來源：化妝品財經(jīng)在線 史潤梅
北京時間10月23日凌晨，歐萊雅集團發(fā)布了2024年前三個季度的業(yè)績報告。報告期內(nèi)，歐萊雅集團銷售額達324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長6.0%。
財報顯示，歐萊雅所有部門業(yè)績均實現(xiàn)增長；中國所在的北亞地區(qū)為唯一銷售額下滑的市場。
◤ 截自歐萊雅財報
此外，歐萊雅第三季度銷售額達102.84億歐元（約合人民幣792.42億元），同比增長3.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對此評價道：“盡管多次動蕩對我們的第三季度產(chǎn)生了負面影響，但我們在前9個月實現(xiàn)了6%的穩(wěn)健增長，價值和銷量之間保持了良好的平衡。在經(jīng)濟和地緣政治繼續(xù)存在不確定性的背景下，我們?nèi)匀挥行判膶崿F(xiàn)銷售和營業(yè)利潤的又一年增長，并正在制定2025年我們自己的美容刺激計劃。”
01
高檔化妝品部
連續(xù)第三個季度加速增長
CBO通過梳理近5年的業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅前三季度業(yè)績雖然已經(jīng)連續(xù)增長四年，但是今年前三季度業(yè)績增速明顯低于前三年的雙位數(shù)增長。
具體到四大業(yè)務(wù)部門，高檔化妝品部（Luxe）、大眾化妝品部（Consumer Products）、皮膚科學美容部（Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）前三季度銷售額均實現(xiàn)了增長。
皮膚科學美容部為前三個季度銷售額同比增長最高的部門，而大眾化妝品部為集團業(yè)績貢獻最大的部門。
其中，高檔化妝品部前三季度實現(xiàn)營收113.53億歐元（約合人民幣874.79億元），同比增長3.4%，連續(xù)三個季度加速增長（第三季度實現(xiàn)同比增長5.8%，前兩個季度的增速分別是1.8%、2.8%）。
其中，香水保持著兩位數(shù)增長。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列繼續(xù)強勁增長，Azzaro和Victor&Rolf等品牌也為增長做出了重大貢獻。
在彩妝業(yè)務(wù)方面，得益于圣羅蘭、Prada和華倫天奴品牌的推動，該業(yè)務(wù)保持繼續(xù)增長。其中，圣羅蘭在所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，Prada進行了擴張，華倫天奴增長受到最新創(chuàng)新產(chǎn)品Spike Valentino的推動。
皮膚科學美容部前三季度營收同比增長11.3%至53.93億歐元（約合人民幣414.47億元），成為歐萊雅5大部門中增速最快的部門。
按品牌劃分，理膚泉在Mela B3精華的成功推動下引領(lǐng)了業(yè)務(wù)增長；適樂膚繼續(xù)超越所有地區(qū)的市場，該品牌近一半的銷售額來自美國以外的地區(qū)；Vichy因Dercos護發(fā)系列的成功，實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長；修麗可推出的專業(yè)抗皺精華液P-Tiox也起到推動作用。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門前三季度業(yè)績同比增長5.8%至35.89億歐元（約合人民幣276.57億元）。
在護發(fā)方面，卡詩推出的Première和Elixir Ultime推動了增長，歐萊雅專業(yè)美發(fā)（L'Oréal Professionnel ）則得益于Absolute Repair Molecular的持續(xù)強勢。在染發(fā)劑方面，Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均獲得良好市場表現(xiàn)。
大眾化妝品部的所有類別均實現(xiàn)增長，前三季度銷售額達120.7億歐元（約合人民幣930.11億元），同比增長6.4%。
其中，護發(fā)品類是增長最快的類別。巴黎歐萊雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss獲得成功，成為該系列產(chǎn)品的暢銷支柱。在巴黎歐萊雅全景睫毛膏（Panorama mascara）以及NYX專業(yè)彩妝的Buttermelt腮紅和美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉在東南亞的良好開端的推動下，彩妝業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。
在護膚品方面，卡尼爾維生素C精華液取得成功；巴黎歐萊雅正在通過Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑產(chǎn)品；Mixa品牌繼續(xù)在歐洲推出，業(yè)績實現(xiàn)強勁增長。
02
中國市場挑戰(zhàn)重重
按地區(qū)來看，除北亞外所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，中國市場仍然充滿挑戰(zhàn)，而歐洲市場作為歐萊雅的第一大市場繼續(xù)表現(xiàn)強勁。
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