■一市民從廣州仁愛醫(yī)院的宣傳貼畫下走過(guò)。新華社圖

    院方承認(rèn)存在虛假宣傳，工商部門稱醫(yī)療廣告監(jiān)管是難點(diǎn)

    近日天涯論壇一網(wǎng)民發(fā)帖曝光《廣州仁愛醫(yī)院營(yíng)銷騙人黑幕全揭秘》，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)民營(yíng)醫(yī)院醫(yī)療虛假?gòu)V告的關(guān)注。網(wǎng)帖稱，廣州仁愛醫(yī)院在營(yíng)銷推廣中宣稱的院士授牌頒獎(jiǎng)、醫(yī)療新成果在學(xué)術(shù)峰會(huì)上被權(quán)威專家肯定等內(nèi)容虛假，欺騙消費(fèi)者。

    網(wǎng)帖爆料

    醫(yī)院借院士之名搞虛假宣傳

    廣州仁愛醫(yī)院是廣州一家規(guī)模頗大的民營(yíng)醫(yī)院，以治療男性生殖健康、女性不孕不育為主。近日，天涯論壇一則網(wǎng)帖爆料稱，該醫(yī)院在對(duì)外宣傳中存在諸多虛假之處，故意欺騙消費(fèi)者。

    網(wǎng)帖稱，2010中國(guó)·廣東省首屆不孕不育最新成果展會(huì)完全就是編造出來(lái)的，醫(yī)院在宣傳中稱郭衡山、陳學(xué)煌、余銘清等國(guó)內(nèi)知名專家對(duì)顯微輸卵植入術(shù)盛贊有加，完全是無(wú)稽之談。

    此外，網(wǎng)帖稱，2010年4月10日北京舉行2010中國(guó)國(guó)際男科學(xué)術(shù)峰會(huì)，醫(yī)院雖也有參與，但在報(bào)道中卻夸大其詞。如《我院兩位專家論文入選＜中國(guó)生殖健康防治大典＞》一文，稱中國(guó)工程院郭應(yīng)祿院士代表大會(huì)主席團(tuán)親自為廣州仁愛醫(yī)院頒發(fā)榮譽(yù)證書，完全是騙人的，郭應(yīng)祿根本就沒有出席峰會(huì)，又如何頒獎(jiǎng)呢？

    由于醫(yī)院已成為輿論的敏感點(diǎn)，網(wǎng)友“賣糕的買糖葫蘆”說(shuō)，“虛假?gòu)V告是一種商業(yè)欺詐行為，這種就應(yīng)該嚴(yán)懲，讓他不敢有下一次。”

    記者調(diào)查

    院士未出席會(huì)議 專家稱不知情

    記者查詢發(fā)現(xiàn)，《我院兩位專家論文入選＜中國(guó)生殖健康防治大典＞》一文仍可以在中華本草綱目網(wǎng)上查到，內(nèi)容與網(wǎng)帖所說(shuō)一致。

    陳學(xué)煌是中山大學(xué)附屬第二醫(yī)院退休醫(yī)生。他在電話中對(duì)記者表示，從未聽說(shuō)2010中國(guó)·廣東省首屆不孕不育最新成果展會(huì)，也沒有聽說(shuō)過(guò)顯微輸卵管植入術(shù)。自身與廣州仁愛醫(yī)院的聯(lián)系只是最近一個(gè)月以專家顧問(wèn)的形式在醫(yī)院坐診三次。

    記者從北京郭應(yīng)祿院士處獲悉，郭應(yīng)祿本人確認(rèn)從未為廣州仁愛醫(yī)院頒過(guò)獎(jiǎng)。此外據(jù)2010中國(guó)國(guó)際男科學(xué)術(shù)峰會(huì)主辦方中華醫(yī)學(xué)發(fā)展研究會(huì)工作人員對(duì)記者透露，郭應(yīng)祿位列峰會(huì)的專家成員，但其實(shí)本人并未出席國(guó)際男科學(xué)術(shù)峰會(huì)。

    廣州仁愛醫(yī)院副院長(zhǎng)楊海燕對(duì)記者承認(rèn)，網(wǎng)帖中提到的三點(diǎn)宣傳有夸大之處。比如低碳醫(yī)院一事，指醫(yī)療技術(shù)革新、療程縮短，節(jié)約了紙張和水，但在宣傳過(guò)程中經(jīng)過(guò)渲染和夸大，成了“國(guó)內(nèi)首家低碳醫(yī)院”。再比如2010中國(guó)·廣東省首屆不孕不育最新成果展會(huì)，其實(shí)當(dāng)時(shí)只是找來(lái)幾位業(yè)內(nèi)專家研討，開始也沒叫這個(gè)名字。但一經(jīng)包裝，冠以響亮的名頭，就歪曲了原本的事實(shí)。

    工商回應(yīng)

    假?gòu)V告不斷擴(kuò)大 須加大處罰力度

    事實(shí)上，隨著近年來(lái)國(guó)家鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使民營(yíng)醫(yī)院采取各類促銷手段吸引患者，在此背景下，夸大的、乃至虛假的宣傳鋪天蓋地。廣州仁愛醫(yī)院暴露的問(wèn)題，只不過(guò)是冰山一角。

    楊海燕對(duì)記者坦承，民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展空間有限，必須進(jìn)行大量宣傳，才能吸引患者前來(lái)就醫(yī)。在這過(guò)程中，不免有急功近利的行為。院方這幾年也意識(shí)到夸大宣傳的不良影響，將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)為專家隊(duì)伍建設(shè)和內(nèi)涵的提升。

    廣州市工商局廣告管理處副處長(zhǎng)陳大海表示，從近幾年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，醫(yī)療廣告的監(jiān)管始終是難點(diǎn)。由于廣告法和《醫(yī)療廣告管理辦法》限制了醫(yī)療廣告的濫用，部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)采取打擦邊球的做法，比如以新聞報(bào)道的名義刊發(fā)廣告，以衛(wèi)生健康講座的形式做推廣。

    陳大海介紹，按照廣告法，對(duì)于虛假?gòu)V告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布單位都有連帶責(zé)任。除責(zé)令終止發(fā)布外，工商局還可以對(duì)相應(yīng)主體處以1—5倍廣告費(fèi)用的罰款。去年全年，廣州市工商局查處違法醫(yī)療廣告28條，處罰金額46.78萬(wàn)元。