|
02
Temu正在威脅亞馬遜
毫無疑問，快速崛起的Temu，正在威脅亞馬遜作為全球最大電商巨頭的地位。
其中一個明顯的表現(xiàn)是，Temu在全球站點上大多覆蓋了亞馬遜的市場范圍。
兩家公司競爭的市場，顯然是那些具備巨大發(fā)展?jié)摿臀Φ膮^(qū)域，這也就解釋了為何它們會選擇在相同的地理區(qū)域內(nèi)展開角逐。
作為Temu起家的地方，美國市場同樣是亞馬遜的主戰(zhàn)場。去年，亞馬遜在美國的市場份額為39.6%，據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年亞馬遜將占據(jù)美國零售電商銷售額的40.4%。
亞馬遜占四成市場份額圖源：eMarketer
據(jù)了解，Temu上線短短兩年內(nèi)，已經(jīng)成功占據(jù)了美國零售市場17%的份額，比例幾乎達(dá)到了亞馬遜市場份額的一半。按照這樣的速度，距離趕超亞馬遜不遠(yuǎn)了。
市場情報公司Sensor Tower指出，2024年Temu在美國的應(yīng)用下載量持續(xù)增長，穩(wěn)居iOS與Android平臺應(yīng)用商店榜首。2024年，Temu在iPhone App Store上72天排名第一，含13天連冠；在Google Play商店更是85天霸榜，包括27天連續(xù)領(lǐng)先，遠(yuǎn)超TikTok、WhatsApp等熱門應(yīng)用，成為今年最熱門的免費應(yīng)用。
除此之外，2024年，美國市場占Temu總銷售額的60%。不過，根據(jù)The Information的報道，Temu設(shè)定了一個目標(biāo)，即到2025年，將其在美國市場的商品銷售額占比從當(dāng)前的60%降低至30%。
不難看出，Temu正積極尋求全球化發(fā)展的多元化路徑，不再僅僅依賴美國市場作為其主要增長引擎，以減輕對美國市場的過度依賴和降低潛在的市場風(fēng)險。
Temu不僅在美國市場上贏得了廣大用戶的青睞，還憑借其巨大的廣告投入成功吸引了眾多廣告主的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從去年1月到11月，Temu的廣告支出實現(xiàn)了驚人的1000%同比增長，全年在美國的營銷總費用更是逼近30億美元大關(guān)。
這一巨額支出不僅彰顯了Temu快速擴(kuò)張的雄心，也使其與亞馬遜、Target、沃爾瑪?shù)入娚绦袠I(yè)巨頭并駕齊驅(qū)，成為美國市場上最大的在線廣告商之一。
而Temu能夠在全球市場做得風(fēng)生水起的重要原因，主要是復(fù)制拼多多的打法，做到極致低價，再加上投入高昂的廣告費，在Facebook、Instagram等渠道投放廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌曝光度。
今年6月，亞馬遜舉辦了一場閉門邀請制會議，重點介紹了“低價商店”計劃。
據(jù)參會者透露的PPT資料顯示，這一全新商店將直接從中國發(fā)貨，專注于為消費者提供價格親民的白牌時尚服飾、家居用品及生活必需品。商品將由亞馬遜位于中國的倉庫進(jìn)行倉儲管理與配送服務(wù)，預(yù)計商品能在9至11天內(nèi)直達(dá)顧客手中。
顯然，這一低價商店是要對標(biāo)拼多多。過去亞馬遜曾強(qiáng)烈譴責(zé)低價惡性競爭，然而這次，迫于壓力的亞馬遜，也不得不向“低價”低頭。
但這也是無可奈何的事，畢竟Temu靠著低價很吃香。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
