8月3日晚間，必要商城方面發(fā)表了一封題為《有態(tài)度沒尺度》的公開信，指向網(wǎng)易公司和其CEO丁磊，譴責(zé)網(wǎng)易通過購買關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)不正當(dāng)競爭。
事件起因是8月2日必要用戶體驗(yàn)群里有用戶聲稱搜索“必要商城”會首先得到網(wǎng)易嚴(yán)選的網(wǎng)站推薦，其后這種情況得到進(jìn)一步證實(shí)，嚴(yán)選方面確實(shí)在百度搜索和搜狗搜索購買了“必要商城”關(guān)鍵詞。
有意思的是，必要商城創(chuàng)始人畢勝此前的身份是前百度總裁助理、前百度市場總監(jiān)，而這一次自己創(chuàng)業(yè)做電商，遭遇了被競爭對手競購自己公司名稱關(guān)鍵詞。
不過，網(wǎng)易和網(wǎng)易嚴(yán)選方面并未就此發(fā)表回應(yīng)，但8月4日的情況來看，網(wǎng)易方面已經(jīng)撤銷了對“必要商城”的關(guān)鍵詞競購。
而這背后，必要商城和網(wǎng)易自營電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選都是主打“供應(yīng)鏈”電商，通過用戶直達(dá)工廠的C2M模式打掉中間經(jīng)銷渠道，直接對接大牌的ODM或OEM供應(yīng)商。
以下為必要商城給網(wǎng)易嚴(yán)選公開信內(nèi)容：
網(wǎng)易并丁磊先生：
你好，今天給貴公司以及你本人發(fā)公開信，純粹出于氣憤，望你、網(wǎng)易以及網(wǎng)易嚴(yán)選的童鞋們認(rèn)真聽聽，尤其是丁磊先生，更要認(rèn)真一些，看看你的下屬們都干了什么勾當(dāng)。
丁磊兄，可能你忙著在豬場給豬們喂飼料，沒注意到你的屬下干的事兒，在這兒我就多嘮叨幾句給你聽：這些天，在搜索引擎搜“必要商城”，沒想到第一條跳出來的都是“網(wǎng)易嚴(yán)選”。
起初，我以及我的同事們還以為百度又壞了。沒想到，原來是你們給了百度大把大把的錢，明明白白買了我們“必要商城”四個字，然后只要用戶搜索我們必要商城，品牌露出、流量啥的就都跑到你們那里了。丁磊兄，請?jiān)试S我爆個粗口，這事兒真特么不仗義，毫無商道。
丁先生，我知道你們網(wǎng)易家大業(yè)大，揪根毫毛都比很多創(chuàng)業(yè)公司的腰粗�？墒牵阒绬�，我們這些小公司創(chuàng)業(yè)不易，所以拿口碑和尊嚴(yán)當(dāng)作品牌的所有力量，我們倍感珍惜。因此，腰再細(xì)都能挺起來。你呢，不能因?yàn)檠至耍涂梢阅盟?dāng)屁股隨便找地拉屎。
作為網(wǎng)易的老大，你可能也沒時間學(xué)習(xí)法律知識，那作為一個小公司的小職員，我想給你普及一點(diǎn)法律常識，拿去，不謝——
“必要商城”既不是網(wǎng)易的商號，網(wǎng)易也并不擁有與之相關(guān)的任何產(chǎn)品和服務(wù)，更從未注冊任何相關(guān)商標(biāo)。在這種情況下，網(wǎng)易公司搶買“必要商城”競價(jià)排名關(guān)鍵詞，顯然是希望利用必要商城網(wǎng)站在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中的良好商譽(yù)，為自己的網(wǎng)站增加流量，是一種非法搭便車的行為。這種做法嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊非自己所期望網(wǎng)站。
另一方面，也損害了我們必要商城的聲譽(yù)和利益�！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二條明確規(guī)定：經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。不正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為。對照上述法律規(guī)定，顯然網(wǎng)易公司搶買“必要商城”競價(jià)排名的做法是一種不正當(dāng)競爭行為。
好吧，法律常識給你普及完了，我們再說說貴司一直倡導(dǎo)的“有態(tài)度”。
看你們的slogan說：好的生活，真的不貴。但經(jīng)此一事，我建議貴公司將它改為：好的競爭，真的不難。以便警鐘長鳴。好好做生意，不要總想偷雞摸狗的事兒。要知道，褻瀆別人，往往最終褻瀆的正是你自己。
你知道，企業(yè)名稱是有嚴(yán)格保護(hù)的，我們的名字就是我們的，這是法律上的事兒，不是鬧著玩的。把別人的名字和附帶的良好聲譽(yù)拿來用，縱是你有錢，也是缺德的事兒啊，這種事兒是要被畫個圈圈詛咒的。請問，有態(tài)度的網(wǎng)站的態(tài)度在哪兒呢?
如果貴司把我們當(dāng)成對手了，我們榮幸，也非常歡迎在商場上一較高下。但請別用這種下三濫的手段，我們必要商城雖小，但真心敢于對你們的做法表達(dá)不屑。
丁先生，改革開放之后，中國富起來了很多人，也包括你。但是不能為富不仁，請珍惜你們的錢，別把它用在偷雞摸狗的事兒上。如果實(shí)在錢多的沒處花，多給網(wǎng)易的員工漲漲工資也是好的。小編求你，給諸多創(chuàng)業(yè)公司留條生路吧，大叔。
如果你自認(rèn)為是個誤會，那我這封信算是主動提醒一下，請消除誤會，放過“必要商城”這四個字吧，別拿我們的名號在百度、搜狗上招搖了。
必要商城作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們一直致力于消除行業(yè)暴利。我們的態(tài)度就是千方百計(jì)滿足我們的用戶，在這個利益核心上，誰動我們一下，我們都會給丫一個大嘴巴，不管你有多強(qiáng)大，我們都要還手。因?yàn)�，你們動的不是必要，動的是信賴我們的老百姓�?/p>
最后，還是忍不住提醒一下丁先生慎用“有態(tài)度”，因?yàn)�，沒有必要的態(tài)度就什么也不是。
必要商城小編
2016年8月3日
�。ǖ谝回�(cái)經(jīng) 趙陳婷）
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