截至2012年三季度末，大商股份（600694.SH）的銷售費用為11.75億元，其中一大部分為廣告宣傳費用。

　　“大商股份作為一家百貨公司，好幾年廣告宣傳費用過億元，需要做這么多廣告嗎？”近日有投資者對記者對大商股份銷售費用中巨額廣告費用提出質疑。

　　查閱以往年報，2011年大商股份實現(xiàn)銷售收入304億元，其中廣告宣傳費用為4.46億元，占銷售費用的25%。2010年大商股份實現(xiàn)銷售收入243億元，其中廣告宣傳費用為3.59億元，占銷售費用的24%。

　　相比于同體量的重慶百貨（600729.SH），重慶百貨的廣告費用所占銷售費用微乎其微。重慶百貨2010年銷售收入和2011年銷售收入分別達到212.13億元和250.12億元，其中2010年銷售費用為19.4億元，而廣告費用為1817萬元；2011年銷售費用為22.2億元，而其中廣告費用為1719萬元；2012年半年報顯示，其廣告費為1255萬元，銷售費用為12.8億元，綜合可知，廣告費用所占銷售費用不到1%。

　　同樣，作為百貨上市公司的王府井（600859.SH），在銷售費用中，包含工資及附加、租賃費用、水電費、折舊費、修理費和物業(yè)管理費等，也沒有出現(xiàn)巨額廣告宣傳費用。

　　同時，以多年搶占央視“標王”出名的貴州茅臺（600519.SH）為例，貴州茅臺2010年和2011年廣告宣傳費用分別為4.96億元和5.25億元，大商股份2010年和2011年廣告宣傳費用比貴州茅臺約少1億元。

　　“這些應該都是正常的業(yè)務需要，公司100多家店鋪，每個店鋪都要做廣告宣傳促銷和推廣，”大商股份投資者關系部人士表示，對于公司的具體財務情況表示不知情，也拒絕透露董秘電話。

　　王府井投資者關系部人士對記者表示，一般上市類百貨公司很少去做整體推廣的廣告，有些門店會做一些活動推廣，但百貨類上市公司去做整體推廣宣傳的不多，因為針對性不強，賣的產品也紛繁復雜，作用不大，做的多是門店和相關打折返利活動推廣。同時，他表示，“但公司的廣告宣傳費用不會很高，不會超過1億元”。

　　一位零售行業(yè)分析師表示，大商股份廣告費用巨大可能與其異地擴張有關，門店早期進入市場需要較大推廣力度。2012年上半年廣告費為8139萬元，2011年同期為2.4億元，下降較為明顯，“可見公司已經意識到廣告費用較高問題，希望得到控制。”同時，他認為，基于2012年下半年營銷促銷力度的加大和部分上半年發(fā)生費用的下半年結算，廣告費用仍存在較大上漲壓力。（財經網）

大商股份去年廣告費用達11.75億 堪比茅臺

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