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迪奧、蔻馳等紛紛開賣咖啡,噱頭or風口?

  來源:中國商報 陳晴

  近期,高端消費品牌開咖啡館和咖啡快閃店的越來越多。

  薇薇安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)在北京三里屯太古里開設的咖啡店對外營業(yè),蔻馳中國首家咖啡館(The COACH Coffee Shop)在上海黃浦區(qū)開業(yè),由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間也在北京三里屯太古里上線……咖啡賽道愈發(fā)擁擠。有網(wǎng)友調侃道,(各品牌)都在開設咖啡館,已經(jīng)快品嘗不過來了。

  那么,高端消費品牌開設咖啡館究竟為哪般?

  01

  咖啡快閃店受熱捧

  高端消費品牌開設咖啡快閃店已不是什么稀奇事,不過,最近開設快閃咖啡店的高端消費品牌似乎有點多。有業(yè)內人士對記者表示,“高端消費品+咖啡”已成為品牌線下營銷的新風向。

  近日,中國商報記者走訪發(fā)現(xiàn),由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間已在北京三里屯太古里上線。記者看到,陸續(xù)有消費者在快閃店門前打卡拍照,排隊購買咖啡的顧客也不少。

  銷售人員對記者表示,本次快閃限時推出了兩款限定咖啡——“普羅旺斯冷萃”和“摯愛拿鐵”,售價分別為48元及42元。

  “買不起迪奧的手袋,跟風買一杯咖啡,也算是入門買迪奧了。”消費者張女士告訴記者,她在朋友圈看到朋友分享迪奧開了快閃店,就跟風來看看。

  不只是迪奧,今年7月,路易威登(LV)也在北京798、亮馬河、國貿(mào)以及鼓樓推出“北京范兒”限時空間,并聯(lián)合咖啡品牌%Arabica推出特調飲品。7月中旬,來自日本的著名珠寶品牌MIKIMOTO御木本將全球首家咖啡店落地上海張園,該店以MIKIMOTO標志性M Signature為中心設計元素打造,不僅呈現(xiàn)獨具品牌特色的精致餐點與咖啡特調,還有特別出售款珍珠珠寶陳列其間,帶來多重感官享受。

  業(yè)內人士認為,不同口味的咖啡飲品,可以快速吸引年輕人聚集到品牌開設的快閃店中來,進而擴大品牌影響力,讓年輕人與品牌有一個近距離接觸的機會,更有利于推動品牌年輕化轉型。

02

  賽道越來越擁擠

  除了開設快閃店外,高端消費品牌也熱衷于開設品牌咖啡店。比如,早前蒂芙尼(Tiffany & Co.)在北京SKP開設了一家擁有蒂芙尼藍特色的咖啡店;2023年6月,梅森馬吉拉(Maison Margiela)在北京開設Maison Margiela Café北京首店。如今,高端消費品牌開咖啡廳的賽道越來越擁擠了。

  8月初,薇薇安·韋斯特伍德在北京三里屯太古里開設的咖啡店對外營業(yè)。

  今年7月底,蔻馳中國首家咖啡館(The COACH Coffee Shop)在上海黃浦區(qū)開業(yè)。據(jù)悉,這家蔻馳咖啡館為消費者提供了近30款餐飲產(chǎn)品,包括咖啡飲品和甜品,售價在20元到78元之間。此外,還有T恤衫、筆記本、保溫杯等咖啡周邊產(chǎn)品。

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