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來源：中國商報 陳晴
近期，高端消費品牌開咖啡館和咖啡快閃店的越來越多。
薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）在北京三里屯太古里開設的咖啡店對外營業(yè)，蔻馳中國首家咖啡館（The COACH Coffee Shop）在上海黃浦區(qū)開業(yè)，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間也在北京三里屯太古里上線……咖啡賽道愈發(fā)擁擠。有網(wǎng)友調侃道，（各品牌）都在開設咖啡館，已經(jīng)快品嘗不過來了。
那么，高端消費品牌開設咖啡館究竟為哪般？
01
咖啡快閃店受熱捧
高端消費品牌開設咖啡快閃店已不是什么稀奇事，不過，最近開設快閃咖啡店的高端消費品牌似乎有點多。有業(yè)內人士對記者表示，“高端消費品+咖啡”已成為品牌線下營銷的新風向。
近日，中國商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間已在北京三里屯太古里上線。記者看到，陸續(xù)有消費者在快閃店門前打卡拍照，排隊購買咖啡的顧客也不少。
銷售人員對記者表示，本次快閃限時推出了兩款限定咖啡——“普羅旺斯冷萃”和“摯愛拿鐵”，售價分別為48元及42元。
“買不起迪奧的手袋，跟風買一杯咖啡，也算是入門買迪奧了。”消費者張女士告訴記者，她在朋友圈看到朋友分享迪奧開了快閃店，就跟風來看看。
不只是迪奧，今年7月，路易威登（LV）也在北京798、亮馬河、國貿(mào)以及鼓樓推出“北京范兒”限時空間，并聯(lián)合咖啡品牌%Arabica推出特調飲品。7月中旬，來自日本的著名珠寶品牌MIKIMOTO御木本將全球首家咖啡店落地上海張園，該店以MIKIMOTO標志性M Signature為中心設計元素打造，不僅呈現(xiàn)獨具品牌特色的精致餐點與咖啡特調，還有特別出售款珍珠珠寶陳列其間，帶來多重感官享受。
業(yè)內人士認為，不同口味的咖啡飲品，可以快速吸引年輕人聚集到品牌開設的快閃店中來，進而擴大品牌影響力，讓年輕人與品牌有一個近距離接觸的機會，更有利于推動品牌年輕化轉型。
02
賽道越來越擁擠
除了開設快閃店外，高端消費品牌也熱衷于開設品牌咖啡店。比如，早前蒂芙尼（Tiffany & Co.）在北京SKP開設了一家擁有蒂芙尼藍特色的咖啡店；2023年6月，梅森馬吉拉（Maison Margiela）在北京開設Maison Margiela Café北京首店。如今，高端消費品牌開咖啡廳的賽道越來越擁擠了。
8月初，薇薇安·韋斯特伍德在北京三里屯太古里開設的咖啡店對外營業(yè)。
今年7月底，蔻馳中國首家咖啡館（The COACH Coffee Shop）在上海黃浦區(qū)開業(yè)。據(jù)悉，這家蔻馳咖啡館為消費者提供了近30款餐飲產(chǎn)品，包括咖啡飲品和甜品，售價在20元到78元之間。此外，還有T恤衫、筆記本、保溫杯等咖啡周邊產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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