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門店規(guī)模近5年增長緩慢，
CoCo都可急了？
CoCo都可選擇在此時開放單店加盟，或是受其近年門店增長放緩的影響。
CoCo都可創(chuàng)立于1997年，據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，2019年其全球門店總數(shù)已突破4000家。
紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，CoCo都可目前在全國擁有超4300家門店。也就是說，CoCo都可在最近5年內(nèi)僅增長了200-300家門店。
反觀茶飲界的競爭對手們，不光開店速度更快，還紛紛開放加盟且加盟門檻一降再降，加速爭奪加盟商。
截至6月，喜茶全球門店數(shù)量已經(jīng)突破4000家，并在今年推出了新的加盟優(yōu)惠政策，Q1簽約的新店合作費(fèi)全免；
奈雪的茶于2月底公布了2024年的新加盟政策，下調(diào)單店投資預(yù)算，從98萬降到58萬元，且加盟商如在上半年完成簽約還可享受6萬元的營銷補(bǔ)貼。其一季度財(cái)報(bào)顯示，奈雪的茶全國門店數(shù)超1800家；
茶百道推出了簽約費(fèi)用減免措施，新加盟伙伴開店，總計(jì)減免4-27萬元，老加盟伙伴開店，總計(jì)減免9-18萬元。其招股書顯示，截至4月5日，其全國門店數(shù)為8016家；
此外，書亦燒仙草宣布“0加盟費(fèi)”計(jì)劃；樂樂茶，宣布全面實(shí)施門店加速計(jì)劃，35萬元可“兜底”開設(shè)一家不超過50平米的門店……
競爭對手們一邊繼續(xù)跑馬圈地，一邊還扎堆港交所。今年以來，茶百道成功在港股上市，蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨也相繼遞交招股書，毫不掩飾上市野心。
行業(yè)內(nèi)一系列加速動作，CoCo都可不得不出招應(yīng)對，爭搶數(shù)量已經(jīng)不多的加盟商。
同為“初代網(wǎng)紅奶茶”的1點(diǎn)點(diǎn)，也給CoCo都可敲響了警鐘。
今年年初，1點(diǎn)點(diǎn)被曝出“多家門店倒閉”“總門店數(shù)下滑千余家”的消息，還衍生出“大眾為什么不喜歡喝1點(diǎn)點(diǎn)了”“1點(diǎn)點(diǎn)漸漸退出奶茶界了”等負(fù)面熱搜。盡管1點(diǎn)點(diǎn)迅速通過官方微博辟謠倒閉傳聞，但這一“烏龍”事件也顯示出品牌陷入了形象老化的窘境。
作為“初代網(wǎng)紅奶茶”，CoCo都可、1點(diǎn)點(diǎn)、黑瀧堂、貢茶、答案茶們面臨著相似的困境。十幾年前，它們一度是奶茶界的“頂流”，但隨著新舊品牌交替，近幾年發(fā)展勢頭集體放緩，其中有的品牌甚至已經(jīng)慢慢淡出舞臺。
據(jù)界面新聞報(bào)道，2023年7月，黑瀧堂的門店數(shù)為737家，到10月下旬，這個數(shù)字變成了500出頭；
2021年，1點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)量由巔峰期的近4000家，逐漸減少到如今的約3200家；
2019年，貢茶還是奶蓋茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然而經(jīng)過幾輪正版盜版之爭，正版“四云奶蓋貢茶”在大陸的門店縮減到只剩約三十家；
因特殊玩法爆火一時的“答案茶”，如今也難覓蹤跡……
客觀來說，CoCo都可能保持住現(xiàn)在的狀態(tài)和規(guī)模，已經(jīng)很不容易了。
但在“卷”瘋了的新茶飲賽道，隨著品牌們加盟門檻的不斷調(diào)整，加盟商越來越少，CoCo都可在這場“新戰(zhàn)事”內(nèi)能獲得多少勝算，還需要進(jìn)一步觀察。
來源：紅餐網(wǎng) 何沛凌 共2頁 上一頁 [1] [2]
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