今年注定是高端白酒行情低落的一年，在經(jīng)歷了限酒令、勾兌事件以及塑化劑風(fēng)波之后，白酒市場快速退燒。無奈之下，茅臺、五糧液（000858）于日前發(fā)出了“保價令”，并對低價、串貨經(jīng)銷商進(jìn)行處罰。深圳白酒市場同樣不旺，價位已接近保價“紅線”。不少消費(fèi)者批評茅臺、五糧液的保價措施，稱為何價格高漲時不見限價？

　　有專家表示，市場競爭下，若各渠道嚴(yán)守酒企的“保價令”，在低迷的背景下仍高位死守，并不理智，甚至有可能導(dǎo)致價格崩盤。

　　“禁酒令”中傷酒類市場

　　對于酒類企業(yè)來說，國家到地方相繼出臺的“禁酒令”絕對是一個壞消息。1月8日，深圳才剛剛通過市委、市政府《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的意見》，規(guī)定接待用餐以自助餐為主，不上高檔菜肴，不上高檔酒水。這是繼去年3月國務(wù)院禁止三公經(jīng)費(fèi)購買高檔酒后，深圳官方對禁止高檔酒水上桌的再一次強(qiáng)調(diào)。

　　經(jīng)濟(jì)低迷、三公禁酒政策、塑化劑等因素疊加，酒類企業(yè)并不好過，深圳這一次禁酒令的出臺，將使白酒市場雪上加霜。記者走訪發(fā)現(xiàn)，2011年年末曾飆至2300元的53度飛天茅臺，現(xiàn)在已降至1600元；當(dāng)初1100元500ml裝的五糧液，現(xiàn)今售價950元。二者與官方價格“紅線”的差距不過百元。

　　降價售賣經(jīng)銷商遭處罰

　　在市場冷淡的無奈背景之下，元旦前后，貴州茅臺（600519）酒股份有限公司董事長袁仁國就向各經(jīng)銷商發(fā)出了“保價令”，要求各經(jīng)銷商保住1519元的市場零售價，否則將受到處罰。元旦過后，處罰變成現(xiàn)實(shí)，茅臺于近日向內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)了通報文件，內(nèi)容是對重慶等地的3家低價售賣的經(jīng)銷商處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計(jì)劃，并扣減20％保證金、提出黃牌警告。

　　作為茅臺的競爭對手，五糧液在懲處“背叛”的經(jīng)銷商政策上，卻高度一致。五糧液也對多家經(jīng)銷商進(jìn)行處罰后，原因是在去年12月18日對全國市場進(jìn)行了例行抽查，這些經(jīng)銷商出現(xiàn)低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，五糧液稱這種行為是“不顧大局、不識大體的”。

　　保價令遭消費(fèi)者批評

　　今年的“保最低價”讓人想去了2011年年末的“限最高價”，當(dāng)時為遏制茅臺酒價格的一路飆升，茅臺曾向經(jīng)銷商發(fā)過“限價令”，對53度飛天茅臺實(shí)行每瓶959元的限價，不料茅臺酒的價格卻越限越高，儼然成為一紙空文。但茅臺并沒有實(shí)施處罰措施。有消費(fèi)者批評，為何現(xiàn)在保價時要處罰經(jīng)銷商，當(dāng)初價格高飛時卻不見嚴(yán)厲措施限價。

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