|
回顧近兩年，我們發(fā)現(xiàn)許多大佬正紛紛殺入體育產(chǎn)業(yè)，從樂視的賈躍亭，到萬達(dá)的王健林，阿里的馬云，到今天蘇寧的張近東，都開始不惜重金在體育產(chǎn)業(yè)上砸銀子。
自2015年年底入主江蘇蘇寧足球俱樂部，到今天收購國際米蘭的股份，為什么做零售業(yè)起步的蘇寧也突然愛上了體育呢？
首先，宏觀政策是一部分原因。2014年10月，國務(wù)院發(fā)布了46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，并確定了“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”的目標(biāo)。當(dāng)下，中國的體育產(chǎn)業(yè)在1萬億多一點(diǎn)的規(guī)模，10年后達(dá)到5萬億，相當(dāng)于還有400%左右的增長空間，平均增幅在40%左右，這個(gè)增速讓很多產(chǎn)業(yè)望塵莫及。很明顯，未來10年體育產(chǎn)業(yè)會(huì)是一個(gè)不小的風(fēng)口。如此，蘇寧的布局在情理之中。
其次，從微觀上面來看，足球、籃球等體育產(chǎn)業(yè)，觀眾更多是男性用戶，男性這個(gè)群體，在電商、零售等領(lǐng)域很難獲得，但通過體育就可以吸引更多男性用戶。
第三，對(duì)于蘇寧、樂視等企業(yè)，體育可以作為線上和線下資源整合的粘合劑，尤其是體育明星能撬動(dòng)的粉絲力量不可小覷。另外，顯然蘇寧買下的無疑是一個(gè)好品牌，國際米蘭前后贏得過三次歐冠，是世界最偉大的足球品牌之一。
蘇寧能否使國際米蘭重生？
萬達(dá)這幾年在體育產(chǎn)業(yè)方面布局很深，但王健林的態(tài)度是，堅(jiān)決不買俱樂部，不管哪種球類。“因?yàn)樗芯銟凡慷疾毁嶅X，俱樂部就是我們講有面子，沒里子，都是很有名的俱樂部，社會(huì)地位高，但是基本上盈利都被球員拿走了，最多是維持收支平衡。”
張近東的這筆賬又是怎么算的？接手國際米蘭，真的那么容易嗎？
據(jù)鳳凰網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論報(bào)道，現(xiàn)在的國際米蘭的公司賬戶上幾乎沒有現(xiàn)金，事實(shí)上這也是一家習(xí)慣了“入不敷出”的俱樂部。自1995年重新掌控國際米蘭后，馬西莫·莫拉蒂用15年時(shí)間，為球隊(duì)帶來5次意甲冠軍，4座意大利杯以及45年后又一座歐冠獎(jiǎng)杯。而高成就背后是不合理的高成本付出。15年里，國際米蘭賬目上的損失累計(jì)高達(dá)11.5億歐元，其中的7.3億由老板莫拉蒂自己買單。換言之，莫拉蒂在國際米蘭身上損失的資金，與蘇寧買斷球隊(duì)所付出的代價(jià)，不相上下。
如果在接手之后，蘇寧同莫拉蒂一樣為保持國際米蘭的競爭力一味砸錢，無疑是給蘇寧帶不來任何好處。但對(duì)于此次蘇寧掌控國際米蘭，外界聲音均表示飽含期待。
在今日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的VCR中，許多中國的藍(lán)黑球迷表達(dá)了對(duì)中國企業(yè)收購國際米蘭的激動(dòng)心情。
早在官方消息還未公布之前，曾在廣州恒大執(zhí)教的里皮聽到有關(guān)蘇寧接手國米的消息已經(jīng)非常興奮，他表示在中國人的幫助下，國際米蘭將迎來重生。
前任主席馬西莫-莫拉蒂也表示了對(duì)國米未來的期待：“三年過去了，人們已經(jīng)不再驚訝于我離開這家俱樂部。但是現(xiàn)在我對(duì)這家集團(tuán)（指蘇寧）抱有很大的期望，我認(rèn)為他們充滿了可能性，他們有著十足的潛力。他們?cè)谥袊鴩鴥?nèi)已經(jīng)投資了一家足球俱樂部，并且愿意為此投入許多。我們都希望國米能重返巔峰，變回一支強(qiáng)隊(duì)，我也無比渴望那一天的到來。托希爾已經(jīng)以自己的方式為俱樂部貢獻(xiàn)了很多，這就足夠了。接下來的事就讓我們?cè)倏纯窗伞?rdquo;
對(duì)于中國企業(yè)的入主，以及未來的定位，莫拉蒂支持了蘇寧的收購，并表示愿意永遠(yuǎn)只做國米球迷，且在此次收購中，莫拉蒂將自己手中僅有的最后30%賣給了蘇寧。
中國企業(yè)家 文|張秋穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 蘇寧收購雖易盤活不易 甩包袱變良性循環(huán)是關(guān)鍵 蘇寧收購國際米蘭是好買賣嗎：俱樂部面臨內(nèi)憂外患 蘇寧20億入主國米 是接盤俠還是新霸主 蘇寧2.7億歐元“娶”國米 這“交杯酒”喝得值不值？ 蘇寧并購國際米蘭 張近東稱是“里程碑事件” 搜索更多: 蘇寧 |
