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被罰700萬元,這家淘寶店攤上事了

  來源:電商頭條 王小孟

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  “元寶怡美”被罰747萬

  化妝品行業(yè)開出了一張“天價罰單”。

  近日,北京元寶怡美咨詢有限公司(簡稱“元寶怡美”)因銷售未經(jīng)備案的進(jìn)口化妝品,違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第十七條的規(guī)定,被合計罰沒746.54萬元。

圖源:北京市監(jiān)局官網(wǎng)

  2021年1月1日起,我國正式實施《化妝品監(jiān)督管理條例》。

  首先,條例的第十七條規(guī)定,進(jìn)口普通化妝品應(yīng)當(dāng)在進(jìn)口前向國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門備案。

  同時,第六十一條明確了處罰標(biāo)準(zhǔn):違法生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品貨值金額1萬元以上的,并處貨值金額5倍以上20倍以下罰款。

  最終,北京市市場監(jiān)督管理局(簡稱“北京市監(jiān)局”)對元寶怡美做出以下處罰:罰款639.89萬元,幾乎是涉案產(chǎn)品貨值的六倍;沒收違法所得106.65萬元;共計罰沒款746.54萬元。

  此案是自條例實施以來,北京市監(jiān)局開出的最大罰單,更是監(jiān)管層在全國范圍內(nèi)開出的最大罰單。

  處罰力度之大,無疑給所有美妝商家發(fā)出警告:切忌僥幸心理,違規(guī)必將受到重罰。

  另外,這張?zhí)靸r罰單也反映了美妝行業(yè)中的激烈矛盾:品牌代理商與無資質(zhì)商家斗智斗勇。

  去年11月,某品牌在華代理商向北京市監(jiān)局舉報,元寶怡美的淘寶店“元寶的護(hù)膚分享”銷售了未經(jīng)備案的某品牌進(jìn)口化妝品。

  經(jīng)過現(xiàn)場檢查與信息核實,北京市監(jiān)局發(fā)現(xiàn),元寶怡美確實出售了大量無備案資質(zhì)的化妝品。

  涉案的線上店包括“元寶的護(hù)膚分享”、“元寶的護(hù)膚分享一真正品”、“元寶的護(hù)膚分享 曼殊室利”等多家淘寶店鋪。

圖源:淘寶

  盡管元寶怡美一再解釋,涉案化妝品是海關(guān)罰沒后拍賣所得,但上述代理商給予的證據(jù)顯示,涉案化妝品均未取得進(jìn)口化妝品備案。

  事實上,品牌代理商與無資質(zhì)商家的斗爭由來已久。

  當(dāng)前,電商平臺出現(xiàn)了竄貨亂價、知假售假的亂象。其中,在沒有從代理商渠道進(jìn)貨的情況下,部分商家以半價甚至更低的價格銷售品牌化妝品。

  顯然,此舉侵害了代理商的利益和品牌的形象,導(dǎo)致他們不得不奮起反擊。

  此次元寶怡美被品牌代理商舉報,就是一起典型的代理商針對淘寶商家的反擊戰(zhàn)。

  同時,多個品牌代理商表示,沒有備案的產(chǎn)品和沒有身份證的人一樣,都是非法的。這種非法產(chǎn)品也被行業(yè)定義為“水貨”。

  從此案的罰款額度來看,官方對水貨的懲罰力度,已逐漸接近假貨。

  簡而言之,無論價格高低和品質(zhì)真假,商家一旦出售了貨源不明的進(jìn)口化妝品,就很可能面臨舉報和重罰。

  除了代理商的反擊,行業(yè)的多方力量也開啟了一系列治理行動。

  其中,監(jiān)管層舉起了強(qiáng)大的法律武器。去年9月1日,我國正式實施《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》。

  據(jù)了解,這是國內(nèi)首部專門針對化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者而設(shè)立的法規(guī),在化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者管理等方面,作出了具體規(guī)定。

  此外,電商平臺也對偽劣商品重拳出擊。2021年,小紅書開啟了多輪打擊“虛假營銷”的專項行動,并封禁了涉嫌虛假營銷的多個品牌。

  抖音直播也發(fā)布了《兜售假貨、高仿、未授權(quán)品牌商品的違規(guī)處罰公示》,嚴(yán)厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品等不良行為。

  如今,美妝行業(yè)進(jìn)入了新規(guī)時代。此次元寶怡美被罰,為化妝品從業(yè)者敲響了警鐘:新規(guī)時代下,違法成本將變得越來越高。

  因此,商家需時刻謹(jǐn)記:不要為了蠅頭小利遭受重大損失,只有嚴(yán)格依法經(jīng)營和恪守市場規(guī)則,才能迎來長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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