來源:化妝品財經(jīng)在線 史潤梅
北京時間10月23日凌晨,歐萊雅集團發(fā)布了2024年前三個季度的業(yè)績報告。報告期內(nèi),歐萊雅集團銷售額達324.06億歐元(約合人民幣2494.88億元),同比增長6.0%。
財報顯示,歐萊雅所有部門業(yè)績均實現(xiàn)增長;中國所在的北亞地區(qū)為唯一銷售額下滑的市場。
◤ 截自歐萊雅財報
此外,歐萊雅第三季度銷售額達102.84億歐元(約合人民幣792.42億元),同比增長3.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對此評價道:“盡管多次動蕩對我們的第三季度產(chǎn)生了負面影響,但我們在前9個月實現(xiàn)了6%的穩(wěn)健增長,價值和銷量之間保持了良好的平衡。在經(jīng)濟和地緣政治繼續(xù)存在不確定性的背景下,我們?nèi)匀挥行判膶崿F(xiàn)銷售和營業(yè)利潤的又一年增長,并正在制定2025年我們自己的美容刺激計劃。”
01
高檔化妝品部
連續(xù)第三個季度加速增長
CBO通過梳理近5年的業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),歐萊雅前三季度業(yè)績雖然已經(jīng)連續(xù)增長四年,但是今年前三季度業(yè)績增速明顯低于前三年的雙位數(shù)增長。
具體到四大業(yè)務(wù)部門,高檔化妝品部(Luxe)、大眾化妝品部(Consumer Products)、皮膚科學美容部(Dermatological Beauty)、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(Professional Products)前三季度銷售額均實現(xiàn)了增長。
皮膚科學美容部為前三個季度銷售額同比增長最高的部門,而大眾化妝品部為集團業(yè)績貢獻最大的部門。
其中,高檔化妝品部前三季度實現(xiàn)營收113.53億歐元(約合人民幣874.79億元),同比增長3.4%,連續(xù)三個季度加速增長(第三季度實現(xiàn)同比增長5.8%,前兩個季度的增速分別是1.8%、2.8%)。
其中,香水保持著兩位數(shù)增長。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列繼續(xù)強勁增長,Azzaro和Victor&Rolf等品牌也為增長做出了重大貢獻。
在彩妝業(yè)務(wù)方面,得益于圣羅蘭、Prada和華倫天奴品牌的推動,該業(yè)務(wù)保持繼續(xù)增長。其中,圣羅蘭在所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,Prada進行了擴張,華倫天奴增長受到最新創(chuàng)新產(chǎn)品Spike Valentino的推動。
皮膚科學美容部前三季度營收同比增長11.3%至53.93億歐元(約合人民幣414.47億元),成為歐萊雅5大部門中增速最快的部門。
按品牌劃分,理膚泉在Mela B3精華的成功推動下引領(lǐng)了業(yè)務(wù)增長;適樂膚繼續(xù)超越所有地區(qū)的市場,該品牌近一半的銷售額來自美國以外的地區(qū);Vichy因Dercos護發(fā)系列的成功,實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;修麗可推出的專業(yè)抗皺精華液P-Tiox也起到推動作用。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門前三季度業(yè)績同比增長5.8%至35.89億歐元(約合人民幣276.57億元)。
在護發(fā)方面,卡詩推出的Première和Elixir Ultime推動了增長,歐萊雅專業(yè)美發(fā)(L'Oréal Professionnel )則得益于Absolute Repair Molecular的持續(xù)強勢。在染發(fā)劑方面,Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均獲得良好市場表現(xiàn)。
大眾化妝品部的所有類別均實現(xiàn)增長,前三季度銷售額達120.7億歐元(約合人民幣930.11億元),同比增長6.4%。
其中,護發(fā)品類是增長最快的類別。巴黎歐萊雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss獲得成功,成為該系列產(chǎn)品的暢銷支柱。在巴黎歐萊雅全景睫毛膏(Panorama mascara)以及NYX專業(yè)彩妝的Buttermelt腮紅和美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉在東南亞的良好開端的推動下,彩妝業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。
在護膚品方面,卡尼爾維生素C精華液取得成功;巴黎歐萊雅正在通過Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑產(chǎn)品;Mixa品牌繼續(xù)在歐洲推出,業(yè)績實現(xiàn)強勁增長。
02
中國市場挑戰(zhàn)重重
按地區(qū)來看,除北亞外所有地區(qū)均實現(xiàn)增長,中國市場仍然充滿挑戰(zhàn),而歐洲市場作為歐萊雅的第一大市場繼續(xù)表現(xiàn)強勁。
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