樣的階段，國(guó)民消費(fèi)觀念會(huì)趨于理性，高性價(jià)比、無(wú)品牌或沒(méi)有品牌溢價(jià)的商品更為走俏。
同時(shí)，據(jù)國(guó)信證券的研報(bào)分析，從歐美及日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，“無(wú)品牌”(NO LOGO)趨勢(shì)往往出現(xiàn)在人均GDP達(dá)到2.5萬(wàn)美元的階段，無(wú)印良品就誕生于日本東京首都圈逐步進(jìn)入人均2.5萬(wàn)美元門(mén)檻的時(shí)期。
對(duì)應(yīng)到中國(guó)，目前北上廣深等一線城市的人均GDP正逐步接近該階段。而從百度指數(shù)上網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)注人群畫(huà)像來(lái)看，也確實(shí)多來(lái)自這些一線城市。
在這些人均GDP接近2.5萬(wàn)美元的城市，整體收入水平讓人們有了追逐更高品質(zhì)生活的基礎(chǔ)，而房?jī)r(jià)等高昂的生活成本，又讓越來(lái)越消費(fèi)者在尋求無(wú)印良品所倡導(dǎo)的那種“合理”、“便宜”。
也就是在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)從產(chǎn)品細(xì)節(jié)到品牌審美處處致敬無(wú)印良品，但還能提供更高性價(jià)比的網(wǎng)易嚴(yán)選出現(xiàn)了……
最后多說(shuō)一句，DT君無(wú)意在法律和道德上評(píng)價(jià)網(wǎng)易嚴(yán)選，更關(guān)心的還是這個(gè)“爆款”電商背后的商業(yè)邏輯與社會(huì)變遷，這里只是借數(shù)據(jù)來(lái)與大家分享對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選走紅的一點(diǎn)觀察和思考，歡迎理性交流。
數(shù)據(jù)說(shuō)明
考慮到商品信息更新較快，文中網(wǎng)易嚴(yán)選和無(wú)印良品的商品數(shù)據(jù)統(tǒng)一抓取時(shí)間為2016年12月7、8日。
網(wǎng)易嚴(yán)選的所有商品信息來(lái)源于網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)，無(wú)印良品的商品信息經(jīng)由無(wú)印良品天貓旗艦店和無(wú)印良品自有官方商城綜合整理。
文中涉及到的材質(zhì)和配色數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅考慮了產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)有這兩個(gè)標(biāo)簽數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，頁(yè)面相關(guān)說(shuō)明信息未提及的產(chǎn)品未包含在內(nèi)。
網(wǎng)易嚴(yán)選的人氣商品選取根據(jù)評(píng)論量排名，無(wú)印良品的人氣商品選取根據(jù)近30天銷量排名。（來(lái)源: DT財(cái)經(jīng) 作者: 盛倩倩）
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