距離每年一次的“雙十一”電商狂歡僅剩3天時(shí)間。
去年“雙11”度過七年之癢，阿里體系的電商平臺(tái)交出接近千億的交易數(shù)字。從目前來看，今年“雙11”阿里系超過千億應(yīng)該不成問題，而以京東為代表的挑戰(zhàn)者們結(jié)合VR購(gòu)物、明星晚會(huì)、明星直播、網(wǎng)紅直播等多種手段，將繼續(xù)對(duì)阿里造成沖擊。
和以往促銷集中在雙11當(dāng)天或者略有提前不同，今年各電商平臺(tái)各均大幅延長(zhǎng)促銷時(shí)間，京東方面宣布，“雙11”活動(dòng)從10月26日開始，延續(xù)至11月12日；阿里巴巴方面則宣布，預(yù)售提前到10月21日，將整個(gè)“雙11”延長(zhǎng)到24天。
同時(shí)，從去年開始，雙11的參加主體也不僅僅是實(shí)體商品，在線旅游、外賣等O2O服務(wù)，以支付寶為代表的金融體系也都開始試圖在“雙11”中分一杯羹。
天貓
今年下半年剛剛開始，阿里巴巴旗下的天貓就開了多次“雙11”預(yù)熱會(huì)，10月份，天貓?jiān)谙愀壅匍_發(fā)布會(huì)，對(duì)外正式宣布今年“雙11”的玩法。
從商品方面，在天貓APP首頁(yè)即可查看【2016天貓雙11官方爆款清單】，直接點(diǎn)擊就可加入購(gòu)物車；而天貓超市，則連續(xù)6天提供秒殺商品。
紅包方面，10月24日0點(diǎn)，天貓雙十一紅包正式開搶，時(shí)間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59；雙十一紅包面額為1元、2元、5元、10元、20元、1111元；雙十一購(gòu)物券面額為10元；如有多個(gè)雙十一紅包，可以疊加使用，疊加上限為10個(gè)。
提醒消費(fèi)者注意的是，天貓雙十一紅包只能在2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59期間使用。
另外，淘寶還開通全球首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)“Buy+頻道”，并于11月1日正式上線。消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶，進(jìn)入天貓國(guó)際，選擇VR購(gòu)物，然后戴上一款VR眼鏡，進(jìn)入淘寶設(shè)立的7個(gè)虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)中心，進(jìn)行沉浸式購(gòu)物。
京東
和618不同，在雙11這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，京東基本屬于客場(chǎng)作戰(zhàn)。
和以往類似，京東依然在物流方面下足了功夫，不僅配備了智能機(jī)器人，由機(jī)器人分揀貨物，而且還分時(shí)間段對(duì)購(gòu)物過程中產(chǎn)生的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)、配送服務(wù)費(fèi)等打5折優(yōu)惠或全額減免。也就是說，和京東物流合作的任何商家以及消費(fèi)者，都有機(jī)會(huì)享受此待遇。
據(jù)京東雙11官網(wǎng)介紹，2016京東雙十一主會(huì)場(chǎng)總共分為5大版塊：3C會(huì)場(chǎng)、家電特惠、服飾家居、京東超市、京東生鮮。涵蓋手機(jī)3C、圖書音像、家電、服飾鞋帽、母嬰玩具、食品、美妝、海鮮水產(chǎn)等領(lǐng)域。
京東雙11活動(dòng)主要分四個(gè)階段：預(yù)熱期（10.26-10.31），主題為“購(gòu)全球|購(gòu)未來”；超級(jí)秒殺日（11.01）；品類日（11.02-11.09）；京東雙11高潮期（11.10-11.12），全品開搶。
據(jù)京東官網(wǎng)雙11專題頁(yè)面介紹，其雙11家電會(huì)場(chǎng)全場(chǎng)5折，并且推出百萬(wàn)紅包發(fā)放環(huán)節(jié)；京東雙十一家電會(huì)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)奏上分為三個(gè)階段：家店開門紅（11.1-11.3）、家電一折（11.4-11.6）、家電品牌日（11.7-11.9）、大家電低至一折（11.10-11.12）。另外，京東雙11家電會(huì)場(chǎng)包括：超級(jí)爆品、精選分會(huì)場(chǎng)、電視家影區(qū)、冰洗區(qū)、廚房電器區(qū)、廚衛(wèi)大電去、空調(diào)區(qū)等活動(dòng)。
京東雙十一3C會(huì)場(chǎng)從11月1日截止到11月9日，按照每天分為：圖書（滿200減100）、電腦（滿1000減100）、數(shù)碼（平板0元購(gòu)）、手機(jī)（爆款手機(jī)1折秒殺）、生旅（整點(diǎn)搶200減199）、手機(jī)（低價(jià)20天價(jià)保）、數(shù)碼（整點(diǎn)搶200減199）、電腦（鼠鍵低至5折）、手機(jī)（爆款手機(jī)1折秒殺）9個(gè)活動(dòng)。同時(shí)，京東雙十一3C會(huì)場(chǎng)主要包括優(yōu)惠券、超級(jí)秒殺、品類日精選、花樣測(cè)評(píng)、熱力新品、逛大牌、品類狂歡、電腦、手機(jī)、數(shù)碼等部分。
另外，在雙十一結(jié)束后，京東將直接進(jìn)入“黑五”促銷環(huán)節(jié)。
蘇寧
蘇寧方面主要將目光瞄向多個(gè)專場(chǎng)。首先，10月24日至11月9日定金翻倍，支付返券。
專場(chǎng)方面：11月1日電腦數(shù)碼專場(chǎng)、11月2日通訊專場(chǎng)、11月3日超市專場(chǎng)、11月4日母嬰專場(chǎng)、11月5日百貨專場(chǎng)、11月6日空調(diào)專場(chǎng)、11月7日廚衛(wèi)小家電專場(chǎng)、11月8日冰洗專場(chǎng)、11月9日彩電專場(chǎng)。
另外蘇寧還利用自己的線下優(yōu)勢(shì)直接觸達(dá)消費(fèi)者，11月8日，“笑傾城”將正式開城迎客，111名網(wǎng)紅連續(xù)3天3夜現(xiàn)場(chǎng)直播城內(nèi)盛況。消費(fèi)者可領(lǐng)略有111個(gè)古風(fēng)場(chǎng)景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項(xiàng)目的中華商業(yè)文化。
1號(hào)店
今年1號(hào)店已經(jīng)加入京東麾下，但從目前來看，促銷為單獨(dú)進(jìn)行。
從11月1日零點(diǎn)到11月12日24點(diǎn)，在1號(hào)店的PC端和APP端瀏覽活動(dòng)頁(yè)面、商品頁(yè)面和加入購(gòu)物車購(gòu)買，即可參與“逛頁(yè)面得紅包”活動(dòng)；11月1日-11月9日，每天上午10:00-10:05，在這個(gè)時(shí)段里前150名購(gòu)買自營(yíng)實(shí)體商品，訂單實(shí)付金額滿68元，并在網(wǎng)上支付，滿足以上條件，就能參加訂單三折活動(dòng)，最高能優(yōu)惠140元；11月10日-11月11日，爆品1折搶，48小時(shí)全面投放，每人限購(gòu)1件；11月11日，0點(diǎn)-10點(diǎn)，10點(diǎn)-16點(diǎn)，16點(diǎn)-21點(diǎn)，21點(diǎn)-24點(diǎn)四個(gè)時(shí)間段，1號(hào)店團(tuán)購(gòu)訂單可參加50萬(wàn)元金額隨機(jī)返現(xiàn)。
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