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隨著“綠色、低碳”成為當今社會最為流行的生活方式，人們對低碳環(huán)保的追求正隨之日益高漲。4月22日，第37個“世界地球日”如約而至之時，伊利綠色公益微博“綠社會”聯(lián)合王力宏官方粉絲會微博“OurHome王力宏歌迷會”，在新浪微博上發(fā)起了一場“世界地球日，改變從今天開始”的活動，將王力宏提出的“拯救地球10件事”做成投票調(diào)查，并號召網(wǎng)友身體力行，在生活中做出相應的環(huán)保改變。
這樣的活動，自然引起了王力宏歌迷的積極參與。“最好的環(huán)保歌曲當然是力宏的。專輯的包裝也是再生環(huán)保紙。一點點改變有很大的差 別,你我的力量也能改變世界。要改變世界 就要先改變自己。從小事做起吧!”“作為90后我很慚愧平時真的沒有過注重環(huán)保,從現(xiàn)在這一刻我要改變自己，主動去撿地上垃圾,為環(huán)保做力所能及的事情”。通過每一條回復，我們不難從中看出偶像的力量對于環(huán)保事業(yè)的積極推動。
作為人氣持續(xù)高速增長的全新綠色環(huán)保宣傳平臺，“綠社會”微博堪稱集中展示了伊利集團“倡導低碳環(huán)保發(fā)展，建設綠色產(chǎn)業(yè)鏈”理念。而從2007年的專輯《改變自己》開始，從預購專輯附贈環(huán)�？辏皆趯］嫲b上就杜絕使用塑料封套，作為新一代時尚偶像的代表，王力宏也一直從自身的小事和小細節(jié)上處處做到低碳環(huán)保。可以說，伊利之所以選擇王力宏，也正是看到他身上超高的人氣和他“健康、青春、活力”的獨特氣質(zhì)，能與伊利產(chǎn)品所要表達的特質(zhì)和形象完美契合。
在公益活動如此輩出的當下時代，要想讓公眾的共鳴機制啟動，需要更有沖擊力與臨場感的傳播形式。此次，伊利“綠社會”微博以優(yōu)質(zhì)偶像結(jié)合新興平臺，使時尚偶像的強大號召力與微博的全新推廣優(yōu)勢更加相得益彰，不僅使消費者能夠在更加輕松、愉快的氛圍內(nèi)進一步了解與踐行綠色健康生活理念，更堪稱是伊利所提倡的低碳環(huán)保發(fā)展觀與建設“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”理念的一種全新體現(xiàn)。 |
