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因?yàn)樽訉O滿堂，因?yàn)槠煜缕放铺�，并且許多是關(guān)聯(lián)度很低的授權(quán)品牌，瀘州老窖(44.15,-0.15,-0.34%)近期被白酒界戲稱為史上“最牛家長”。而史上“最牛家長”的另一層含義則是，無視企業(yè)發(fā)展規(guī)律，再現(xiàn)白酒發(fā)展大躍進(jìn)，最終的結(jié)果不言而喻。
“瀘州老窖原來品牌挺好的，像它旗下的國窖1573和瀘州老窯紅瓷頭曲還是很受歡迎的。但不知什么時候冒出了一堆掛靠的雜品牌，我真搞不清楚，瀘州醇、世紀(jì)榮耀這樣的酒，算瀘州老窖的兒子還是孫子，看不懂！”一老白酒經(jīng)銷商告訴記者。
有細(xì)心的消費(fèi)者，將市場上瀘州老窖的子孫品牌羅列出來，國窖系列就有國學(xué)、國禮、國花、至尊、至美、中國品味、經(jīng)典裝、國門、V5、典藏、至圣等20多個子品牌；瀘州老窖系列下面有特曲、紫砂特曲、精品特曲、釀藝、濃香經(jīng)典、年份特曲、百年、精品頭曲、八年陳頭曲等也超過20個子品牌。除了這兩個系列，還有一些不成系列的稀奇古怪的名字：武陵、老窖老酒、老窖醇香、瀘州老白干、瀘州陳釀、老窖陳香、濃香源、陳窖、五洲醇、一品坊、一桶天下、醉三江等不少于30個名稱。如此龐大的樹冠產(chǎn)品系，令消費(fèi)者真假難辨，更無從選擇。一向以“讓世界品味中國”自居的“國窖”，一時間讓消費(fèi)者找不到其真正的味道。
“昨天剛來了一批瀘州老窖的經(jīng)銷商，你們是哪一伙的？”在一家名酒店門口，店老板正在“拷問”一名白酒推銷員：“都說是瀘州老窖的，怎么這么多，各自為戰(zhàn)，真假難辨。這家給五成利潤，下家就敢給六成利潤，自家打自家的，真可怕。”煙酒店老板是因?yàn)椴恢肋x哪款產(chǎn)品利潤會更高而苦惱。
眼下白酒行業(yè)競爭格局日漸激烈，瀘州老窖的群品牌戰(zhàn)略讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商都是苦不堪言。“從另一個角度想，這對魯酒是一個好事。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。據(jù)了解，瀘州老窖靠的就是低價位、多產(chǎn)品來沖擊市場。但是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，品牌太多無益對自身品牌是一個極大傷害，因?yàn)闊o法在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生品牌記憶，一提到瀘州老窖你甚至記不起它產(chǎn)品是哪個。這樣自然會遇到發(fā)展的瓶頸。任何企業(yè)發(fā)展，都必須遵守自然規(guī)律，不能亂來。 |
