|
在供應量方面，專家表示，前10個月茅臺已基本完成全年計劃的2.1萬噸發(fā)貨量，雖然提前執(zhí)行2017年計劃量，考慮到春節(jié)茅臺消費量達7000-8000噸，未來2-3個月內(nèi)供應緊張的局面仍將持續(xù)。
招商證券認為，在當前的情況下，茅臺一批價下行空間較小。隨著旺季逐漸來臨，終端的銷售額將逐漸提升，而經(jīng)銷商的庫存仍然不高，經(jīng)銷商不會選擇在此時低價出貨。茅臺集團表示，2017年茅臺酒市場投放量在2016年的基礎上增加15%。有券商測算，此舉將增加2017年的供應量超3000噸，對應增加50億元的銷售收入。
白酒企業(yè)齊保價
除貴州茅臺調整供給政策進行穩(wěn)價外，其他白酒廠商也在“保價”上做足了功課，保價方式包括直接提價、控制發(fā)貨甚至停貨等。11月以來，多家白酒廠商出手保價、提價。
2016年，瀘州老窖旗下核心單品國窖1573、瀘州老窖老字號特曲多次停貨、調價。據(jù)了解，12月起瀘州老窖又一產(chǎn)品提價，通過曲線方式，五大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒變相漲價20%。業(yè)內(nèi)專家表示，瀘州老窖體系內(nèi)存在產(chǎn)品價格沖突的現(xiàn)象，瀘州老窖老字號特曲此前停貨、漲價，皆是為了2017年的順價銷售。隨著窖齡酒的變相漲價，窖齡酒30年、60年將承擔鞏固200元以上產(chǎn)品價格段的作用。
此前，青青稞酒下發(fā)了部分產(chǎn)品價格調整的告知函，自2017年1月1日開始，對五款產(chǎn)品的零售價格進行調整。除了規(guī)定了終端零售價外，在渠道環(huán)節(jié)停止了相關產(chǎn)品的搭贈促銷活動。這五款產(chǎn)品均為青青稞酒的核心單品。有經(jīng)銷商表示，此次出臺零售價格調整政策，意味著在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)變相漲價，幅度10%左右。
11月11日，古井貢酒發(fā)布通知停止接受訂單，對于古井年份原漿的三個產(chǎn)品宣布停貨。對于停貨的原因，通知對此的解釋為，為了穩(wěn)定年份原漿價格、調控市場投放量、維護經(jīng)銷商和渠道商利益，公司于10月17日下發(fā)了關于省外市場年份原漿5年、8年第四季度暫停供貨的通知。業(yè)內(nèi)專家猜測，公司在年度目標完成情況下，有意搭上漲價潮的順風車，并為核心產(chǎn)品啟動漲價作預演，重點向200元-300元/瓶的價格帶升級。
中國證券報-中證網(wǎng) 實習記者 常佳瑞 共2頁 上一頁 [1] [2] 白酒業(yè)進入強分化時代 地方白酒品牌價值凸顯 成都26批次白酒違規(guī)添加甜味劑 江津白酒等上榜 白酒海外淘金意在何方 為什么白酒企業(yè)熱衷跨界旅游淘金 白酒江湖里的“雙十一”恩怨 電商從攪局者變?yōu)槁?lián)盟者 搜索更多: 白酒 |
