來源：電商頭條 王小孟
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“元寶怡美”被罰747萬
化妝品行業(yè)開出了一張“天價罰單”。
近日，北京元寶怡美咨詢有限公司（簡稱“元寶怡美”）因銷售未經(jīng)備案的進(jìn)口化妝品，違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第十七條的規(guī)定，被合計罰沒746.54萬元。
圖源：北京市監(jiān)局官網(wǎng)
2021年1月1日起，我國正式實施《化妝品監(jiān)督管理條例》。
首先，條例的第十七條規(guī)定，進(jìn)口普通化妝品應(yīng)當(dāng)在進(jìn)口前向國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門備案。
同時，第六十一條明確了處罰標(biāo)準(zhǔn)：違法生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品貨值金額1萬元以上的，并處貨值金額5倍以上20倍以下罰款。
最終，北京市市場監(jiān)督管理局（簡稱“北京市監(jiān)局”）對元寶怡美做出以下處罰：罰款639.89萬元，幾乎是涉案產(chǎn)品貨值的六倍；沒收違法所得106.65萬元；共計罰沒款746.54萬元。
此案是自條例實施以來，北京市監(jiān)局開出的最大罰單，更是監(jiān)管層在全國范圍內(nèi)開出的最大罰單。
處罰力度之大，無疑給所有美妝商家發(fā)出警告：切忌僥幸心理，違規(guī)必將受到重罰。
另外，這張?zhí)靸r罰單也反映了美妝行業(yè)中的激烈矛盾：品牌代理商與無資質(zhì)商家斗智斗勇。
去年11月，某品牌在華代理商向北京市監(jiān)局舉報，元寶怡美的淘寶店“元寶的護(hù)膚分享”銷售了未經(jīng)備案的某品牌進(jìn)口化妝品。
經(jīng)過現(xiàn)場檢查與信息核實，北京市監(jiān)局發(fā)現(xiàn)，元寶怡美確實出售了大量無備案資質(zhì)的化妝品。
涉案的線上店包括“元寶的護(hù)膚分享”、“元寶的護(hù)膚分享一真正品”、“元寶的護(hù)膚分享 曼殊室利”等多家淘寶店鋪。
圖源：淘寶
盡管元寶怡美一再解釋，涉案化妝品是海關(guān)罰沒后拍賣所得，但上述代理商給予的證據(jù)顯示，涉案化妝品均未取得進(jìn)口化妝品備案。
事實上，品牌代理商與無資質(zhì)商家的斗爭由來已久。
當(dāng)前，電商平臺出現(xiàn)了竄貨亂價、知假售假的亂象。其中，在沒有從代理商渠道進(jìn)貨的情況下，部分商家以半價甚至更低的價格銷售品牌化妝品。
顯然，此舉侵害了代理商的利益和品牌的形象，導(dǎo)致他們不得不奮起反擊。
此次元寶怡美被品牌代理商舉報，就是一起典型的代理商針對淘寶商家的反擊戰(zhàn)。
同時，多個品牌代理商表示，沒有備案的產(chǎn)品和沒有身份證的人一樣，都是非法的。這種非法產(chǎn)品也被行業(yè)定義為“水貨”。
從此案的罰款額度來看，官方對水貨的懲罰力度，已逐漸接近假貨。
簡而言之，無論價格高低和品質(zhì)真假，商家一旦出售了貨源不明的進(jìn)口化妝品，就很可能面臨舉報和重罰。
除了代理商的反擊，行業(yè)的多方力量也開啟了一系列治理行動。
其中，監(jiān)管層舉起了強(qiáng)大的法律武器。去年9月1日，我國正式實施《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》。
據(jù)了解，這是國內(nèi)首部專門針對化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者而設(shè)立的法規(guī)，在化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者管理等方面，作出了具體規(guī)定。
此外，電商平臺也對偽劣商品重拳出擊。2021年，小紅書開啟了多輪打擊“虛假營銷”的專項行動，并封禁了涉嫌虛假營銷的多個品牌。
抖音直播也發(fā)布了《兜售假貨、高仿、未授權(quán)品牌商品的違規(guī)處罰公示》，嚴(yán)厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品等不良行為。
如今，美妝行業(yè)進(jìn)入了新規(guī)時代。此次元寶怡美被罰，為化妝品從業(yè)者敲響了警鐘：新規(guī)時代下，違法成本將變得越來越高。
因此，商家需時刻謹(jǐn)記：不要為了蠅頭小利遭受重大損失，只有嚴(yán)格依法經(jīng)營和恪守市場規(guī)則，才能迎來長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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