圖源：與輝同行
董宇輝頗為重視文旅業(yè)務(wù)的布局。
東方甄選“小作文”風(fēng)波后，董宇輝成為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方董事長文化助力兼任新東方文旅副總裁，并成立了個(gè)人工作室。在與輝同行直播間首播當(dāng)日，董宇輝就提到會(huì)探索更多在書籍、文化、旅游方面的可能性。
針對(duì)與輝同行下一步的計(jì)劃，董宇輝強(qiáng)調(diào)，與輝同行要取出三分之一的時(shí)間遨游四方，帶大家一起領(lǐng)略到祖國山川；取出三分之一的時(shí)間做文旅產(chǎn)業(yè)，包括不限于世界各國文學(xué)家、導(dǎo)演、企業(yè)家訪談等。
今年以來，與輝同行已經(jīng)進(jìn)行過幾次文旅直播了。3月，與輝同行開啟了湖北行，活動(dòng)吸引了數(shù)億人次觀看和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了1.35億元農(nóng)產(chǎn)品銷售。4月，與輝同行開啟河南行。董宇輝河南行首場(chǎng)直播，當(dāng)天直播間持續(xù)10萬+人在線，三分鐘內(nèi)銷售額就已經(jīng)突破了百萬！僅開播半小時(shí)，直播間銷售額就已破千萬。
5月，與輝同行來到深圳開啟“科技想象，遇見未來”專場(chǎng)直播，此次直播活動(dòng)開播20分鐘收到近萬份訂單，整場(chǎng)累計(jì)完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。6月，與輝同行馬不停蹄開啟山西行，以董宇輝的號(hào)召力和影響力來看，結(jié)果想必也不會(huì)差。
目前，與輝同行仍然由東方甄選100%控股。東方甄選也同樣涉及文旅業(yè)務(wù)，5月，東方甄選就開啟安徽行系列直播，數(shù)據(jù)顯示，在為期2天的專場(chǎng)直播中，數(shù)十款安徽特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了銷量破1萬單的優(yōu)秀成績，總交易額超8900萬元。
值得一提的是，新東方文旅、東方甄選、與輝同行或多或少都涉及到了文旅業(yè)務(wù)。俞敏洪在文旅賽道的布局不可小覷。
再來看看新東方文旅。據(jù)了解，新東方文旅集團(tuán)目前已在全國范圍內(nèi)的20多個(gè)省份成立了省級(jí)文旅公司，同時(shí)還成立了30個(gè)左右的市級(jí)文旅公司。俞敏洪還提到，新東方文旅已經(jīng)由部門擴(kuò)展成為了集團(tuán)規(guī)模，未來會(huì)單獨(dú)上市，成為新東方、東方甄選后的第三個(gè)上市公司。俞敏洪絲毫不掩飾布局文旅的野心。
市場(chǎng)人士分析，董宇輝做文旅直播，有著天然的優(yōu)勢(shì)，其注重知識(shí)性和文化氛圍的直播風(fēng)格，配合文采出眾的小作文，讓他在市場(chǎng)內(nèi)脫穎而出。做文旅直播，內(nèi)容生態(tài)的布局將成為競(jìng)爭的重點(diǎn)。如果小楊哥想拿下更多的市場(chǎng)份額，更進(jìn)一步，也必然要做出差異化、有價(jià)值的內(nèi)容。
03
小楊哥不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖
小楊哥進(jìn)軍文旅直播，不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖。我們可以感知，現(xiàn)在的小楊哥已經(jīng)不再是單純的帶貨主播，而是在多個(gè)領(lǐng)域展開了布局。
3月，小楊哥就表示，今年會(huì)減少直播帶貨場(chǎng)次，會(huì)做一些電音節(jié)、影視項(xiàng)目、線下實(shí)體店等內(nèi)容。小楊哥不僅是這么說的，也是這么做的。
與往年相比，小楊哥帶貨直播的場(chǎng)次明顯降低，在2月、3月、4月抖音直播達(dá)人帶貨榜TOP20中，瘋狂小楊哥均未上榜。
1月，三只羊出海新加坡，與本地達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨，創(chuàng)下TikTok電商在新加坡地區(qū)的紀(jì)錄。4月，三只羊的短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開拍，部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，同時(shí)開設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”。5月，小楊哥在合肥舉辦了“DXYG-VAC音樂節(jié)”。三只羊還開啟了首場(chǎng)海外溯源直播。
6月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛發(fā)布視頻稱，三只羊集團(tuán)即將啟動(dòng)“三人行直播大課堂”項(xiàng)目，提供直播培訓(xùn)課程。目前該項(xiàng)目還沒有正式啟動(dòng)，但按照計(jì)劃來看，小楊哥接下來很有可能會(huì)涉足直播培訓(xùn)領(lǐng)域，開始賣課。
小楊哥跨界布局，生意越做越大，但背后仍有挑戰(zhàn)。像5月舉辦的那場(chǎng)電音節(jié)，小楊哥就陷入了輿論風(fēng)波。電音節(jié)結(jié)束后不久，“三只羊參與舉辦電音節(jié)被指宰客”的話題就沖上熱搜第一，引發(fā)市場(chǎng)熱議，據(jù)了解，有不少網(wǎng)友吐槽電音節(jié)食品、飲料的定價(jià)問題。
隨后，有媒體報(bào)道稱，合肥市經(jīng)開區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理所工作人員表示，已經(jīng)關(guān)注到相關(guān)投訴問題，但初步判定“定價(jià)是符合要求的”。小楊哥也在社交平臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)，電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有食物飲品均為明碼標(biāo)價(jià)，不存在欺詐行為。小楊哥還表示，以后三只羊舉辦的電音節(jié)水免費(fèi)。
人紅是非多。對(duì)于粉絲過億的小楊哥來說，一舉一動(dòng)都會(huì)受到外界的高度關(guān)注，其跨界布局的動(dòng)作更是容易成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，也會(huì)迎來更加嚴(yán)格的審視，因此很容易引發(fā)風(fēng)波。
總的來說，隔行如隔山，小楊哥涉足其他領(lǐng)域，能否成功還存在著巨大的不確定性。
來源：電商報(bào)Pro 李迎
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