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8848手機的瓶頸
目標用戶的精準定位，是8848可以立足的理由，同時也是8848埋下的一顆定時炸彈。
俞敏洪曾預(yù)言三星之死。他在一次會議上公開表示：
“我認為三星是必然會失敗的，我當了三星五年的忠實用戶，最后發(fā)現(xiàn)沒有一款手機是我身份的象征。“
雖然此言多少帶有調(diào)侃的成分，但它卻揭示了企業(yè)家人群，也即8848目標用戶的需求本質(zhì)——不管是三星還是其它品牌，都必須能高度吻合我的身份，現(xiàn)在要吻合，將來也要吻合。
當國內(nèi)消費主義膨脹時，新晉的中產(chǎn)階級還能通過高端但同質(zhì)化的工業(yè)產(chǎn)品獲取心理滿足，這也曾是廠家壓縮成本，爭取利潤的途徑之一；體驗經(jīng)濟時代的快速發(fā)展，開始讓人們對產(chǎn)品體驗有了特殊的自我要求。這種吻合“定制化”趨勢的消費需要，讓生產(chǎn)商與消費者之間的利潤空間被空前壓縮：
生產(chǎn)商直連消費者，就是最極簡的定制模式。但在此之前，通過生產(chǎn)商讓利，渠道組裝者連接起了另一頭的消費者，與此同時，生產(chǎn)商不用過于關(guān)心市場需求。這就是過去很長一段時間，工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費構(gòu)成的價值鏈條。
然而，制造業(yè)終歸要升級，對接用戶需求，也將因數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展而逐漸降低成本，中間的利潤空間勢必會逐漸收窄。而8848走的，卻也正是這條逐漸被收窄的路。8848終歸是一臺手機，但其核心零部件卻都不是自己的技術(shù)，從底層往上開展創(chuàng)新定制的可能性也就被徹底封死。
與此同時，我們能看到的8848手機的競爭對手們有兩類，一類是保時捷、蘭博基尼這類的跨界營銷品牌，玩奢侈品不過是“周邊”概念里玩票性質(zhì)的；另一類是三星這樣的手機產(chǎn)商，自己本就生產(chǎn)手機，也掌握著工廠級的零部件技術(shù)，這一類的失敗隨時都可能來一個翻身仗——營銷方法相比于生產(chǎn)技術(shù)，更容易被人掌握，擁有深度定制能力的生產(chǎn)商們，才可能是未來的主角。
從8848手機的宣傳上也能看出端倪。外表的奢華和系統(tǒng)層面上的安全功能植入，幾乎就是產(chǎn)品的全部了。它堆砌的功能在目前能稱得上“特別”，但換了其它人，只要有資金，也一樣能做。而如若推演到硬件上的升級與創(chuàng)新，8848就更像是一個拼圖的高手，而不是會作圖的匠人。
“身份需要被象征。”對這個簡單直接的需求，我們在8848的產(chǎn)品上，仍然沒能看到讓未來信服的答案。也或許，“8848”會成為又一個“好記星”——靠著敏銳且清晰的市場嗅覺，它是行業(yè)內(nèi)的先行者和第一個吃螃蟹的人，待制造業(yè)的大腕入局之時，它“市場教育”的工作也就會宣告結(jié)束。（來源: 鈦媒體 作者: 奉政坊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 8848手機被指虛假宣傳 代言人王石要承擔什么責任？ 8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳 純鈦每克僅6分錢 宣傳不一致！中消協(xié)質(zhì)疑8848鈦金手機虛假宣傳 中消協(xié)：8848手機涉虛假宣傳 自造5系鈦合金概念 中消協(xié)：8848鈦金手機材質(zhì)表述不規(guī)范 涉虛假宣傳 搜索更多: 8848 |
