摩根士丹利不久前發(fā)布的報(bào)告預(yù)言，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)恐會(huì)觸頂。摩根士丹利分析師Jasmine Lu稱，中國(guó)智能手機(jī)前四大品牌小米、華為、Oppo、vivo當(dāng)前成長(zhǎng)快速，不過(guò)未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)份額難以繼續(xù)拉高，產(chǎn)業(yè)2017年或?qū)⒚媾R成長(zhǎng)“天花板”。
面對(duì)不斷壓縮的利潤(rùn)空間，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)極其艱難的處境：國(guó)內(nèi)大部分廠商僅僅完成了手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造、組裝、銷售與售后等環(huán)節(jié)，主要芯片等原件與操作系統(tǒng)仍然壟斷在國(guó)外廠商手中，而大打價(jià)格戰(zhàn)更是令智能手機(jī)市場(chǎng)陷入泥潭。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有新的技術(shù)拉動(dòng)用戶需求，結(jié)果導(dǎo)致市面上的手機(jī)看起來(lái)都大同小異。
易觀智庫(kù)認(rèn)為，阻礙當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的因素之一，是智能手機(jī)產(chǎn)品本身已缺乏新意。目前，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來(lái)技術(shù)提升，但在品牌之間進(jìn)行橫向比較，則很難見(jiàn)到差異化創(chuàng)新，這導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨同。
知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波近日撰文指出，今年第三季度，OPPO和vivo憑借營(yíng)銷上的成功，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。為什么在今天，仍然會(huì)出現(xiàn)OPPO式的勝利？最根本的原因在于智能手機(jī)革命性技術(shù)進(jìn)步的停滯。過(guò)去五年，智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是技術(shù)持續(xù)迭代的結(jié)果，從面板、芯片到電池，從攝像鏡頭到桌面應(yīng)用，一次次的技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了市場(chǎng)繁榮。然而2015年之后，再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)真正意義上的技術(shù)變革。當(dāng)一個(gè)品類度過(guò)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)期后，其競(jìng)爭(zhēng)的核心將直接降為渠道能力。
行業(yè)仍待技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)猶需精耕細(xì)作
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)慘烈洗牌。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)手機(jī)廠商有445家，2015年只剩下309家，一年減少了136家，很多手機(jī)廠商因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而退出了市場(chǎng)。
華為高級(jí)副總裁余承東今年7月份曾發(fā)布《致華為終端所有同事的一封信》，他在信中指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)洗牌正逐步走向白熱化，很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司仍奢望在夾縫中求得生存，但預(yù)計(jì)絕大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。
面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，有專家表示，創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)依然是吸引用戶的關(guān)鍵要素。據(jù)艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)，有75.2%的用戶最關(guān)注的是內(nèi)存、像素、屏幕尺寸、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航等性能。
全球知名IT研究和顧問(wèn)咨詢公司IDC中國(guó)認(rèn)為，全球手機(jī)銷量放緩，局勢(shì)趨于穩(wěn)定，意味著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，增長(zhǎng)將更加困難。誰(shuí)能更好地理解消費(fèi)者需求，誰(shuí)才更具有競(jìng)爭(zhēng)力。華為、OPPO、vivo、小米等品牌之所以能在市場(chǎng)站穩(wěn)，重視技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)市場(chǎng)的了解起到了關(guān)鍵作用。
在研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，加大研發(fā)力度，提升創(chuàng)新能力是增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。中國(guó)智能手機(jī)廠商一般都是采用高通、聯(lián)發(fā)科或英偉達(dá)的硬件方案，這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)能不得不受制于上游硬件廠商。因此，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，提升自身產(chǎn)業(yè)鏈配套能力將成為未來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的重要一環(huán)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，吳曉波仍堅(jiān)定地相信，目前智能手機(jī)只是進(jìn)入到了一個(gè)短暫的苦悶期，它的明天仍然——而且必然屬于新的技術(shù)迭代能力，也許是人工智能，也許是語(yǔ)音或體感技術(shù)，也許是材料革命。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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