網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起，為韓國(guó)企業(yè)商品在中國(guó)的銷售，打開了另一扇窗口。
“大家好!我現(xiàn)在在韓國(guó)……大家能看到這款產(chǎn)品嗎?這個(gè)非常獨(dú)特，涂過(guò)之后膚色變得更亮了吧?”昵稱為Sunny的女孩手拿化妝品，對(duì)著手機(jī)顯示頻微笑著說(shuō)道。
一部手機(jī)，一個(gè)自拍桿，加上隨時(shí)隨地的解說(shuō)，這名來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)紅，正在參加一家韓國(guó)化妝品和日用品企業(yè)專門為中國(guó)網(wǎng)紅們舉辦的“美麗節(jié)”活動(dòng)。據(jù)《韓民族日?qǐng)?bào)》2016年11月2日?qǐng)?bào)道，一個(gè)多月前的這場(chǎng)活動(dòng)，直接對(duì)象不是普通的消費(fèi)者，而是從中國(guó)邀請(qǐng)的像Sunny這樣的20名網(wǎng)紅。
此前，韓國(guó)文化體育觀光部16日透露，韓國(guó)政府最快將于2017年1月起，對(duì)選購(gòu)300萬(wàn)韓元(約合1.73萬(wàn)元人民幣)以上韓國(guó)旅游產(chǎn)品的中國(guó)游客發(fā)放“韓流簽證”。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者捕捉到韓國(guó)正在不遺余力向他們銷售更多產(chǎn)品的這一信息時(shí)，殊不知，韓國(guó)的企業(yè)早已經(jīng)通過(guò)中國(guó)網(wǎng)紅，將產(chǎn)品賣到了他們的手中。
前韓國(guó)流通學(xué)會(huì)長(zhǎng)、現(xiàn)崇實(shí)大學(xué)教授安承浩早在2016年7月4日接受《朝鮮日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)表示：“就現(xiàn)階段來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者很信賴并容易接受網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)，因此韓國(guó)企業(yè)應(yīng)該尋找利用他們的方案。”
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)紅來(lái)銷售相關(guān)商品，從傳播效能來(lái)說(shuō)，也是一種形式上的與時(shí)俱進(jìn)。實(shí)際上，網(wǎng)紅的銷售和明星個(gè)人的銷售有類似之處，但是在網(wǎng)紅銷售的過(guò)程中，需要注意通過(guò)有正能量的網(wǎng)紅來(lái)傳播正確的價(jià)值觀。同時(shí)也可以看到，中韓貿(mào)易通過(guò)年輕人之間的互動(dòng)來(lái)銷售商品，這對(duì)于增進(jìn)兩國(guó)年輕人之間的了解是有幫助的。
網(wǎng)紅成韓企進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)先鋒
據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》12月26日?qǐng)?bào)道，2016年在韓國(guó)國(guó)內(nèi)曾發(fā)生過(guò)一件“大事”，證明了中國(guó)網(wǎng)紅的影響力。
今年9月，韓國(guó)進(jìn)口和銷售70余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌、銷售額達(dá)一萬(wàn)億韓元的大企業(yè)新世界國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱“新世界”)與一名擁有250萬(wàn)粉絲的中國(guó)網(wǎng)紅簽訂了一對(duì)一的包銷合同。報(bào)道稱，從韓國(guó)大企業(yè)將中國(guó)個(gè)人作為獨(dú)家合約伙伴一事，可看出網(wǎng)紅所擁有的巨大影響力。
此前，在去年5月邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行體驗(yàn)旅游的新世界集團(tuán)相關(guān)人士也說(shuō)，“新世界百貨商店微博頁(yè)面的粉絲數(shù)量在一個(gè)月內(nèi)增加了100萬(wàn)名，口碑效果名副其實(shí)”。
無(wú)獨(dú)有偶，《中央日?qǐng)?bào)》還報(bào)道了位于首爾市江南區(qū)的一整形醫(yī)院，在今年7月通過(guò)中國(guó)網(wǎng)紅，創(chuàng)造了一小時(shí)內(nèi)將8萬(wàn)張面膜售罄的紀(jì)錄。“通過(guò)網(wǎng)紅打入中國(guó)市場(chǎng)的步驟要比想象中簡(jiǎn)單得多，所以網(wǎng)紅的影響力自然越來(lái)越大。”提出該網(wǎng)紅銷售策略的外貿(mào)商表示道。
已經(jīng)看穿這一點(diǎn)的江南區(qū)為了吸引更多的中國(guó)游客，也策劃了類似活動(dòng)。據(jù)韓聯(lián)社11月30日?qǐng)?bào)道，首爾市江南區(qū)政府邀請(qǐng)10名中國(guó)網(wǎng)紅組成旅游考察團(tuán)游覽江南街道，為江南區(qū)的旅游做推介。邀請(qǐng)的費(fèi)用由區(qū)政府出資，目的就是通過(guò)網(wǎng)紅的粉絲，加大對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的宣傳。
LG經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員趙友分析稱：“網(wǎng)紅即是擁有著數(shù)百萬(wàn)粉絲的超級(jí)明星，同時(shí)又與望塵莫及的藝人有所不同，如同可以實(shí)時(shí)聊天的姐姐哥哥般親切。因?yàn)橥ㄟ^(guò)SNS(社交網(wǎng)絡(luò))與粉絲進(jìn)行直接交流，所以與有些名氣的藝人相比，網(wǎng)紅擁有著更為巨大的影響力”。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
雅詩(shī)蘭黛旗下多個(gè)品牌化妝品降價(jià) 降幅最高達(dá)18％
部分大牌化妝品元旦起降價(jià) 涉及迪奧雅詩(shī)蘭黛等
過(guò)去6年 全球200多起化妝品并購(gòu)案都是為了什么
全球化妝品界200多起并購(gòu)案都是為了什么？
9批次化妝品抽檢不合格 家有這些化妝品快丟掉
搜索更多: 化妝品
