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夢(mèng)境到現(xiàn)實(shí)的零售過(guò)程
通過(guò)這樣一個(gè)銷售行為的完成，迪士尼售出的也就不再只是一件商品，而是輸出了迪士尼品牌的價(jià)值觀。隨著愈來(lái)愈多如同美國(guó)藍(lán)天工作室（《里約大冒險(xiǎn)》）、Rovio（即將出品《憤怒的小鳥(niǎo)》電影）這樣的新銳動(dòng)畫(huà)公司的崛起，迪士尼可以通過(guò)電影+樂(lè)園+零售的模式來(lái)加強(qiáng)自己領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
迪士尼旗艦店的整個(gè)左半部分被設(shè)計(jì)成體驗(yàn)區(qū)，當(dāng)行程過(guò)半的時(shí)候，迪士尼就開(kāi)始更加清楚地進(jìn)行分區(qū)域銷售。左手造夢(mèng)，右手售賣。在專門為年輕女性提供的產(chǎn)品中，TsumTsum 玩具占據(jù)了很大一部分。TsumTsum是一款只在日本市場(chǎng)發(fā)售的玩具，甚至在美國(guó)迪士尼商店和樂(lè)園都買不到，這個(gè)系列的短毛絨玩具形象覆蓋了迪士尼旗下所有重要的動(dòng)畫(huà)人物，但沒(méi)有皮克斯和漫威的人物。該系列商品被門店零售人員稱為最暢銷的商品。尺寸從最小的手機(jī)屏幕擦，到大號(hào)的圓筒形抱枕。
各種尺寸的TsumTsum系列產(chǎn)品占據(jù)了零售區(qū)域的最重要的位置
如果說(shuō)左半部分的商品還只是人物公仔和卡通服飾、首飾，目的是為了讓消費(fèi)者更好的進(jìn)入角色，那么右半部分的商品則更加注重在生活中的實(shí)際使用功能，鉛筆畫(huà)風(fēng)格的iPhone保護(hù)殼和TsumTsum抱枕更像是經(jīng)歷了一場(chǎng)美好夢(mèng)境后的紀(jì)念品，讓消費(fèi)者可以在離開(kāi)迪士尼的世界后仍然能時(shí)時(shí)重溫它的童趣和純真。
自2010年開(kāi)始，迪士尼公司逐步在全球迪士尼商店推廣全新的店鋪設(shè)計(jì)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)“充滿魔力的體驗(yàn)，無(wú)論他們是6歲還是60歲。”。來(lái)源:贏商 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 誰(shuí)是迪士尼小鎮(zhèn)的首批租戶？ 上海迪士尼旗艦店開(kāi)業(yè)帶給中國(guó)兒童用品產(chǎn)業(yè)的啟示 迪士尼在中國(guó)首試直營(yíng)店 不會(huì)限制授權(quán)代理店的數(shù)量 上海迪士尼旗艦店被吐槽 價(jià)格比香港東京貴50元左右 上海迪士尼開(kāi)業(yè)排長(zhǎng)隊(duì)引顧客不滿 疑推饑餓營(yíng)銷 搜索更多: 迪士尼 |
