“知假買(mǎi)假”者更多
在熱播電視劇《歡樂(lè)頌》中，經(jīng)濟(jì)狀況不佳又想以“白富美”形象示人的樊勝美總是去買(mǎi)“A貨”(指相對(duì)“B貨”更像正品的假貨)來(lái)滿(mǎn)足自己的虛榮心，一次男友送了她一只正品的名牌包，于是樊勝美摟著包包不停地聞，“正品的味道就是不一樣。”作為一個(gè)資深假貨買(mǎi)家，樊勝美知道，假貨能做到遠(yuǎn)看很像，好的假貨能做到手感很像，但假貨極難做到味道像。
在現(xiàn)實(shí)生活中，虛榮的“樊勝美”并不是少數(shù)。阿里巴巴集團(tuán)安全部一位負(fù)責(zé)“打假”的工作人員BEEM(化名)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，市場(chǎng)上泛濫的假貨只有一小部分是欺騙消費(fèi)者“以假亂真”去銷(xiāo)售的，數(shù)量更多的則是賣(mài)給了“知假買(mǎi)假”者。
在假貨產(chǎn)業(yè)鏈條上，主要有三個(gè)關(guān)鍵角色：制假者、售假者和買(mǎi)假者，雖然表面上看，制假者才是源頭，但是畢竟有需求才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)有商家不斷地鋌而走險(xiǎn)去造假獲利。專(zhuān)門(mén)打假的BEEM甚至有些絕望，因?yàn)?ldquo;誰(shuí)能叫醒裝睡的人?有人就是要買(mǎi)假貨，打假也解決不了虛榮問(wèn)題”。
記者佯裝有意購(gòu)買(mǎi)，加了一個(gè)號(hào)稱(chēng)月流水百萬(wàn)、已經(jīng)做了5年的大賣(mài)家的微信，她在微信、微博和微店都有銷(xiāo)售，包包、鞋子、珠寶首飾、衣服……數(shù)量非常驚人，她還經(jīng)常曬出厚厚一大沓的快遞發(fā)貨單。
記者詢(xún)問(wèn)了一些假名牌的價(jià)格，大概都在正品價(jià)格的十分之一到五分之一左右，比如一款專(zhuān)柜售價(jià)1萬(wàn)多元的背包，賣(mài)家表示，有600元、1000元和2000元三個(gè)版本，價(jià)格越貴，與真品越像。賣(mài)家極力推薦道，“2000元的是原廠貨，1:1定制，和專(zhuān)柜一模一樣哦，親。”
但是，真的能買(mǎi)到“原單”嗎?十分之一的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)高仿名牌包真的是撿到便宜了嗎?由于業(yè)務(wù)模式的原因，必要商城的創(chuàng)始人畢勝接觸過(guò)很多奢侈品的代工廠。
“中國(guó)制造主要分為普通制造和高端制造，無(wú)論是在技術(shù)、設(shè)備、工藝、人才還是原料供應(yīng)商等方面，兩者有天壤之別，而奢侈品都是由高端制造廠商完成的，其產(chǎn)品品質(zhì)并不是一般從事普通制造的小工廠能夠達(dá)到的水平，這也意味著消費(fèi)者其實(shí)根本買(mǎi)不到所謂難辨真假的高仿品。”畢勝告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。
而那些有高端制造能力的工廠完全沒(méi)有可能、也完全沒(méi)有必要去生產(chǎn)“高仿”奢侈品牟那點(diǎn)兒小利，而且也根本不可能真的會(huì)有“原單”貨從奢侈品代工廠中流出來(lái)。“這些從事高端制造的企業(yè)非常低調(diào)，甚至大眾都不知道名字，但他們實(shí)力雄厚，有的企業(yè)幾乎是半座城市，所用布料的棉花都是自己在新疆的棉田里種出來(lái)的。”畢勝說(shuō)。
畢勝揭秘了一些奢侈品的成本(實(shí)物成本)，愛(ài)馬仕、阿瑪尼、Prada等品牌奢侈品的成本與售價(jià)可能出現(xiàn)較大差異，有的奢侈品的成本僅為售價(jià)的五十分之一。這意味著假貨的成本更低，因此即使賣(mài)正品十分之一的價(jià)格，也有非常驚人的暴利。
