人怕出名豬怕壯，李佳琦、小楊哥、董宇輝等頭部主播受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，相應(yīng)的也極其容易陷入輿情漩渦。
去年李佳琦的花西子事件，一句“哪里貴了”讓他的形象大打折扣，最后他在直播間也是哭著向網(wǎng)友道歉。從帶貨能力來看，據(jù)媒體報(bào)道，今年618，李佳琦的首場(chǎng)直播美妝類目GMV超過了26億。這個(gè)數(shù)據(jù)看著還可以，但與李佳琦過去的帶貨表現(xiàn)相比，還是差了一截。
李佳琦之外，不少頭部美妝博主的帶貨表現(xiàn)似乎也有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年618初期，抖音頭部美妝達(dá)人潘雨潤(rùn)交易額674.8萬元，同比下跌77%；琦兒交易額1292.3萬元，同比下跌88.46%。
大促GMV的下滑，某種程度上顯示了消費(fèi)者對(duì)頭部主播的信任、依賴正在被瓦解。
在潑天的流量和熱度下，董宇輝也沒逃開輿論的審視。一個(gè)月前，董宇輝離職事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，前不久，董宇輝采訪李娟一事也引發(fā)了爭(zhēng)議。
另外，還有不少超級(jí)主播透露了“遠(yuǎn)離直播間”的想法，并開啟了跨界布局。
初代網(wǎng)紅羅永浩早早減少了直播的次數(shù)，據(jù)交個(gè)朋友副總裁崔東升透露，“目前，羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場(chǎng)直播，在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下，甚至更低。”
小楊哥明確表示會(huì)減少賣貨直播，專注其他工作。今年以來，小楊哥相繼涉足電音節(jié)、短劇、文旅直播、直播培訓(xùn)大課堂等領(lǐng)域。前不久，三只羊香港分公司也已經(jīng)開業(yè)，小楊哥步子可謂越邁越大。辛巴也提到自己播了六年，也撥不動(dòng)了，開始倒計(jì)時(shí)。
李佳琦這邊也是動(dòng)作不斷，在不少領(lǐng)域都進(jìn)行了嘗試。今年，李佳琦背后的美腕開了線下咖啡店、做起了自有品牌，他本人也錄制了不少綜藝節(jié)目，還參加了《披荊斬棘的哥哥4》進(jìn)行唱跳表演，“勇闖娛樂圈”。
03
直播帶貨風(fēng)向變了
頭部主播淡出直播間并開啟跨界布局正在成為一種趨勢(shì)，不難看出，直播電商行業(yè)正在發(fā)生變化，迎來新的風(fēng)向。
頭部主播的聲量漸小，相應(yīng)的，中腰部主播及店播正在迎來崛起。據(jù)抖音發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音頭部帶貨達(dá)人為3000余人，而中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長(zhǎng)，分別達(dá)到56萬人和17萬人。
與此同時(shí)，抖音、快手等平臺(tái)也在加快去頭部化，加大扶持中腰部主播，鼓勵(lì)品牌自播。
從行業(yè)整體來看，如今直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，也對(duì)市場(chǎng)各方提出了更高的要求。
7月1日，最新頒布的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行。新規(guī)針對(duì)直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。
8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡(jiǎn)稱《指引》）正式發(fā)布并開始實(shí)施�！吨敢穼�(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求，共計(jì)四章三十一條。
其中提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
總的來說，市場(chǎng)唯一不變的就是變化本身。面對(duì)新風(fēng)向，從業(yè)者只有持續(xù)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷滿足消費(fèi)者需求，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
來源：電商報(bào)Pro 青云
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