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廣州洗衣液品牌藍(lán)月亮正在與其KA（大型連鎖賣場）渠道進(jìn)行一場拉鋸戰(zhàn)。昨日，北京商報記者從知情人士處得到證實(shí)，位于廣州、成都、西安等地的大潤發(fā)、人人樂、家樂福等大型超市已對藍(lán)月亮進(jìn)行下架處理，藍(lán)月亮的推銷員也陸續(xù)離場。業(yè)內(nèi)人士分析表示，藍(lán)月亮被下架的背后，是該品牌日益減弱的影響力和不得不轉(zhuǎn)變的市場戰(zhàn)略。
多區(qū)產(chǎn)品被下架
北京商報記者從成都、廣州、湖北等地的家樂福、歐尚等大型超市獲悉，藍(lán)月亮產(chǎn)品已被做下架處理，此前的陳列位已由其他品牌替代，推銷員也遭到陸續(xù)清場，位于其他區(qū)域的連鎖超市也正在做藍(lán)月亮產(chǎn)品的下架準(zhǔn)備。
對于藍(lán)月亮產(chǎn)品遭到下架的原因，有消息稱，源于藍(lán)月亮與KA賣場雙方在年度合同的談判未能達(dá)成一致，藍(lán)月亮單方面提出諸如約定供價在內(nèi)較為嚴(yán)苛的要求，導(dǎo)致雙方合作暫時中止。
此外，有一份疑似來自大潤發(fā)超市的內(nèi)部信息顯示，因藍(lán)月亮與該公司2015年合同至今未達(dá)成一致，藍(lán)月亮要求旗下產(chǎn)品由貨架轉(zhuǎn)做專柜，并降低合同扣點(diǎn)，同時無法滿足共同談判的要求，使得該公司無法接受，情非得已請全國所有門店即刻做下架處理，庫存暫時封存，其排面以其他品牌補(bǔ)上。
大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向北京商報記者證實(shí)了上述信息，“藍(lán)月亮不想做賣場的進(jìn)貨商，想做專柜售賣，不符合大潤發(fā)商品陳列制度，目前全部藍(lán)月亮商品已經(jīng)下架”。
不過，北京商報記者昨日走訪北京家樂福等多家超市，終端銷售情況目前處于正常狀態(tài)。
誰的意圖
據(jù)某大型超市負(fù)責(zé)人介紹，藍(lán)月亮產(chǎn)品下架發(fā)生在家樂福、大潤發(fā)、歐尚等多家超市，所以并非是單個超市的行為，而是藍(lán)月亮自身出了問題。“藍(lán)月亮想要專注線上渠道，并拋棄線下KA渠道”，上述負(fù)責(zé)人透露。 共2頁 [1] [2] 下一頁 12個品牌洗衣液去污力測評：藍(lán)月亮威露士墊底 王海敗訴 被判賠償藍(lán)月亮10萬并賠禮道歉 藍(lán)月亮反訴王海 索賠300萬并要求書面道歉 藍(lán)月亮洗衣液涉嫌含熒光增白劑不標(biāo)注誤導(dǎo)顧客 藍(lán)月亮被指致身體不適 消費(fèi)者起訴經(jīng)銷商華聯(lián) 搜索更多: 藍(lán)月亮 |