一位經(jīng)營(yíng)奢侈品皮具清洗店多年的老板也告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，他也經(jīng)常被假貨困擾，因?yàn)榉缕泛茈y清洗，而且容易損壞，一旦發(fā)生糾紛，客人又有可能不承認(rèn)是假貨，而讓清洗店按照原價(jià)值計(jì)算賠償。所以，他也練就了辨別真假貨的本領(lǐng)，一遇到假貨就跟客人說(shuō)清洗不了不收。他表示，“其實(shí)辨別真?zhèn)尾⒉浑y，只要看過(guò)摸過(guò)正品，假貨很容易辨認(rèn)，因?yàn)榇蟛糠旨儇浐驼返牟罹噙�是很大的，只是遠(yuǎn)處看上去像而已。假貨都使不住，也挺浪費(fèi)錢(qián)的，還不如買(mǎi)一個(gè)質(zhì)量好沒(méi)品牌的包。”
奢侈品打假有高招：“以假治假”
奢侈品消費(fèi)是一塊巨大的蛋糕，但是假貨的問(wèn)題不解決，這就很可能是一塊“毒蛋糕”。為了防止假貨，品牌商其實(shí)也是“蠻拼”的。
某奢侈品牌一款限量的背包非常暢銷(xiāo)，因此成為造假者大量仿制的“爆款”，但是該品牌非常狡猾地在官網(wǎng)上放了一張“假照片”，官網(wǎng)圖顯示該款背包有兩個(gè)拉鎖頭，而實(shí)際上出現(xiàn)在專(zhuān)柜的背包只有一個(gè)拉鎖頭。大量只根據(jù)官網(wǎng)照片就開(kāi)始仿制的假貨只能“啞巴吃黃連”。
某國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也用相同的招數(shù)。莆田的造假?gòu)S商根據(jù)品牌商為鞋子預(yù)熱準(zhǔn)備的廣告片提前開(kāi)動(dòng)生產(chǎn)，希望能夠與正品同時(shí)銷(xiāo)售，但是最終產(chǎn)品的鞋底做了改變，這讓仿制廠上百萬(wàn)元的投入打了水漂。
電商平臺(tái)也很拼。“阿里有2000多名員工專(zhuān)職打假，核心成員300多人，1萬(wàn)多名小二參與其中。很多人都不相信我們投入這么多的人力專(zhuān)門(mén)用于打假，但這是事實(shí)。”阿里一位資深安全專(zhuān)家告訴記者。
阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席平臺(tái)治理官，被馬云稱(chēng)為“滅絕師太”的鄭俊芳負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)打擊假貨和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事務(wù)。
鄭俊芳在接受記者采訪時(shí)表示，“假貨難以根治的原因在于源頭屢禁不絕。無(wú)論是線上還是線下，只不過(guò)是假貨的銷(xiāo)售渠道而已。”鄭俊芳認(rèn)為，解決假貨問(wèn)題要兩手抓：一方面是“堵”，堅(jiān)決打擊假貨，不僅網(wǎng)上清除，更要從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)假貨源頭，并把這種能力輸出給社會(huì)，推動(dòng)進(jìn)行線下打擊源頭治理;另一方面是“疏”，推動(dòng)“中國(guó)質(zhì)造”的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。假貨的根源在于中國(guó)自主品牌缺乏知名度，致使一些生產(chǎn)企業(yè)為了追逐短期利益，生產(chǎn)冒牌產(chǎn)品。如果多方努力，扶持代工廠建立自主品牌，實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，才能扭轉(zhuǎn)“無(wú)品牌，就冒牌”的惡性循環(huán)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 孫冰）
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