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網(wǎng)紅經(jīng)濟學在中國興起
在中國，隨著相關企業(yè)的迅速成長，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一新詞也應運而生。活躍在類似微博這樣的社交網(wǎng)絡上、至少擁有50萬名粉絲的人，一般被稱為“網(wǎng)紅”。據(jù)《朝鮮日報》7月4日報道，網(wǎng)紅和韓國的“Power Blogger(博客大牛)”有些類似，但規(guī)模、影響力和評價不可同日而語。
2016年4月，在中國甚至成立了民間研究機構(gòu)和名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院”的研究所。據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院觀察，中國網(wǎng)紅約有100萬人，他們的活動所衍生出來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”市場規(guī)模高達1000億元。而根據(jù)中國國內(nèi)一互聯(lián)網(wǎng)公司統(tǒng)計，網(wǎng)紅所經(jīng)營的線上購物中心規(guī)模達10.4萬億韓元，遠高于中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模7.43萬億韓元。
網(wǎng)紅在中國社會也被認可為一種職業(yè)群體。中國市場調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中顯示，有24%的網(wǎng)紅是和所屬公司簽訂了合同后從事經(jīng)濟活動的。隨著通過吸引投資和廣告等獲取高收益的網(wǎng)紅不斷登場，在北京和上海等中國的主要城市，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅學院”、“網(wǎng)紅MBA”等�！吨醒肴請蟆贩Q，網(wǎng)紅的視頻如同美國超級碗一樣，各大企業(yè)均不惜花重金爭先植入自己的廣告，由此可見網(wǎng)紅的視頻作為一種文化內(nèi)容，其價值已經(jīng)得到了認可。
正是這種網(wǎng)紅經(jīng)濟學的興起，為韓國企業(yè)商品在中國的銷售，打開了另一扇窗口�！冻r日報》稱，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了韓國流通企業(yè)進軍中國內(nèi)需市場的重要宣傳對象。
《中央日報》認為，韓國企業(yè)紛紛盯上網(wǎng)紅，是為了通過社交網(wǎng)絡的口碑營銷提高企業(yè)或產(chǎn)品認知度。目前，韓國國內(nèi)盛情邀請網(wǎng)紅的部門數(shù)不勝數(shù)，包括企業(yè)、政府和公共機構(gòu)乃至醫(yī)院。
樂天百貨商店的相關人士表示，中國人非常信任口碑。“根據(jù)我們的自主分析結(jié)果，通過網(wǎng)紅增加在中國的曝光度，其(銷售)效果比一般媒體要高出5倍以上”。中央日報5月24日報道稱。
沈陽教授則從溝通的角度來看待網(wǎng)紅經(jīng)濟學背后的價值，他認為，由于網(wǎng)紅往往是比較年輕的群體，希望中韓兩國的年輕人可以更多通過網(wǎng)絡來增進相互的了解，這樣可以提升兩國交流的密度。國外有研究顯示，國外的年輕人對中國的年輕人往往持更高的評價，因為他們通過網(wǎng)絡，往往看到一個雖然復雜但是更加真實且呈現(xiàn)出多樣性的中國，他們往往覺得，這樣的一個中國往往顯得更加真實可信、更加富有活力。
少數(shù)網(wǎng)紅的“山寨”生意讓韓企受傷
來自中國的網(wǎng)紅除了幫助將更多韓國產(chǎn)品銷售到了中國，據(jù)《朝鮮日報》10月7日報道，這些網(wǎng)紅們也為韓國企業(yè)進軍中國提供了宣傳策略。
例如，在10月7日以“有效的中國營銷方案”為主題的首爾中小企業(yè)中央會上，活躍于中國網(wǎng)絡的6名網(wǎng)紅也參與其中。參與討論的中國網(wǎng)紅表示，中國網(wǎng)民超過7億人，社交網(wǎng)絡營銷效果巨大;同時，今后進軍的領域可以從時裝和美容方面擴展到游戲和家具。
今年7月，韓國政府宣布部署薩德系統(tǒng)，中韓兩國之間的關系變得緊張，中韓之間的貿(mào)易也受到影響。針對這一情況，更有中國網(wǎng)紅指出，“網(wǎng)紅在網(wǎng)上活動，不怎么受薩德這種政治狀況的影響”，“韓國企業(yè)進軍中國時，可以將其作為新的銷售途徑。”
然而，在韓國企業(yè)希望中國網(wǎng)紅為其帶來更多利潤的同時，伴隨著網(wǎng)紅時代來臨的，也有隱藏在背后的暗流涌動，讓韓國企業(yè)們又愛又恨�！吨醒肴請蟆穲蟮婪Q，其中具有代表性的就是網(wǎng)紅的“山寨”生意。由于部分網(wǎng)紅會將在韓國發(fā)現(xiàn)的喜歡的服裝發(fā)給中國工廠，生產(chǎn)出設計如出一轍，但是價格卻低于10倍以上的山寨貨，給韓國的設計師帶來了巨大的困擾。
韓國服裝行業(yè)協(xié)會有關人士表示：“每次參加有關網(wǎng)紅的研討會時都會發(fā)現(xiàn)，因為網(wǎng)紅的山寨貨而遭受損失的企業(yè)在不斷增加。”
此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新生事物，目前在跨國交易過程中的法律程序也不盡完善，因此發(fā)生很多單方面撕毀合作合同、韓國企業(yè)受詐騙的事例。對此，上海貿(mào)易館館長姜玟朱建議道，“如果想要通過網(wǎng)紅進駐中國市場，比起直接簽訂合同，支付一點手續(xù)費通過網(wǎng)紅專業(yè)中介企業(yè)進行更為安全。”
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