“所有大人都曾是個小孩子,雖然,只有少數(shù)的人記得。”這是《小王子》的那句名言,而如今剛剛開業(yè)的上海迪士尼旗艦店似乎打算喚醒所有成年人內(nèi)心住著的孩童。為了抓住年輕消費者,迪士尼用上了國際化的建筑設計團隊和差異化的商品策略,通過一系列有趣、新奇的陳列設計,為年輕的消費者奉上了一整套的迪士尼童話情景,讓新開業(yè)的這家亞洲最大迪士尼商店成為更多成年人圓夢的樂園。
說迪士尼旗艦店僅僅是一個小朋友的玩具商店,那就有點小看了隸屬于迪士尼消費品部(Disney Consumer Products)并由其直接運營的亞洲最大商店。實際上,從這家旗艦店的設計布局和商品陳列來看,年輕女性才是迪士尼商店最主要的目標客戶。
從地鐵2號線陸家嘴站出來,帶有微信二維碼的迪士尼商店開業(yè)海報占據(jù)了地鐵1號出口最醒目的位置,一走上陸家嘴環(huán)形天橋,就會發(fā)現(xiàn)拎著唐老鴨和唐老鴨女朋友黛絲(Daisy)購物袋的消費者三三兩兩的從天橋的另一頭走來,其中既有帶孩子的年輕媽媽,也有結伴的閨蜜,甚至還有十幾二十多歲的大男生。真正印證了迪士尼亞太區(qū)總裁 Paul Chadland的判斷——“小朋友們無論如何都會來”,而年輕人才是關鍵的購買力。
宛如童話木屋的迪士尼旗艦店位于正大廣場的一側,與另一側科技感爆棚的蘋果店形成有趣的呼應
天橋一側是開業(yè)兩周的迪士尼商店,另一側則是玻璃建筑的蘋果店,同樣出自國際化設計團隊的兩棟建筑卻有著完全不同的氣場,一個充滿科技感,另一個則像是童年記憶中冒出來的夢幻小木屋。但兩者卻極有默契的同樣主打“體驗式購物”。
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