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昨日，人民網(wǎng)刊發(fā)報道《內(nèi)刊做小廣告打‘擦邊球’修正藥業(yè)需要‘修正’錯誤》，引發(fā)輿論關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，修正藥業(yè)內(nèi)刊做的小廣告系處方藥――復(fù)方萬年青膠囊。
這份內(nèi)刊名為“修正藥業(yè)?抗癌快訊”。該報通篇都在宣傳一種名為復(fù)方萬年青膠囊的藥品。而且，該報頭版右側(cè)顯著位置寫到，《復(fù)方萬年青膠囊》榮獲國家11項專利。
記者在國家食品藥品監(jiān)督管理網(wǎng)站查詢，查到批號為國藥準(zhǔn)字B20020717的復(fù)方萬年青膠囊，被分類為處方藥。記者再登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站相關(guān)查詢系統(tǒng)，輸入報紙刊登的專利號，并未查到這11項專利。
修正藥業(yè)違規(guī)發(fā)布處方藥廣告。對于發(fā)布處方藥廣告，國家工商總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》中有著嚴(yán)格的規(guī)定，僅可在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，嚴(yán)禁在大眾傳媒發(fā)布廣告或以其他方式對公眾進(jìn)行廣告宣傳。
修正藥業(yè)為了追求銷售利潤另辟蹊徑，千方百計地與工商、藥監(jiān)等監(jiān)管部門玩另類“市場突圍”。記者聯(lián)系上一位常年與這類“小廣告”打交道的工商執(zhí)法人員，他坦言告知：“這些(處方藥)生產(chǎn)廠家和銷售商意圖通過醫(yī)院這條渠道，借助變身報紙這個障眼法，躲避執(zhí)法部門的監(jiān)管，改頭換面，謀求騙取患者的錢財。”據(jù)介紹，他們通常用的伎倆有三招。”
招數(shù)一：變身報紙。
乍一看，它們頗有些正規(guī)報紙的派頭，對開四版，版式設(shè)計、字體選擇、圖片運(yùn)用做得有板有眼，醒目的字體、夸張的標(biāo)題和彩色圖片極富沖擊力和感染力。
為了能夠做得更專業(yè)，藥廠和銷售商還在報頭設(shè)計上動足了心思。除了報名，還有一些所謂的主辦單位名稱、期號，如修正藥業(yè)?抗癌快訊，就在報頭下顯著位置寫上，主辦：修正藥業(yè)集團(tuán);連續(xù)性內(nèi)部資料出版物準(zhǔn)印證(JN05-06)。在內(nèi)容上，這些印刷品有板有眼地擺出了新聞報道的架勢：“治腫瘤――修正藥業(yè)取得突破性進(jìn)展”、“一項引起全球腫瘤界高度關(guān)注的新成果、“來自人民大會堂的最新報道”等。
招數(shù)二：傍靠權(quán)威媒體貼金。
這種報紙的文章不遺余力地傍靠知名媒體增強(qiáng)宣傳的可信度。“《修正藥業(yè)?抗癌快訊》”稱“《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《新華通訊社》等全國數(shù)十家媒體爭相報道虎眼萬年青的神奇療效。”
招數(shù)三：病友現(xiàn)身說法。
《修正藥業(yè)?抗癌快訊》第三版整版刊登有名有姓患者的病情、姓名、年齡、地址等信息，登載了患者照片，有的還附上身份證復(fù)印件，讓人頓時有一種不得不信的感覺。
記者查閱監(jiān)管部門披露的信息發(fā)現(xiàn)，近年來，修正藥業(yè)的復(fù)方萬年青膠囊在貴州、黑龍江、福州、武漢、煙臺等地因做違法廣告曾被多次通報批評。
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