隨著越來(lái)越多奢侈時(shí)尚品牌的維權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，快時(shí)尚依靠抄襲以維持快速上新的模式正遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，Diesel母公司OTB起訴Zara母公司Inditex集團(tuán)抄襲其Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設(shè)計(jì)的案件已獲勝訴。盡管Inditex集團(tuán)堅(jiān)持稱其涼鞋設(shè)計(jì)與Marni涼鞋之間存在明顯差異，且Diesel的牛仔褲因缺乏原創(chuàng)性也不存在侵權(quán)行為，米蘭法院法官Claudio Marangoni依然認(rèn)為Zara的行為已構(gòu)成抄襲與侵權(quán)，要求Inditex集團(tuán)立即召回侵權(quán)物并停止銷售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。
這起官司始于3年前，根據(jù)OTB集團(tuán)于2015年11月提起的指控，Zara制造和銷售仿制商品的行為違反了歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，其中Skinzee-SP牛仔褲的外觀專利已在歐盟注冊(cè)。
有分析人士指出，該判決確認(rèn)了在歐盟范圍內(nèi)的注冊(cè)和未注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)損害賠償?shù)目赡苄裕跉W洲屬于首例，雖然該裁決仍有被上訴的可能，但協(xié)助OTB集團(tuán)的律師事務(wù)所Dentons在一份聲明中表示此舉“為歐盟內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法開啟了新的選擇之門”。
圖為Zara涉嫌抄襲的Diesel牛仔褲、Marni涼鞋
這已不是今年以來(lái)Zara第一次涉嫌產(chǎn)品抄襲。潮流媒體Hypebeast于2月報(bào)道稱Zara 新款鞋履與Balenciaga被評(píng)為2017年度十大球鞋的Balenciaga Speed Trainer幾乎一樣，而去年該品牌曾因模仿 Balenciaga Triple S 鞋款而引起業(yè)界廣泛爭(zhēng)議。
盡管截至目前Zara和Balenciaga均未對(duì)此作出回應(yīng)，但自2015年以來(lái)，Zara被媒體曝光的抄襲范圍覆蓋Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等眾多奢侈時(shí)尚品牌。
事實(shí)上，Zara屢陷抄襲風(fēng)波反映出的是其商業(yè)模式中固有的弊端。
“快時(shí)尚”一詞源自歐洲，英文稱為Fast Fashion或是McFashion，其中Mc的前綴取自McDonald’s，意為像麥當(dāng)勞賣快餐一樣販賣時(shí)裝，快時(shí)尚的特點(diǎn)是款式多、低價(jià)、量少，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。
據(jù)悉，Zara每年設(shè)計(jì)1.8萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品，平均每2至3周就能夠有新款上架，它可以做到7天生產(chǎn)、14天下柜、30天上柜。每年共推出約5萬(wàn)種新款時(shí)裝。品牌能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出大量豐富的款式，正是由于將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)從供應(yīng)鏈中剝離出來(lái)進(jìn)行流程化運(yùn)作。
Zara的設(shè)計(jì)總部一般由350名設(shè)計(jì)師組成且不設(shè)置首席設(shè)計(jì)師，在品牌成立之初其策略是并不領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流，而是從其他品牌秀場(chǎng)、電影等多元化渠道吸取設(shè)計(jì)靈感，產(chǎn)品樣式最終會(huì)結(jié)合各地區(qū)最新銷售數(shù)據(jù)來(lái)決定，因此設(shè)計(jì)部門擁有極強(qiáng)的獨(dú)立性，平均每周兩次依據(jù)潮流走勢(shì)靈活地向門店提供新品。
倫敦獨(dú)立分析師Richard Hyman曾指出，Zara的生產(chǎn)模式打破了時(shí)尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無(wú)季節(jié)時(shí)尚。這種快速產(chǎn)出創(chuàng)意的方式早期極大地滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮感的需求，而不依賴于原創(chuàng)設(shè)計(jì)所具有的可復(fù)制性使得包括H&M、Topshop、Forever 21等后來(lái)者紛紛效仿。
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