來源：電商報(bào)Pro 吳昕
01
AI數(shù)字人亮相美腕直播間
在直播電商領(lǐng)域，美腕公司再次邁出創(chuàng)新步伐，正式推出了AI數(shù)字人直播。
近日，“所有女生”直播間，作為美腕旗下的明星直播間，率先引入了這一前沿技術(shù)，開啟了其直播新篇章。
在今年“6·18”大促前夕，美腕的合伙人蔚英輝便對(duì)外透露了關(guān)于數(shù)字人直播的構(gòu)想。
他認(rèn)為，數(shù)字人主播能夠有效補(bǔ)充真人主播的空缺時(shí)段，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，從而提升用戶體驗(yàn)，使直播間能夠像傳統(tǒng)貨架電商一樣，全天候?yàn)橄M(fèi)者提供服務(wù)。
而在美腕的實(shí)踐中，這位名為“一一”的數(shù)字人主播已完成了三場直播，主要集中在早上九點(diǎn)半和中午十一點(diǎn)這兩個(gè)高峰時(shí)段。
圖源：所有女生直播間
從數(shù)據(jù)來看，九點(diǎn)半的直播場觀量為6.1萬，而中午場的觀看量則顯著上升，分別達(dá)到21.3萬和86.8萬。
值得注意的是，美腕此次并未選擇復(fù)制其標(biāo)志性人物李佳琦的形象作為數(shù)字人主播。
這一決策背后，既體現(xiàn)了美腕對(duì)“所有女生”直播間獨(dú)立性和自主性的重視，也透露出其在“去李佳琦化”道路上的堅(jiān)定步伐。
畢竟，“所有女生”直播間自2022年11月成立以來，便承載著拓展品類、填補(bǔ)空白時(shí)段的重任，其發(fā)展方向和策略自然需要獨(dú)立于李佳琦個(gè)人品牌之外。
不過，與真人直播相比，數(shù)字人直播在商品掛鏈數(shù)量和直播氛圍上仍存在差距。
以中午場為例，數(shù)字人直播上架的商品數(shù)量約為130個(gè)，雖然覆蓋了食品飲料、數(shù)碼電器、日用百貨等多個(gè)品類，但在平均場觀量和商品豐富度上仍不及真人直播間。
另外，與李佳琦直播間場觀量相比，更是不值一提。李佳琦場觀量都達(dá)1000萬＋，該數(shù)字人直播最高也只有86.8萬，不及李佳琦的十分之一。
這反映出數(shù)字人直播在內(nèi)容呈現(xiàn)和商品推薦上的挑戰(zhàn)。
圖源：所有女生賬號(hào)
此外，市場對(duì)此的反饋是喜憂參半的。部分粉絲對(duì)數(shù)字人直播的接受度不高，認(rèn)為其缺乏真人主播的情感交流，影響了觀看體驗(yàn)。
這無疑給美腕提出了新的挑戰(zhàn)：如何在保持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，兼顧用戶的情感需求？
面對(duì)未來，“所有女生”直播間的數(shù)字人直播是否會(huì)成為常態(tài)？如何與真人直播形成有效互補(bǔ)？如何進(jìn)一步提升場觀量，增強(qiáng)用戶粘性？這些問題都需要美腕深思熟慮，并尋找切實(shí)可行的解決方案。
可以預(yù)見的是，不靠李佳琦的光環(huán)，美腕在數(shù)字人直播這條道路上將面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。但正是這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，將推動(dòng)美腕不斷前行，探索出屬于自己的直播電商新模式。
02
AI數(shù)字直播人是個(gè)好選擇嗎？
隨著大模型技術(shù)的飛速發(fā)展，AI電商領(lǐng)域迎來了前所未有的變革，其中，數(shù)字人直播帶貨作為新興業(yè)態(tài)，正逐步成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)《2024年中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國虛擬人帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3334.7億元，核心市場規(guī)模則達(dá)到205.2億元，并預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)持續(xù)高速增長，分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。
這一增長態(tài)勢(shì)不僅彰顯了行業(yè)的巨大潛力，也預(yù)示了數(shù)字人直播帶貨或?qū)⒊蔀槲磥黼娚填I(lǐng)域的重要力量。
圖源：艾媒數(shù)據(jù)
近年來，從百度、快手到淘寶、京東，頭部直播機(jī)構(gòu)和平臺(tái)紛紛試水AI數(shù)字人直播，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。
例如，淘寶直播的烈兒寶貝與數(shù)字人同框直播，京東則以劉強(qiáng)東為原型打造的“采銷東哥”在直播中大放異彩，短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了觀看量和成交額的飛躍。
圖源：京東直播
這些成功案例不僅展示了數(shù)字人直播的廣闊前景，也激發(fā)了更多商家和平臺(tái)對(duì)此領(lǐng)域的興趣與探索。
然而，作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，AI數(shù)字直播人在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)與問題。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺(tái)。
