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藍(lán)月亮KA(大型連鎖賣場(chǎng))渠道告急。昨日，有消息稱全國多地的大潤發(fā)、人人樂、家樂福已對(duì)藍(lán)月亮進(jìn)行下架處理。
根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐尚已經(jīng)下架了藍(lán)月亮全線產(chǎn)品，而大潤發(fā)上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、南京、成都、鄭州等多地的連鎖超市亦已于昨日下午對(duì)藍(lán)月亮產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。知情人士向記者透露：“昨日上午，大潤發(fā)與藍(lán)月亮又進(jìn)行了一次談判但仍未達(dá)成一致，下午大潤發(fā)即對(duì)全國門店進(jìn)行了藍(lán)月亮產(chǎn)品下架處理通知”。
此次下架風(fēng)波背后或許是藍(lán)月亮有意降低KA渠道比重。此前在內(nèi)部會(huì)議中，藍(lán)月亮總裁羅秋平曾流露出KA渠道推廣成本過高，有意取消促銷員的想法。而快消行業(yè)專家黎長(zhǎng)廣告訴記者，此次藍(lán)月亮要求在超市設(shè)立專柜，是為了羅秋平提出的“月亮小屋”專營店做準(zhǔn)備。
突然下架
與外界傳聞不同，藍(lán)月亮此次KA渠道矛盾或僅限于大潤發(fā)和歐尚兩家超市。家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雙方目前正常合作，做出下架處理的為另一家超市;而人人樂董秘石勇亦坦言公司與藍(lán)月亮為合作伙伴，并未出現(xiàn)任何矛盾。
事實(shí)上，來自臺(tái)灣地區(qū)的大潤發(fā)和來自法國的歐尚為合作關(guān)系，二者合營的高鑫零售(06808.HK)于2011年在香港上市。
雖然大潤發(fā)和歐尚此舉雷厲風(fēng)行，但顯然二者并未打算與藍(lán)月亮“永久告別”。歐尚方面表示全國門店下架藍(lán)月亮產(chǎn)品是由于廠商供貨出了問題，一周后可再來咨詢。而昨日從“快速消費(fèi)品精英俱樂部”公眾號(hào)流出的疑似大潤發(fā)內(nèi)部信息中稱下架原因?yàn)�，藍(lán)月亮與公司2015年合同至今未達(dá)成一致，且要求轉(zhuǎn)作專柜并降低合同，公司無法接受。與歐尚態(tài)度相似，該信息亦表示，“后續(xù)處理在一周內(nèi)給到”。
對(duì)此，大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示目前全部藍(lán)月亮商品已經(jīng)下架。大潤發(fā)和歐尚多個(gè)門店相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向記者證實(shí)了上述下架原因，但其均表示此次下架只是暫時(shí)，“事情發(fā)展仍有轉(zhuǎn)機(jī)”。
零售業(yè)內(nèi)人士向記者分析：“一方面是KA渠道排面、地堆費(fèi)用在增加，另一方面藍(lán)月亮線上折扣力度大銷量好，有意大力發(fā)展線上，不愿意在KA渠道上花過多的錢，但商超這方面的費(fèi)用又在增加，合作談不攏。”其坦言，雙方肯定不會(huì)輕易就放棄，此次下架或許是大潤發(fā)、歐尚與藍(lán)月亮之間的談判手段。
對(duì)于以上事情，記者多次聯(lián)系藍(lán)月亮媒介經(jīng)理劉志強(qiáng)，其表示將有相關(guān)人員進(jìn)行回復(fù)，但截止至發(fā)稿，藍(lán)月亮方面仍未作出回應(yīng)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 藍(lán)月亮遭遇渠道危機(jī) 遭大潤發(fā)等超市下架 12個(gè)品牌洗衣液去污力測(cè)評(píng)：藍(lán)月亮威露士墊底 王海敗訴 被判賠償藍(lán)月亮10萬并賠禮道歉 藍(lán)月亮反訴王海 索賠300萬并要求書面道歉 藍(lán)月亮洗衣液涉嫌含熒光增白劑不標(biāo)注誤導(dǎo)顧客 搜索更多: 藍(lán)月亮 |
